盡管全球貿易格局持續演變，挑戰重重，中國企業出海的步伐卻未曾停歇，并日益呈現蓬勃發展之勢。特別是在人工智能（AI）技術以前所未有的速度重塑營銷領域的當下，中國品牌正迎來一個戰略性機遇窗口，有望在全球市場中實現“彎道超車”并重塑品牌版圖。

日前，在Google Marketing Live 2025 中國站活動上，Google深入剖析了當前全球市場為中國出海企業帶來的新機遇，并詳細闡釋了AI技術將如何助力這些企業抓住先機，在全球市場實現突破性增長。

當前全球宏觀經濟環境復雜多變，無疑給中國出海企業帶來了顯著的沖擊。然而，這一輪全球變動也加速了貿易競爭格局的重塑。在全球消費者層面，持續的經濟不確定性和物價波動，促使消費者在購物時變得更為審慎。這反而促使他們對兼具高品質與價格優勢的新興品牌持更加開放的態度。Google 與 BrandZ 今年1月開展的調查顯示，在逾3萬名受訪者中，高達81%的全球消費者表示愿意考慮新品牌，而在美國市場這一比例甚至攀升至85%。這為中國品牌提供了廣闊的市場滲透空間。與此同時，中國企業長期以來構建的強大供應鏈優勢，使得它們能夠更靈活、高效地應對市場變化，提供具有競爭力的產品。這些因素共同構成了中國出海企業全面打造國際品牌、重塑全球品牌格局的關鍵戰略機遇期。

Google中國大客戶部銷售副總裁鄧輝指出，對于中國出海企業而言，要把握這個機遇，需要從傳統的“性價比”競爭轉變為Google所提出的“價值競爭”——即更深層次的“心價比”模式，由更優質的產品、更貼心的服務以及更合理的價格組成的“新價值組合”。他強調，AI正是中國出海企業抓住機遇、實現破局增長的關鍵助力。

AI驅動的變革正在重塑營銷的方方面面。 AI賦能的廣告營銷工具和解決方案，不僅能幫助企業更高效、深入地獲得用戶洞察、生成創意素材，從而提升整體營銷效率；同時，AI廣告產品還能高效預判用戶需求，并根據企業設定的商業目標，通過廣告投放為企業找到最高效的增長路徑。

AI也徹底改變了全球用戶的搜索行為，給企業打開了新的商業觸點和機會。Google全球廣告副總裁Dan Taylor在分享中指出，在AI浪潮的席卷下，消費者探索信息和做出決策的方式正發生根本性轉變。Google搜索已不再僅僅是簡單的信息提供，而是演變為一種豐富、智能、可對話的多元交互體驗。對于更多面向海外市場的中國出海企業而言，這種演變無疑打開了全新的觸點和商業機會。他進一步闡述，用戶通過AI驅動的搜索可以進行更個性化、更具意圖性的查詢。同時，企業借助AI賦能的廣告工具，也能夠更深層次地理解用戶“為什么要找”，而非僅僅“在找什么”。這種轉變使得廣告投放和營銷思維從傳統的“匹配關鍵詞”轉向了“匹配意圖”，從而更深入地理解全球用戶需求，并觸達此前未能覆蓋的潛在用戶群體。

面對全球市場的結構性調整與AI技術的洶涌浪潮，中國出海企業正站在一個關鍵的戰略轉折點。在這場深刻變革中，中國品牌必須積極擁抱AI技術，提升全球化運營效率，方能有效抓住機遇，實現更深層次的市場滲透和持續增長。