作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近麥當勞的聯名周邊「大頭狗」可太火了，各個社交媒體上，花式曬大頭狗的比比皆是，紙尿褲版、衣服搭子、盒裝大頭狗……讓日常碼字的兵法先生也被狠狠地硬控了。

月初，麥當勞就官宣BFF大頭狗集結完畢。據了解，麥當勞的「大頭狗」分為4個系列，“粘人精系列”““毛孩子系列”“搗蛋鬼系列”“汪送員系列”，除了“粘人精系列”在7月9日發售外，其他每一個系列間隔一周發售。

其中，“粘人精系列”，任意消費 30元 ，外加 39.9元， 就可任意帶走一只玩偶。

正如網友所言，真的是“0個人能拒絕”。

軟軟的、萌萌的，看起來就很好rua。讓不少網友忍不住剁手，并曬出了自己的“成果”，頗有一種成年人過家家的樂趣。比如，小紅書網友，在麥當勞的遛狗系列

圖源小紅書網友@么么靈

狗子的大頭狗。

圖源小紅書網友@momo

還有人曬出了自己的6宮格，超有意思，簡直挪不開眼睛。

圖源小紅書網友@ DD下班就走

之所以會引起眾多網友的注意與喜歡，除了有萌系營銷中自帶的治愈感與無攻擊性，還有品牌的營銷玩法，真的很勾人。

01

麥當勞「BFF大頭狗」：

一場人格化為核心的社交狂歡

從兵法先生扒的網友曬圖，可以看出，這波網友在玩一個專屬于成年人的過家家。為什么會產生這樣的效果？其實與品牌的“引導”密不可分。

為了讓更多人關注到麥當勞 的 「BFF大頭狗」主題活動，麥麥的狗狗世界店裝和麥麥DOG樂園，讓每一個都可以從中找到快樂。

在設計上，麥麥的大頭狗設計靈感來源于一個萌寵品牌 THE DOG ，其設計以魚眼視角傳達萌感，新穎又治愈。

在玩法上，融入了可參與、可分享的元素，讓人被品牌吸引之余，還樂意分享。

比如，大家都聽說過“泊車位”，這次麥當勞讓人大開眼界，創造了一個“泊狗位”，而且，還真的有“狗”在這個“泊狗位”，這也太抽象了。

同時，喜歡的顧客，還可以“領”一只狗遛一遛，拴狗繩都給配好了。讓愛狗與不愛狗的都沉默了，這是將抽（尷）象（ 尬 ）玩出了新高度。

如果你覺得麥當勞這次的營銷真顛，那可能是因為你還沒看見 麥麥DOG秋千，真秋千，真能玩，鮮艷的顏色不斷刺激著人們的多巴胺，真上頭！而狗子第一次蕩秋千，也成了萌寵主人分享社交媒體的新素材。

而超大型狗狗裝置，在形象上超萌，還成為了不少人的打卡點，驚喜不斷。

除了設立巨型毛絨狗狗墻，麥當勞的魚眼大頭貼機等互動裝置，也彌補了成年人青春時期少一張大頭貼的遺憾。

被賦予人格特質的麥當勞「BFF大頭狗」主題活動，不僅Social感滿滿，給網友留下了超多可以發揮的空間，讓人們在趣味性的玩樂中，找到樂趣，并愿意主動分享，成為了品牌的傳播素材。

02

麥當勞的懷舊營銷，有情懷又有新感

麥當勞「BFF大頭狗」主題活動，不僅是一場Social感爆棚的社交狂歡，還是一場極具情懷的懷舊營銷。

其實早從2003起，麥當勞就與 THE DOG品牌展開了合作，并將其 “大頭狗”形象

與麥當勞的周邊玩具聯系到一起，給更多人帶來了快樂。

2004年，麥麥就在自己的大頭狗系列作品中，玩起了稀缺性營銷，28款基礎造型與2款限量珍藏版，配上大掛袋，讓收集癖可以很好的收納，真的超貼心。

2006年麥當勞珍藏版大頭狗全套35只，也是可可愛愛的集合。

2007年麥當勞紅領巾版本大頭狗，萌翻了！

而2008年大頭狗的 版本，合計15只，每只都配了一個袋子，可以讓“它”安安靜靜的被呵護著。

在 麥當勞「BFF大頭狗」主題活動上線后，不少網友就分享了自己時隔20年的大頭狗隔空同框， 舊時光與新記憶重疊，瞬間戳中無數人的淚點。

這種Callback的體驗，真的很戳人，也引來了不少網友的留言，“小時候在麥麥買過的大頭狗依舊在我的床頭陪我”“童年回憶殺”“哥青回，時隔20年的記憶”……

雖說，這不是麥當勞第一次出周邊大頭狗，卻格外引人注意。稍微深挖就會發現，麥當勞圍繞毛絨玩具大頭狗做的傳播，有太多值得細品的地方。

首先，「BFF大頭狗」最后一次發行是2008年，為什么時隔10多年又上線了該系列呢？在兵法先生看來，一是傳播語境變了，在社交媒體時代，品牌需要更多“沒有”功利性的營銷，去刷存在感。二是深挖受眾情感紐帶。20年前的80、90后現在已經成年，他們正渴望借品牌承載的青春記憶，與下一代建立別樣的情感聯系。

其次，「BFF大頭狗」系列，其中有一個關鍵詞是“BFF”，字母是Best Friends Forever的縮寫，麥當勞是通過擬人化的角色設定，在陪伴中，與消費者以及未來的消費主力軍建立起了更深的情感聯系，而這也與品牌長期深化的「快樂社交空間」的理念相契合，將品牌變成跨越代際的情感紐帶，在每一次互動中，讓快樂與陪伴自然生長，持續深化品牌在消費者心中的獨特地位。

復盤一下，這次麥當勞的「BFF大頭狗」系列營銷，有哪些值得借鑒的地方呢？

一個主題營銷，分階段推進，延長了營銷的傳播周期。麥當勞的大頭狗系列周邊分4次發售，每周推一次，使得活動熱度能夠持續發酵，吸引消費者在不同階段持續關注。

在營銷方式上，萌系營銷、情懷營銷、Social營銷等多種營銷方式疊加，萌系營銷憑借大頭狗可愛的外形，迅速抓住消費者的心；情懷營銷則喚起人們內心深處對于美好回憶的珍視；Social營銷則借助社交媒體的傳播力，讓活動信息在更廣泛的范圍內擴散，多種營銷方式相互配合，不斷增強活動的勢能。

用跨越時間的玩偶，搭建起跨越代際的溝通。從2003年到2025年，用大頭狗構建跨越代際的情感橋梁，讓不同年齡段的人都能在大頭狗身上找到共鳴，從而進一步提升了活動的影響力和受眾的覆蓋面。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage