2025 年高考落幕，志愿填報這場無硝煙的戰役已在千萬考生家庭打響，與以往不同的是，今年的志愿填報市場被徹底 “AI 化”。

各類高考 AI 智能體廣告刷屏社交平臺，互聯網大廠攜最新大模型技術大舉入場，傳統填報咨詢師則靠 “王牌課程” 維系高端客戶群。免費智能工具與數萬元 “網紅課程” 并存，讓本就復雜的志愿填報博弈更顯微妙激烈。

艾媒咨詢報告顯示，2025 年中國高考志愿填報市場付費規模預計達 10.9 億元。AI 技術的全面滲透，正將這門承載千萬家庭厚望的生意，推向產業重構與競爭升級的臨界點，高考志愿填報已真正進入大模型時代。

“這個行業只用了兩年時間就完成了產品形態的重新定義。”靠譜AI創始人劉建華對界面新聞表示，“沒有大模型參與的填報系統已被視為‘落后產品’，這從根本上改變了行業門檻。”

“信息孤島”

高考志愿填報早已不是“知道分數，選個學校”那么簡單。在高考制度變遷的背景下，這一環節的復雜性和專業性日益凸顯。

改革開放以來，高考志愿填報經歷了兩輪關鍵制度演進：1995年起從“估分報志愿”轉向“知分報志愿”，2008年起逐步推行“平行志愿”替代原有的“梯度志愿”模式。政策設計初衷是為了降低“掉檔”風險，但意外后果是——規則更復雜，選擇更繁復，填報難度顯著提升。

90后一代普遍經歷的是“老高考”填報模式，志愿數量有限，核心邏輯就是用現有分數匹配理想學校。但2015年后陸續普及的“新高考”制度，讓局面的復雜程度發生質變。

如今，除新疆、西藏外，全國各省均已進入新高考模式，分為和“院校專業組”和“專業(類)+院校”兩種填報方式。

前者仍以院校為主要考慮對象，只是高校將所有專業分為幾個大類（組），存在專業組內被動調劑的風險；后者雖不會出現志愿調劑，但可能導致有的高校熱門專業招生分數較高，另一些專業則較低。

新高考兩種主要的填報模式 制圖：界面新聞記者查沁君

高考志愿填報難度與信息差顯著，如四川本科 B 段可填 270 個專業志愿，浙江 “專業 + 院校” 模式有 96 個志愿，且各省招生數據分散，無統一接口，教育薄弱地區考生易陷 “信息孤島”，志愿填報成 “第二次高考”。夸克免費志愿報告超千萬份，超半數用戶來自三線及以下城市。

AI 大模型激活了市場。夸克早期整合數據供查詢，大模型普及后，AI 升級為決策輔助系統，歷經靜態查詢、機器學習預測、智能體系統三代。當前玩家有官方平臺（權威但體驗差）、互聯網大廠（有流量和技術優勢）、垂直創業公司（業務聚焦）。

競爭關鍵在數據源和預測算法。數據源需全面精準，各機構需大量人力校對；預測算法要應對變量，不同機構方法不同。

AI 雖強，真人規劃師仍不可替代，形成 “三角共生”。專家認為 AI 可作參考，不能替代人，因其難觸及個性化層面。行業面臨周期性強、增長瓶頸等問題，不少機構尋找第二增長點，生涯教育被提及，且需回歸本質，避免將教育焦慮貨幣化。