作者 戴莉娟

2025 年 7 月 22 日，可口可樂公司重磅發布第二季度財報，再次彰顯其作為全球飲料霸主的強勁盈利能力與品牌韌性！盡管外部環境充滿不確定性，可口可樂憑借精準營銷策略與強大品牌影響力，成功實現 1% 的收入增長以及令人驚嘆的 58% 凈利潤增長。

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）表示：“面對第二季度不斷變化的外部環境，我們系統保持專注與靈活應變，確保了業務在上半年穩步推進。我們將繼續堅定執行戰略重點，有信心實現更新的2025全年業績指引及長期目標。”

可口可樂公司更新了2025年全年業績指引，預計可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）增長約為8%，此前預計為7%-9%；有機營收增長為5%-6%，與此前保持一致；每股收益（非公認會計準則）增長約為3%，此前預計為2%-3%。

在財報電話會議上，詹鯤杰特別提及中國市場表現，指出盡管當前消費環境趨于謹慎，旗艦品牌可口可樂和餐飲渠道的強勁表現仍然推動了整體銷量增長。目前，可口可樂中國系統正在針對渠道和客戶制定更精細化的策略，推動開展更具針對性的市場活動，并加速冷飲設備投放。

01品牌創新：精準錨定消費者需求?

可口可樂財報顯示，公司在多領域創新不斷，尤其在產品與品牌多樣化方面積極布局。無糖可口可樂在第二季度強勢增長 14%，這不僅是消費者健康意識提升的市場映射，更是可口可樂打造差異化產品的成功范例。無糖可口可樂精準鎖定年輕消費者群體，通過多渠道傳播，緊密關聯產品與健康生活方式，實現銷量飛躍。?

在品牌營銷上，可口可樂始終以創新為核心驅動力。今年春季，經典的 “分享瓶（Share a Coke）” 活動驚喜回歸，再次聚焦年輕一代對個性化與社交互動的強烈需求。通過在瓶身加入定制化社交標簽，品牌巧妙抓住 Z 世代社交心理，將飲品消費與情感交流深度融合，極大強化了與年輕消費者的情感共鳴。這種創新的社交互動式營銷模式，正是可口可樂持續引領市場的關鍵秘訣之一。?

開拓市場新境界：跨界合作與本地化戰略雙輪驅動?

可口可樂的成功，不僅源于內部創新，更得益于跨界合作與本地化戰略的深度融合。比如，芬達與熱門游戲《絕區零》攜手推出 “多巴胺，即刻行動！” 主題聯動，完美契合年輕消費者對二次元文化和游戲的熱愛。這次跨行業合作，不僅大幅擴展了芬達的目標群體，更顯著增強了品牌文化滲透力。?

針對中國市場的精準布局，也為可口可樂增長注入強大動力。盡管當前消費環境趨于謹慎，但可口可樂在中國市場表現強勁，特別是餐飲渠道的增長，有力推動了整體銷量提升。公司通過細化渠道策略與加強市場活動雙管齊下，不僅穩固了市場份額，更為品牌本地化拓展筑牢根基。此外，加速冷飲設備投放，進一步彰顯了可口可樂深耕中國市場的長期決心。?

可口可樂在產品創新與市場營銷發力的同時，在產能與基礎設施本地化布局上同樣不遺余力。財報顯示，公司在中國多個重點項目取得重大進展，包括太古可口可樂飲料生產基地項目落地海南，以及貴州新建易拉罐生產線。這些舉措有效優化生產效率，提升產能，充分滿足中國市場日益增長的消費需求。?

通過本地化投資，可口可樂進一步密切與中國市場聯系，彰顯其在華長期發展承諾。無論是產品創新，還是產能布局，可口可樂每一步都向市場傳遞著在中國持續增長的堅定信心。?

營銷與商業視角：從財報洞察未來戰略?

從營銷與商業視角看，2025 年第二季度可口可樂業績，不僅體現其穩健經營基礎，更反映公司在品牌創新、市場拓展及社會責任方面的持續投入。可口可樂憑借精準市場定位與產品創新，在全球成功吸引不同消費群體，尤其深受年輕一代青睞，成功塑造與消費者深度連接的品牌形象。同時，本地化投資與全球布局，為未來持續增長奠定堅實基礎。?

盡管全球市場充滿不確定性，但可口可樂憑借創新與靈活市場策略，依舊保持強勁增長勢頭。未來，公司如何持續擴大品牌影響力、深化市場布局，以及在數字化與跨界合作中把握新商機，值得我們持續關注！?

可口可樂，作為飲料行業當之無愧的領導者，正通過不斷創新與精準市場營銷，塑造更具時代感的品牌形象。隨著消費者需求持續變化，可口可樂必將在全球市場穩步前行，開創更加多元輝煌的商業前景！讓我們一同期待可口可樂未來帶給我們更多驚喜！

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