來源：市場資訊

　　藍鯨新聞7月16日訊（記者 趙凱）品牌方的“文字游戲”越來越多。

　　近日，藍鯨新聞記者發現，今年在各大茶飲品牌中爆火的“纖體汁”、“瘦瘦瓶”暗藏玄機。

　　奈雪的茶曾推出一款名為“奈雪瘦瘦小綠瓶”的產品，在產品的相關海報中羽衣甘藍、橙子、檸檬、蘋果等蔬果位置顯著，只不過在商品描述中多了一行字：“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代功能性”。

　　“瘦瘦”“輕盈” 是大多數消費者在日常生活中與 “瘦身、減重、低負擔” 深度綁定的詞匯，如今消費者卻被告知，這些形容詞只是對“瓶身”的描述，不少網友產生了“被資本做局”的錯覺。

　　除此之外，類似的飲品海報中也常有“輕盈”“輕體”等表述，而相應地商家也在“小字部分”做了補充說明，諸如：“輕體僅指喝下飲品后輕松鮮活的狀態，不代表產品實際功效”。

　　主打羽衣甘藍等健康果蔬的果蔬汁究竟有沒有瘦身纖體的功效呢？

　　同濟大學臨床營養科主治醫生李瑩杰告訴藍鯨新聞記者，羽衣甘藍飲品本身熱量確實不高，每100克羽衣甘藍僅含43大卡熱量，且富含膳食纖維，能夠增加飽腹感，減少其他高熱量食物的攝入。從這個角度看，它對減肥有一定輔助作用。然而，飲品店為了改善苦澀口感，常常會在其中添加大量蜂蜜、糖漿、水果及食品添加劑等。這些額外的糖分會使飲品熱量直線上升，這樣一杯的熱量可能輕松超過200大卡。當你美滋滋地以為自己在喝“減肥水”時，實則喝下了不少“甜蜜的負擔”，不僅無法減肥，還可能因攝入過多糖分導致體重增加。所以，單純指望喝飲品店的羽衣甘藍汁減肥并不靠譜。

　　除“瘦瘦小綠瓶”外，在該產品的海報中還有“零添加糖 100%甜味來自水果”的表述。

　　對此，營養師、播客津津樂道的主播粒粒表示，100%甜味來自水果，和100%甜味來自添加糖沒有任何區別，只不過消費者不是都明白“水果榨汁，會讓天然糖變成添加糖”這個事實罷了。這類產品如果作為飲料，就是加了一點膳食纖維的含糖飲料，如果被拿來當代餐，就是加了少得可憐的膳食纖維的糖水，除了補充碳水之外，蛋白質和優質脂肪環節盡數缺失，堪稱垃圾代餐。

　　針對前述營銷方式，鯨平臺智庫專家、北京康達（鄭州）律師事務所姚坤律師表示，這確實存在虛假宣傳的風險。

　　姚坤律師分析稱，“瘦瘦小綠瓶”，消費者第一眼看到這個名字，很可能認為該產品具有瘦身功效，而非僅僅描述瓶型。這是一種典型的“心理暗示”營銷，容易引發誤解。雖然產品用小字標注，澄清“瘦瘦、輕盈指瓶型，不指功能性，但由于不夠清晰、醒目，容易被消費者忽略，因而可能被認定為虛假宣傳。

　　一旦被認定虛假宣傳，企業可能面臨市場監管部門的處罰，包括責令改正、罰款等，消費者也可提起民事訴訟以維護自身權利。