人設估值，是由道德敘事、民族情懷、苦難故事編織的虛擬溢價。宗慶后就深諳此道。

前文回顧：

在中國商界，宗慶后曾是一座用花崗巖雕刻的豐碑。

他是腳踩解放鞋、一年消費不足五萬元的“平民首富”，手握不上市、不移民、不離婚的“三不原則”，像一尊活著的社會主義企業家圣像。

這個人設一直維系到他病逝。

但這兩天，他的美籍私生子女開始起訴爭奪老爺子的遺產，一下子就炸裂了這座豐碑。參見：

請參考農夫山泉此前是如何被打成買辦的。

1

中國市場的奇妙之處在于，它同時運行著兩套估值體系。

首先當然是財報估值，這是由營收、利潤、市場份額構成的冰冷數字。

溫暖的則是人設估值，由道德敘事、民族情懷、苦難故事編織的虛擬溢價。

宗慶后就深諳此道。

當馬云因“996福報論”被輿論灼傷時，宗慶后車間吃盒飯的照片正在社交媒體收割流量。

當Pan石屹向哈佛捐款引發質疑，哇哈哈食堂免費午餐的短視頻正在抖音傳遞“溫暖”。

這套“道德資本”的煉金術，曾讓他的企業獲得近乎免疫負面輿情的金鐘罩——甚至在農夫山泉被全民踩踏時，哇哈哈也是作為正面對照物而存在。

直到遺產糾紛撕開碎裂的帷幕。

2

愛國主義是一個鍍金護照呢。

但法庭文件顯示，他很早就出軌了小他21歲的女高管杜建英，違背計生條例生了三個美籍兒子（一說其中一個是宗慶后與別墅管家所生）。這種一種非公開的“事實婚姻”關系。

宗慶后三名非婚生子女均持美國護照。

這種情況在中國太多了，并非孤例。

有地產大亨一邊高呼“保衛人民幣資產”，一邊在曼哈頓設立家族信托。

有科技巨頭標榜“國產替代先鋒”，子女斯坦福畢業進入高盛。

愛國人設（中國輿論場） + 避險配置（離岸身份/資產） = 風險對沖終極公式

當普通民眾為“該不該買日系車”爭論時，商界大亨早已完成國際象棋式的戰略布局。

3

宗慶后人設堅持到了最后，死后的洪水滔天他的確管不了了。

看長公主和三個私生子斗法吧。

要知道，公眾將企業家捧上神壇時，無形中其實是簽訂了一份隱性契約的。

你必須終身扮演完人，子女國籍、婚姻狀態、消費水平皆成考核指標。而今宗老爺子可真是破戒破得厲害。

這份契約的違約金不低。但會高到什么程度，那就要邊走邊看了。

這當然是一件好事。韭菜們別如喪考妣。如今是酒醒時分。

當“完美企業家”神話破滅，當企業家不必扮演圣人，市場才能回歸本質。

屌絲們雖心碎，但總好過一直被收割。

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