上海
在數字化營銷的浪潮中，“全域種收” 成為品牌實現增長的關鍵路徑。群邑播客第23期內容，為我們深入剖析了其中的核心邏輯與發力要點。
全域種收，簡單來說，就是在全渠道、全場景中播種品牌信息，并收獲消費者的認可與購買轉化。播客嘉賓指出，這一概念的核心在于打破數據壁壘，實現消費者數據的全域貫通。以蔚邁推出的 “鯤鵬計劃” 為例，在全域維度，其一方數據全域營銷一站式解決方案（Cross Platform Orchestra），致力于將不同平臺的數據整合起來。通過構建統一的用戶數據中心，運用 AI 算法描繪消費者全域行為興趣畫像，品牌得以深入了解消費者在各個平臺的行為偏好，進而制定更具針對性的營銷模式。這種全域數據打通，就如同為品牌搭建了一座橋梁，連接起消費者在不同平臺留下的碎片化信息，讓品牌能從整體上把握消費者的需求與喜好。在發力點方面，蔚邁強調要精準定位不同平臺的特性。例如，抖音以其強大的短視頻傳播力和豐富的用戶興趣場景，成為品牌進行場景化營銷的絕佳陣地。蔚邁利用抖音大數據資源及用戶興趣場景行為數據，為品牌打造目標人群及貨品組合，匹配相應的溝通場景及媒介矩陣。而小紅書憑借獨特的種草文化和用戶口碑效應，是品牌進行口碑種草營銷的重要平臺。蔚邁推出的《Human to Human：小紅書平臺口碑種草營銷解決方案》，深入理解用戶需求和種草鏈路特點，通過數據智能技術精準匹配品牌與目標人群，營造信任驅動的內容生態。蔚邁的播客還提及，全域種收并非一蹴而就，需要持續優化與調整。品牌要不斷根據投后效果回流評估，分析營銷策略的有效性，再基于這些數據反饋，對全域媒介營銷策略及智能預算分配進行優化。
群邑的第23期播客節目為我們揭示了全域種收是一個系統工程，品牌需要從數據整合、平臺特性挖掘、持續優化等多方面發力，才能在復雜的營銷環境中實現高效的品牌傳播與業務增長。
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