直播間的“美麗承諾”又一次翻車了。

2025年7月9日，在國家市場監管總局公布的違法廣告典型案例中，成都成華韓后醫療美容醫院有限公司（以下簡稱“成華韓后醫美”）因虛假宣傳被罰40.98萬元的消息格外扎眼。這家號稱“續航能力9—12個月”、“解決20多種肌膚問題”的醫美機構，終究沒能逃過監管的“照妖鏡”。

在抖音直播間里，主播們聲情并茂地推銷著“半島超聲炮”“歐洲之星全面部全模式”等項目，仿佛這些儀器就是現代版的“返老還童的魔杖”。可現實卻是，這些被夸大的功效承諾，觸碰了《廣告法》紅線——醫療廣告不得含有“功效保證”；主播的虛假宣傳變成了收割消費者的“甜蜜陷阱”。

當醫美行業遇上直播帶貨，本該是專業嚴謹的醫療行為，卻硬生生被包裝成了“美妝帶貨”。

數據顯示，2025年前5個月全國查處違法廣告案件超1.4萬件，罰沒金額破億，其中醫美領域正是重災區。某些機構為了在“顏值經濟”中分杯羹，把《廣告法》明令禁止的“功效保證”說得天花亂墜，這種飲鴆止渴的營銷手段，終究是搬起石頭砸了自己的腳。

通過企查查股權穿透，清揚君發現，黃招標通過成都韓妃企業管理有限公司100%控股涉事企業成華韓后醫美。這種“一人獨大”的股權結構，往往意味著企業內部風控形同虛設。要知道，在輕醫美項目動輒上萬元的客單價面前，40萬罰款或許只是九牛一毛。但監管層將其列為“違法廣告典型案例”，釋放的信號很明確：靠虛假宣傳制造的“美麗泡沫”，終將被逐個戳破。

值得注意的是，成華韓后醫美的實際控制人黃招標是位醫美行業資深人士。他全資控股廣東仁健醫療科技有限公司、深圳市德道口腔醫院管理有限公司及廣東廣道醫療科技有限公司，同時擔任廣州德倫區莊口腔門診部有限公司、廣州凱拓濱江德倫口腔門診部有限公司和成都青羊德道口腔門診部有限公司等多家企業的經理、董事職務。

從明星代言翻車到直播間虛假宣傳，醫美行業的信任危機從未消退。當“容貌焦慮”成為流量密碼，某些機構便趁機把直播間變成“話術競技場”。但消費者需要明白，任何承諾“逆齡重生”“一鍵美顏”的營銷話術，本質上都是對《醫療廣告管理辦法》的赤裸挑釁。畢竟，真正的醫美不是魔術表演，而醫療廣告更不該是“童話故事”。

眼下正值醫美消費旺季。據央視近日報道，有醫院迎來“整形美容”小高峰，有整形美容科醫生直言：“常規的15個號被3秒搶完，現在已增加到35個號，還有醫生一天做了七八臺微整形手術。”

在南方醫科大學南方醫院皮膚科的門診中，學生患者較平日增長10%—30%，醫院整形美容中心7、8月的手術量月均增加一百多臺。

監管部門此次集中曝光恰似一劑清醒劑。對于消費者而言，比起主播們精心設計的“美麗話術”，或許更該記住這句話：所有繞過醫療本質談效果的宣傳，都是耍流氓。

圖源：AI