• 青島與碣石山產區這種地理與精神層面的雙重共鳴，使得產品發布與城市氣質相得益彰，極大增強品牌傳播的感染力和記憶點。

• 茅臺葡萄酒以“東方”為核心，探索出一條差異化競爭路徑，引領葡萄酒的價值突圍。

文｜梁曉潔

從珠江口啟程，跨越東海之濱，北上的航跡停駐在膠州灣畔。這里是青島，“茅臺紅·尋美東方”（海岸線）的第三站。

7月14日，茅臺葡萄酒“尋美”航船從青島奧帆中心起航，在黃海潮音中進行一場東方葡萄酒的創新表達。

沿海岸線書寫東方葡萄酒的敘事新章，這場“尋美”之旅，正將地理脈絡轉為文化基因，把城市特質鍛造成品牌支點。

▎范雪梅

貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委副書記、總經理范雪梅表示，茅臺葡萄酒通過鏈接城市歷史與葡萄酒文化，構建起具有東方特色的葡萄酒品飲體驗。

國民佳釀再進階

此次“尋美”的一大看點，是山海鳳凰系列的煥新升級。

這可看作茅臺葡萄酒對“新世界東方典范”愿景的具象實踐，是品質、風味、場景三位一體的體系化革新。

煥新升級的產品主要有茅臺山海鳳凰干紅葡萄酒（火鳳）、茅臺山海鳳凰干紅葡萄酒（金鳳）、茅臺山海鳳凰干紅葡萄酒（銀鳳）、茅臺山海鳳凰干紅葡萄酒（彩鳳）、茅臺山海鳳凰干紅葡萄酒（519紅標）。

更令人驚喜的，是山海鳳凰茶干白葡萄酒的亮相。

這是一款融合茶酒技藝的茶味干白葡萄酒，以霞多麗葡萄為原料，采用低溫發酵，萃取茶香而成，形成菠蘿、芒果等果香與綠茶的清香、茉莉花茶的花香交織的復合層次。其清爽干凈、酸度活潑的口感，完美契合“悅飲微醺”的輕負擔生活方式。

此外，在包裝設計方面，新品以產區獨特的山海景觀為原型，勾勒出山的巍峨與海的浩瀚，靈動飄逸的鳳凰與壯麗山河相結合，形成“自然+文化”的雙重價值表達。

▎段雪榮

“每一滴酒都承載著山海風土的厚重與豐饒”，在貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司總工程師、首席質量官段雪榮看來，山海鳳凰系列根植于昌黎碣石山鳳凰谷，“北依燕山、東臨渤海”的獨特山海氣候，形成獨特的生態微循環系統，賦予葡萄更豐富的風味物質積累。

以山海為名，與山海共釀，無論是煥新升級的山海鳳凰系列，還是新推出的山海鳳凰茶干白葡萄酒，都將東西方風味習慣與生活方式充分融合。它們不僅是產品，更是茅臺葡萄酒基于對消費趨勢的準確把握，而給出的“生活提案”。

海岸線敘事，以青島為“錨點”

這份“生活提案”在青島發布，或許與青島的市場潛力、文化基因有著深度關聯。

青島是海上絲綢之路的重要節點，唐宋時期就是多國使者及商賈的重要集散地。其城市血脈中流淌著“開放、交融”的基因，這與茅臺葡萄酒的開放、奮進異曲同工。

而且，二者有著山海意象的“互文”。

青島“紅瓦綠樹 碧海藍天”的獨特城市風貌、山海相依的自然稟賦，與茅臺葡萄酒所在的碣石山產區的“山海風土”天然契合。這種地理與精神層面的雙重共鳴，使得產品發布與城市氣質相得益彰，極大增強品牌傳播的感染力和記憶點。

作為北方重要的經濟中心城市和高端消費樞紐，青島匯聚強勁的商務宴請、高端餐飲和文旅消費需求。

山海鳳凰系列在此煥新升級，傳遞出茅臺葡萄酒以此為樞紐，深化山東乃至環渤海經濟圈布局，將產品精準導入目標市場的信號。

于是，青島成為茅臺葡萄酒海岸線敘事中承前啟后的戰略錨點。

茅臺葡萄酒的尋美IP，從廣州（千年商埠）到寧波（港通天下）再到青島（帆船之都），以“海岸線”為紐帶，嵌入象征東西方文明交流互鑒的歷史脈絡，為品牌賦予歷史縱深感與文化厚重感。

更立體”的茅臺葡萄酒

蜿蜒的海岸線，正成為茅臺葡萄酒連接歷史與未來、本土與國際、產品與生活方式的航道。

通過深入挖掘沿線城市的歷史底蘊與地域精神，采用定制化內容，將茅臺葡萄酒的品牌故事自然融入地方文化語境，有效激發區域消費者的文化自豪感與認同感，建立起超越產品功能的情感連接。

在此基礎上，茅臺葡萄酒進一步落實“賣生活方式”的戰略。

山海鳳凰系列的煥新升級，傳遞著一種融合東方美學與現代品位的飲酒生活方式；晚宴與戶外“潮音會”Live House派對，覆蓋商務社交與休閑娛樂的不同生活場景，精準觸達多元消費群體。

正因如此，茅臺葡萄酒以“東方”為核心，探索出一條差異化競爭路徑，引領葡萄酒的價值突圍。

現場，范雪梅分享了茅臺葡萄酒的“三個創新”：一是體驗創新，引領中國葡萄酒新浪潮；二是營銷創新，滿足市場變化多元化需要；三是產品創新，釀造時代需要的好產品。

在云酒頭條看來，中國葡萄酒的崛起，離不開對自身風土文化的深度挖掘與現代表達，離不開對消費者生活方式的精準洞察與價值滿足。

而“尋美”之旅的意義，早已超越地理范疇，從地理符號升維至生活方式重構。

或許，這才是“尋美”的終極目標。