國(guó)潮新風(fēng)下，小糊涂仙以文化助力幸福感傳遞。

當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！菲狈颗噬蓖嫦薅钤膺B夜搶購(gòu)，這些都是國(guó)潮崛起中大眾追逐情緒價(jià)值與精神滿足的鮮活注腳。文化自信高漲的時(shí)代，人們?cè)缫巡粷M足于物質(zhì)消費(fèi)的功能性，更渴望在其中找到情感共鳴、實(shí)現(xiàn)精神棲居。

這份對(duì)“心靈幸福感”的追尋，恰與五千多年良渚文明的當(dāng)代敘事形成了奇妙的共振。在“第6個(gè)杭州良渚日暨良渚文化周”期間，一場(chǎng)關(guān)于文化傳承與幸福感知的沉浸式體驗(yàn)，在杭州的煙柳畫(huà)橋間徐徐鋪展。

公眾可通過(guò)花車(chē)漫游、互動(dòng)打卡等豐富多彩的形式，感受古老文明在當(dāng)代煥發(fā)的勃勃生機(jī)。作為良渚博物院文化傳承年度合作伙伴，暢銷(xiāo)28載的國(guó)民白酒品牌小糊涂仙也亮相良渚·花車(chē)城市漫游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在良渚博物院的引領(lǐng)下，將厚重的歷史轉(zhuǎn)化為可觸可感的現(xiàn)代幸福體驗(yàn)，共同詮釋“以文明之心，照幸福之境”。

01
讓文化“觸手可及”良渚日里的小糊涂仙探索

一部動(dòng)畫(huà)電影的爆火，或許始于震撼的視覺(jué)特效，最終打動(dòng)人心的卻是對(duì)“愛(ài)和成長(zhǎng)”的東方敘事；一款潮玩的走紅，可能因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)，真正留住人的卻是其中藏著的民族審美基因。眾多國(guó)產(chǎn)IP的風(fēng)靡，從來(lái)不是偶然。本質(zhì)上是文化自信背景下，大眾對(duì)“精神滿足”的集體向往，我們開(kāi)始在傳統(tǒng)文化中尋找共鳴，在傳統(tǒng)智慧中汲取力量。

作為 “實(shí)證中華五千多年文明史的圣地”，良渚古城遺址自2019年入選《世界遺產(chǎn)名錄》以來(lái)，便成為了中華文明溯源的重要坐標(biāo)。2020年起，每年的7月6日被定為“杭州良渚日”，更讓這份五千多年文明底蘊(yùn)擁有了與當(dāng)代社會(huì)對(duì)話的固定窗口。

如今，良渚文化不僅僅是靜態(tài)展品，亦是能為大眾提供精神滋養(yǎng)的“活態(tài)傳承”。本次“杭州良渚日”系列活動(dòng)，用一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)讓文明變得可觸、可感、可參與。

在2025年“杭州良渚日”期間，良渚文創(chuàng)以花車(chē)漫游的全新形式詮釋良渚文化，文化氛圍濃厚和科技感滿滿的花車(chē)穿行杭城各個(gè)文化地標(biāo)。車(chē)頂氣?！坝聒B(niǎo)”振翅欲飛，氣模“神徽”則以萌態(tài)造型凝視往來(lái)人群，吸引了眾多市民游客駐足拍照，瞬間拉近千年文明與現(xiàn)代審美的距離。

“神王羽冠”打卡裝置前，人們站在復(fù)刻的羽毛頭冠背景墻前，讓自己的剪影與先民“重疊”，在角色扮演中觸摸歷史的溫度。集章手札與文創(chuàng)魔方基礎(chǔ)玩法（猜良渚玉器）的互動(dòng)設(shè)計(jì)，則讓文物知識(shí)在游戲中變得生動(dòng)有趣。

期間，小糊涂仙攜小糊涂仙×良渚聯(lián)名文創(chuàng)精彩亮相漫游花車(chē)，詮釋文化轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)力量。年輕人把聯(lián)名周邊當(dāng)作穿搭配飾，游客在互動(dòng)中領(lǐng)取的不僅是禮物，更是一份可隨身攜帶的“文化記憶”。有參與者表示：“這些文創(chuàng)既有歷史文化感又融入了我們這代人的審美?！?/p>

當(dāng)傳統(tǒng)與當(dāng)代在碰撞中共生，我們終將在歷史的厚度里，釀出屬于這個(gè)時(shí)代的精神富足，讓文明的火種在代代相傳中，始終溫暖著人們對(duì)幸福生活的向往。小糊涂仙與良渚博物院共同演繹的，正是一部讓五千多年文明“活起來(lái)”的當(dāng)代啟示錄。

02
踐行幸福主義

小糊涂仙創(chuàng)新文化傳承

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收超14萬(wàn)億元。這進(jìn)一步驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的日益增長(zhǎng)趨勢(shì)，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

作為中國(guó)優(yōu)秀文化傳承者，小糊涂仙始終以系統(tǒng)的文化敘事構(gòu)建與消費(fèi)者的深層鏈接。一方面通過(guò)打造文化IP以及跨界合作不斷豐富品牌文化核心，傳承創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；另一方面，則通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將文化內(nèi)涵和白酒美學(xué)具象化。

從打造自有文化IP“中國(guó)之路·名家講壇”，到攜手舞劇《詠春》助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)；從牽手浙江衛(wèi)視文化欄目《丹青中國(guó)心》收獲億級(jí)流量，到尋脈“紅山文化”推出“小糊涂仙·源起紅山 甲辰龍年鑒藏酒”……小糊涂仙的足跡遍及多元文化領(lǐng)域，一系列精準(zhǔn)而創(chuàng)新的品牌動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了小糊涂仙品牌價(jià)值升維與社會(huì)文化發(fā)展的長(zhǎng)期良性互動(dòng)。

今年4月，小糊涂仙正式官宣攜手良渚博物院，達(dá)成文化傳承戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞“產(chǎn)品-傳播-體驗(yàn)”展開(kāi)全面深度合作。

兩者的合作，源于雙方價(jià)值觀理念的深度共鳴。良渚文明所倡導(dǎo)的“天人合一”理念，以人與自然、社會(huì)的和諧共生為核心，與小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蘊(yùn)含的包容心境、不計(jì)較的處世哲學(xué)，以及“用心釀就幸福生活”的價(jià)值追求高度契合。

這種契合不僅體現(xiàn)在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同守護(hù)上，更在于雙方均以“文化傳承為基、精神滋養(yǎng)為翼”，致力于通過(guò)文明智慧提升當(dāng)代消費(fèi)者的幸福感知。一個(gè)以文物為介訴說(shuō)文明脈絡(luò)，一個(gè)以酒為媒傳遞生活哲學(xué)。雖領(lǐng)域不同，卻在“共傳承、同傳遞”的實(shí)踐中，成為文化與幸福雙重維度的踐行者。

當(dāng)良渚文化的神徽紋樣在西湖的煙柳畫(huà)橋與運(yùn)河的璀璨燈火間翩然舒展，當(dāng)小糊涂仙以酒為媒傳遞生活哲學(xué)，以文創(chuàng)為介激活文明基因，我們漸漸讀懂：文化自信的底色，不僅是對(duì)歷史的敬畏，更是讓歷史走進(jìn)生活、滋養(yǎng)心靈的能力。

在“杭州良渚日”的沉浸式敘事里，每一個(gè)參與其中的人，都在成為文化的傳遞者，用情緒共鳴點(diǎn)燃興趣，用精神滿足積淀認(rèn)同，讓五千多年的智慧和以酒文化為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為照亮當(dāng)下幸福的光。

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