文|導(dǎo)報(bào)財(cái)經(jīng)組
今年4月17日,國內(nèi)知名新茶飲品牌霸王茶姬(美股代碼:CHA)在美國上市,上市首日股價(jià)上漲15.86%,報(bào)收于32.44美元/股,當(dāng)天市值近60億美元;盤中最高曾沖至41.80美元/股,市值最高近77億美元。
但與蜜雪冰城3月底上市后股價(jià)持續(xù)走高不同的是,過去的3個(gè)月中,霸王茶姬股價(jià)不斷震蕩下跌,7月11日,收盤價(jià)為27.55美元/股,市值約為50.7億美元,與3個(gè)月前上市首日的收盤市值相比減少近10億美元,比最高市值減少26億美元。
霸王茶姬是2017年創(chuàng)立于云南昆明的茶飲品牌,創(chuàng)始人為張俊杰,2025年3月向美國證券交易委員會(huì)(SEC)公開遞交IPO招股書,次月即成功上市,股票代碼為CHA,即“茶”的拼音。
據(jù)披露,2024年霸王茶姬GMV(商品交易額)為295億元,營收為124.05億元,凈利潤為25.15億元。
霸王茶姬被外界稱為“東方星巴克”,其發(fā)行價(jià)為28美元/股,上市第一天最高曾到過41.80美元/股,但此后股價(jià)一路走低,在上市不足1個(gè)月的5月13日就收盤跌破發(fā)行價(jià),報(bào)收于27.36美元/股,6月26日股價(jià)最低曾到過25.26美元/股。
5月30日,霸王茶姬披露上市后的第一份財(cái)務(wù)報(bào)表,2025年一季度實(shí)現(xiàn)總凈收入33.9億元,同比增長35.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤6.77億元,同比增長13.8%。另外,霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到6681家,季度總GMV達(dá)82.3億元。
雖然整體業(yè)績數(shù)據(jù)光鮮亮麗,但也有分析指出,作為霸王茶姬重要經(jīng)營指標(biāo)的同店銷售額(SSSG)一季度出現(xiàn)顯著下滑,這對(duì)以加盟為主的茶飲品牌來說是一項(xiàng)不太好的變化。
所謂同店銷售額,指的是以銷售店開了至少一年為前提,同一間銷售店在相同時(shí)期下的銷售額,通常以月份或季度為時(shí)間段比較每年的銷售額,是衡量零售商投資回報(bào)率的重要指標(biāo)。
有報(bào)道顯示,今年一季度,霸王茶姬同店銷售額下降18.9%,大中華區(qū)單店月均GMV從2024第一季度的54.9萬元降至43.2萬元,累計(jì)跌幅達(dá)21%。這已經(jīng)是霸王茶姬同店GMV增長率連續(xù)兩個(gè)季度為負(fù)值。其中,在競爭最激烈的華東市場同店GMV去年四季度降幅達(dá)到27.3%。
霸王茶姬財(cái)報(bào)顯示,一季度末的6681家門店中,6490家是加盟店,這也意味著在固定成本不變的前提下,同店銷售額的下降,將直接導(dǎo)致加盟商賺到的錢變少了。
值得注意的是,在抖音、小紅書等平臺(tái)上,近期網(wǎng)友發(fā)布的有關(guān)霸王茶姬閉店的圖片、視頻等消息也有所增多。
近日,有網(wǎng)友曝料霸王茶姬浙江嘉興平湖新倉中蔣廣場店歇業(yè)閉店,據(jù)稱該店去年9月才開業(yè),經(jīng)營不足10個(gè)月;上海成山路浦樂匯店、上海世博綠谷店、北京易事達(dá)廣場店等在某外賣平臺(tái)也顯示“歇業(yè)關(guān)閉”狀態(tài)。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,霸王茶姬暫停中的門店為66家。
此外,正在泰國積極布局的霸王茶姬被曝讓出泰國公司控股權(quán),由今年6月剛剛成立的泰國總統(tǒng)飲料有限公司以1.42億泰銖(約合人民幣3119萬元)入股霸王茶姬泰國公司,獲得51%股權(quán)成為大股東。
有分析認(rèn)為,霸王茶姬此次更多的是借用泰方在當(dāng)?shù)氐馁Y金資源、人脈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢,對(duì)于泰國市場的跑馬圈地有好處。從長期來說并不一定是一件好事,作為茶飲企業(yè),供應(yīng)鏈最好是要靠自己打造,這才是未來可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。未來霸王茶姬在戰(zhàn)略決策制定方面如果與泰方發(fā)生分歧,可能會(huì)面臨一些不可控的因素。
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