放棄全網2000萬粉絲賬號，“離開只是想要更自由的創作環境”。

來源| 聚美麗

作者| 沐 沐

又一頭部紅人與機構解約，MCN終究留不住頭部紅人？

日前(7月16日)，千萬粉絲博主毛光光發布視頻宣布“單飛”，稱已與MCN機構“嘻柚互娛”解約，并將名下全平臺賬號交還MCN機構，包括抖音1200萬粉絲主號及全網總計2000萬粉絲矩陣，以及塑造了經典角色“柜姐吳桂芳”“貴婦葉蕓”的千萬級抖音主賬號。

△圖源：抖音

“與公司合作愉快、分成滿意，并沒有外界那些不好的猜測。”視頻中毛光光透露，“離開只是想要更自由的創作環境。”

為此，聚美麗第一時間向“嘻柚互娛”相關方進行求證，但截至發稿前，并未得到回復。

千億粉絲博主毛光光宣布“單飛”

公開信息顯示，早在2018年7月，毛光光便入駐抖音并與“嘻柚互娛”簽約。作為抖音平臺知名內容創作者，其以反串表演和一人分飾多角而聞名，曾靠2020年發布的“柜姐”系列視頻一炮走紅。

△圖源：抖音

從其發布的“柜姐”系列視頻來看，毛光光塑造的“吳桂芳”角色深入人心，該角色憑借濃烈的綠色眼影、鮮艷的玫紅口紅和厚重的腮紅，搭配極具個性的臺詞和表演，迅速吸引了大量粉絲，曾單月漲粉400萬。

除了吳桂芳，其還成功塑造了高貴冷艷的 “貴婦” 姐姐、溫柔經理 “周雅琴”、柜臺新人 “鄭夢婷” 等多個鮮活的角色。截至7月15日，其已擁有1200萬粉絲主號及全網總計2000萬粉絲矩陣。

值得注意的是，憑借強大的粉絲號召力，在美妝帶貨領域，毛光光也取得了不俗的成績。據了解，其曾與多家知名美妝品牌合作，包括花西子、高姿、自然堂、雅詩蘭黛、Whoo后、MAC等。

2021年618期間，其“銀泰美妝首播”專場創下單場GMV1581萬元的紀錄，觀看人次超300萬，多款產品上架10秒即被搶購一空；2021年7月，更是創下單場GMV破億的紀錄，直播間成交件數突破40萬，觀看人次超1007萬，其中科顏氏、蘭芝等單品銷售超6.6萬件。

△圖源：抖音

不過，在與機構簽約的第7個年頭，毛光光因個人職業規劃因素選擇與“嘻柚互娛”解約，并放棄全網2000萬粉絲賬號所有權。目前，該賬號已經改名為“柚子666”，賬號粉絲1241.5萬，且隱藏了之前幾乎所有關于毛光光的視頻。

△圖源：抖音

在談及離開MCN機構的原因時，毛光光表示：“確實合作得還是很愉快的，分成我也很滿意！離開的真正原因之一，就是我想要更加自由的創作環境，畢竟以前在公司要聽(老板)的話。”

這場看似“體面分手”背后，其實暗藏了MCN機構與紅人之間的深層矛盾——機構限制與創作自由的博弈。此次毛光光選擇“單飛”，放棄原本擁有龐大粉絲基礎的賬號，實為換取角色IP的“再創作權”。

據毛光光透露，當前公司要求重復“柜姐”系列，因該人設天然適配美妝廣告植入，但這也導致角色被禁錮在專柜場景，“吳桂芳成了接廣告的工具人”。對他而言，這種創作理念與機構的商業化邏輯形成直接沖突。

基于此，在選擇“單飛”的同時，毛光光還開設了新賬號“毛光光重新出發”，并表示會在角色和內容上做一些升級和調整，“沒有了以前公司的條條框框，要放飛自我，做自己。”

MCN為何總留不住頭部紅人？

毛光光“單飛”一事并非孤例。近年來，從張凱毅、潘雨潤等初代美垂博主的“單飛潮”，到豆豆babe、benny董子初建立個人工作室，以及浪胃仙、程十安等與前東家產生法律糾紛……其頭部紅人與MCN機構分道揚鑣的案例頻頻發生。

針對上述紅人紛紛獨立的現象，此前聚美麗的采訪中，就有業內人士表示，這背后本質也是生產關系與生產力不匹配的必然沖突。

“從公司角度說，培養一個千萬級的美妝紅人要花很多資源。另一方面，從紅人角度來看，到達一定量級后，完全可以獨立出來，不用受到公司的制約，自由度更高。”

小紅書博主袁律的娛樂法世界則認為，大博主單飛不簽MCN已經成為一種趨勢，“大博主不續約或解約單飛成立工作室、公司以后，確實創作自由度更高，收入分成也更好，能打造出屬于自己的品牌。”

從目前的紅人生態來看，首先，紅人對MCN機構存在諸多不滿，包括機構話語權太強、逼著達人“恰爛飯”、雙方利益分配不均等；其次，MCN機構也需要處理達人變強后單飛、接私單、鬧解約等管理問題。

究其原因，作為利益的雙方，MCN機構和紅人的關系始終處于相互成就，又互相博弈的過程。

一方面，MCN機構手握諸多商家資源，且擁有成熟運營機制，能夠為紅人提供更多的商業變現機會；而紅人則憑借內容創作能力吸引大量原始粉絲，不斷為平臺創造商業價值。可謂是，前者搭臺，后者唱戲，彼此成就。

另一方面，隨著頭部紅人從“內容工具人”逐漸進化為具備品牌勢能與資本話語權的商業主體，雙方的理念和規劃可能會出現分歧。

如，一些MCN機構過于注重商業利益，可能會要求紅人大量接廣告、進行直播帶貨，而忽視了內容創作的質量和紅人自身的發展需求，從而導致紅人創作受到限制，角色形象被固化，就如同毛光光面臨的情況一樣。

不過，對于包括毛光光在內選擇“單飛”的紅人們而言，脫離MCN庇護后，其若想孵化新的頭部賬號并不容易，“單干意味著需要付出的精力和成本也更多”，或將面臨團隊重組、資源整合、商業合作中斷、粉絲流失等諸多風險。

而對于MCN機構來說，如何在雙方利益間找到精準的平衡點，從而破解這場持續蔓延的“離婚潮”困局，已然成為當下亟待解決的行業難題。

消息來源：抖音

視覺設計：筱情
微信排版：沐沐
責任編輯：高高

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