你有沒有感覺今年夏天格外熱？

據(jù)媒體報道，本月14日，華北南部及東部、西北地區(qū)東部、四川盆地、江南中北部、新疆等地區(qū)均出現(xiàn)了35℃以上的高溫天氣。另隨著高溫氣浪的不斷來襲，河北南部、山東西部、陜西關(guān)中等地區(qū)的最高氣溫，也將逐步提升至40℃以上。

防曬經(jīng)濟悄然崛起

經(jīng)由關(guān)鍵詞查詢，2024年，我國的防曬服配市場規(guī)模已突破800億元大關(guān)。而隨著氣溫的日漸升高、居民防曬意識的逐步提升，上述市場規(guī)模也有望在2027年達到1000億元。

在這樣的背景下，防曬服配也從曾經(jīng)的“細分品類”（防曬護膚品的物理升級產(chǎn)品）快速迭代成了夏日的主流消費品類之一，占據(jù)了時下“防曬經(jīng)濟”中的支柱地位。

京東銷售數(shù)據(jù)指出，在618期間，平臺原紗防曬衣銷售額同比增長150%。而“臉基尼”、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等細分防曬服配的成交額，也呈同比翻倍趨勢。另在6月初期，“什么值得買”平臺上的防曬服配套面罩、袖套等產(chǎn)品GMV也環(huán)比增長超40%。可見在高溫加持下，那些能滿足消費者特定防曬需求的產(chǎn)品，正愈發(fā)受到人們的青睞。

“除了防曬的基本功能外，越來越多消費者開始關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復(fù)合功能；同時，通勤族和年輕群體作為防曬產(chǎn)品消費的主流人群之一，正在推動防曬服逐漸融入日常穿搭，開始講求‘成衣美學(xué)’”在報道中，某平臺的電商營銷負責人如此說道。

上述言論也讓我們意識到，防曬經(jīng)濟能得以崛起的原因除氣溫的日漸上升外，還有各界廠商、企業(yè)對消費者需求的動態(tài)挖掘，進而達成了生產(chǎn)端、消費端雙向奔赴的微妙平衡。正因于此，時下出現(xiàn)在市場上的防曬服配也根據(jù)自己的品牌定位、目標客戶，衍生出了時尚導(dǎo)向、功能導(dǎo)向兩種截然不同的發(fā)展模型。

熱浪之下產(chǎn)銷用三方受益

具體而言，相較于過去以防曬傘、太陽鏡、防曬衣等商品為主的初期防曬服配市場，今天的消費者正依托購物傾向倒逼廠商展開二次進化。如戶外騎行人士，便催生了透氣防曬帽、防曬面罩等特色產(chǎn)品的市場繁榮；而通勤白領(lǐng)、年輕群體，則推動了科技面料、時尚設(shè)計這兩大元素在產(chǎn)品研發(fā)中的占比，幫助不同的企業(yè)、品牌擁有了自己的差異化標簽。

換言之。

在消費者細分需求的倒逼下，今天的防曬服配不僅要擁有“抗紫外線、防止曬黑”等產(chǎn)品特性，還要幫助消費者彰顯“健康、時尚”等個人標簽，成為他們的日常出街的個性單品。

在這樣的背景下，除服飾品牌從中受益成為了本輪“防曬經(jīng)濟”的關(guān)鍵受益者外。身處供應(yīng)鏈上游的面料供應(yīng)商，也順勢獲得了更多的經(jīng)濟效益。

舉個例子。

在行業(yè)的起步初期，主流的防曬衣生產(chǎn)工序便是將防曬劑噴涂在輕薄面料表面，從而實現(xiàn)透氣、抗紫外線等產(chǎn)品賣點。但問題在于，受制于工藝限制，采用噴涂法生產(chǎn)的面料往往在水洗后便會性能受損，失去自己的核心賣點。

為解決上述痛點。

一些企業(yè)便著手研發(fā)了防曬纖維，并通過添加薄荷等特定成分的方式，讓面料具有了好打理、抗皺、耐水洗、更具清爽感等產(chǎn)品特性。在此期間，福建一面料廠商便憑借豐富的“功能性產(chǎn)品”儲備同上百家知名成衣品牌建立了合作關(guān)系，依托市場對防曬面料的高需求斬獲超1.5億的巨量營收。

各企業(yè)紛紛入局防曬賽道

報道指出，目前國內(nèi)同“防曬”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量共有4400余家。

隨著賽道的不斷向好，除傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品場景得以持續(xù)深耕外，安踏、迪卡儂等知名運動品牌；波司登、鴨鴨等知名防寒品牌；優(yōu)衣庫、太平鳥等知名快時尚品牌也均跨界布局了防曬賽道，依托供應(yīng)鏈、研發(fā)、品牌知名度等優(yōu)勢在市場中分得了一杯“防曬羹”。

可以預(yù)見的是。

隨著眾知名品牌的爭相入駐，未來的防曬服配產(chǎn)品也將呈現(xiàn)出“多元化”“細分化”這兩大發(fā)展趨勢。這不僅會極大豐富消費者的購物體驗，還將為不同的企業(yè)提供相同的發(fā)展機遇。

在今天，一件小小的防曬衣不僅調(diào)動了供給端的研發(fā)積極性，為高分子化學(xué)、生物工程學(xué)等多個學(xué)科提供了就業(yè)機會；還憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力帶動了消費升級，有效提振了銷售端的營收能力。

與之相應(yīng)的，為確保市場環(huán)境呈可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家也就“防曬經(jīng)濟”大熱一事發(fā)表意見稱，除企業(yè)內(nèi)部要抓緊研發(fā)、夯實自身的產(chǎn)品護城河外。監(jiān)管端也應(yīng)強化日常監(jiān)督、完善行業(yè)標準，以此來杜絕那些以“低質(zhì)高價”著稱的產(chǎn)品出現(xiàn)，防止消費者對整個行業(yè)的信任感、購物積極性受損。

參考：

新華社客戶端：“防曬經(jīng)濟”撬動“清涼”大市場

身邊24小時：消費時評｜設(shè)計驅(qū)動科技賦能“防曬經(jīng)濟”撐起萬億賽道

人民日報：防曬需求何以催生近千億元級市場

光明網(wǎng)：創(chuàng)新引領(lǐng)，“防曬經(jīng)濟”搶賺“熱錢”