前陣子，一只毛茸茸的小玩偶火遍全球，成了當(dāng)之無愧的頂流。從傳統(tǒng)視角看，這個玩偶似乎打破了大眾對 “中國 IP” 的固有認(rèn)知，它既沒有龍鳳紋樣，也沒有水墨丹青的東方美學(xué)，反而是長著獠牙、圓眼和雜亂毛發(fā)的 “小怪物” 模樣。這只 “小怪物”，就是 Labubu。

Labubu 是 The Monsters 精靈天團(tuán)的角色，由泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作。它有 9 顆牙齒和直立的尖耳朵，笑起來會露出一排尖尖的牙齒，身高與貓貓差不多大小。它居住在森林里，性格調(diào)皮又樂觀，雖然外表看似邪惡調(diào)皮且鬼鬼祟祟，但其心地善良有愛。在 TikTok 上，Labubu 話題播放量已達(dá) 60 億次。

Labubu 誕生于 2015 年，最初出現(xiàn)在龍家升的繪本《神秘的布卡》中，是一個森林精靈形象。其九顆尖牙、歪斜笑容與超長獠耳的設(shè)計(jì)，帶有北歐傳說中 “暗黑精靈” 的危險特質(zhì)，突破了傳統(tǒng)玩偶的甜美框架。泡泡瑪特于 2016 年推出了包括 LABUBU 在內(nèi)的 “The Monster” 精靈天團(tuán)迷你盒裝系列。在很長一段時間里，Labubu 都不溫不火，直到 2024 年開始，熱度陡然躥升。

真正讓 Labubu 火遍全球的，是它對當(dāng)代年輕人情緒的精準(zhǔn)捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，Labubu 選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕 “討喜”，反而以一種古怪、可愛的反差感，彰顯獨(dú)立、反叛的情緒色彩。這種審美上的 “叛逆”，恰好切中了 Z 世代對 “個性化表達(dá)” 的渴望。

從藝術(shù)審美的角度看，Labubu 這類潮玩和傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品不太一樣。我們一般認(rèn)為，藝術(shù)品應(yīng)該是真善美的化身，給人帶來美感。例如廣告設(shè)計(jì)界有著名的 “3B” 原則，喜歡運(yùn)用 Beauty (美女)、Beast (動物) 和 Baby (嬰兒) 等元素，因?yàn)樗鼈冏屓寺?lián)想到可愛、純真、唯美、自然，最容易引發(fā)審美愉悅，贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。然而 Labubu 從外形來看，滿嘴的獠牙、大得夸張的嘴巴，不好看，不純真，跟傳統(tǒng)審美格格不入，因此有人 “欣賞不來”。但愛不釋手者也不在少數(shù)，覺得它有著又兇又拽又調(diào)皮可愛的 “反差萌”，頗具標(biāo)新立異的 “個性”。這不禁讓人想起前些年也風(fēng)靡一時的 “蒙奇奇”，以 “小眼睛”“黑皮膚”“麻子臉” 出現(xiàn)在大眾面前，全然不是我們慣常認(rèn)為可愛的大眼睛、白皮膚形象。想不到喜歡它的，也大有人在，認(rèn)為它呆呆萌萌，惹人憐愛。

在 Labubu 的消費(fèi)者中，65% 將 “情緒價值” 列為購買的首要原因。情感，成為潮流藝術(shù)消費(fèi)的核心訴求。年輕觀眾并非分辨不出美丑。他們既能擁抱經(jīng)典藝術(shù)，也期許在藝術(shù)中得到心靈的撫摸和治愈，在現(xiàn)實(shí)生活中找到打破傳統(tǒng)、追求個性、表達(dá)情感、釋放壓力的途徑。這些都是藝術(shù)契合現(xiàn)代人情感表達(dá)的鮮活案例。

LABUBU 的爆火，是一場關(guān)于設(shè)計(jì)、營銷、文化融合與消費(fèi)心理的多重勝利。但對于眾多的潮流藝術(shù)而言，一時的走紅不難，難的是長盛不衰。此前，有許多潮流藝術(shù)也曾風(fēng)靡一時，可到最后大多都逃不過被淘汰、被遺忘的命運(yùn)。Labubu 要想避免這樣的結(jié)局，僅靠新奇的外形和一時的話題熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要有深厚的文化內(nèi)涵與思想底蘊(yùn)作為支撐。唯有如此，才能在不斷變化的市場環(huán)境與審美潮流中，始終占據(jù)一席之地，延續(xù)其藝術(shù)生命力 。

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