7月17日，一名娃哈哈經銷商表示，娃哈哈家族糾紛事件對于產品銷售及市場信心都有影響。“作為經銷商，我今年還干得下去嗎？”

據藍鯨新聞引用的第三方數據平臺數據，周末事件發酵后，7月14日、15日，電商平臺娃哈哈銷量下滑，日銷量從1萬-1.2萬區間下滑至5000-7500區間，關聯直播數從7月12日的317跌至7月15日的91，直播達人從此前的超200人跌至7月15日的75人。

雖然娃哈哈在部分電商平臺上的銷量出現下滑，但記者7月17日搜索發現，從天貓超市、盒馬鮮生、美團小象超市等平臺公布的“礦泉水熱銷榜單”看，娃哈哈在各平臺的銷量均在前四。其中，娃哈哈飲用水在小象超市公布的日銷售榜單中，位于“飲用水熱賣榜”第一。

7月16日，記者實地走訪位于上海的多家超市、便利店，其中，娃哈哈塑包飲用純凈水價格為15元/12瓶，擺放位置較為顯眼，但位置仍遜于農夫山泉、怡寶。此外，娃哈哈的招牌產品AD鈣奶、營養快線均有在售。

據《南方都市報》報道，這幾日，陸續有娃哈哈經銷商在社交平臺進行發聲，部分經銷商表態將支持宗馥莉，也有經銷商表達了對今年產品銷售的擔憂，表示娃哈哈家族糾紛事件對于產品銷售及市場信心都有影響。

“我認為這一次的輿論危機對于整個娃哈哈的未來產生了較大的影響，其中對于娃哈哈未來的銷量以及整體的發展也帶來了危機。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示。

這樣的影響可以分成幾個方面。首先是“家文化”光環蒙塵：娃哈哈長期以宗慶后打造的“家文化”和民族品牌形象著稱，公開的家族糾紛與此形成較大反差，品牌情感價值被嚴重削弱。對此，朱丹蓬認為，家庭倫理應與行業貢獻一分為二。

其次是輿論漩渦中產生的負面沖擊：“豪門爭產”情節天然吸引眼球，公眾持續討論易使焦點偏離產品本身，損害品牌美譽度和消費者信任；此外，公眾對大型民企有更高期待，家族內耗易被解讀為治理不善，影響企業社會責任形象。

最后，面對市場和競爭對手的快速變化，管理層注意力若分散到處理家族糾紛上，可能導致娃哈哈在產品創新、渠道改革、數字化轉型等關鍵戰略上滯后。還有部分聲音指出，投資者對存在重大法律糾紛和治理風險的企業會要求更高風險溢價，娃哈哈未來融資難度與成本或因此增加。

據媒體此前報道，近期，一則關于娃哈哈董事長宗馥莉在香港被“同父異母弟妹”起訴的消息，將這家中國飲料巨頭推上了風口浪尖。宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛三人主張平等繼承權及信托受益權，要求“拿回信托資金”，由此引爆輿論，關于娃哈哈宗氏家族內部的傳言層出不窮。

來源：《中國經營報》綜合自藍鯨新聞、《南方都市報》等

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