今年是正章品牌創(chuàng)立100周年，近日，九百集團舉行了“百年正章 煥彩新程”正章品牌創(chuàng)立100周年文化回顧活動暨九百講壇第六十一期，回顧正章洗染百年發(fā)展歷程，探索老字號品牌破局煥新。

百年品牌正在變得更年輕、更智能

正章品牌承載著老一輩的記憶，從家喻戶曉的“油葫蘆”產品到“洗滌調理 來自正章”的廣告語，見證了其在日用清潔領域的輝煌過去。如今，正章不斷創(chuàng)新開發(fā)日用洗滌劑產品，逐漸形成了特點突出、性能穩(wěn)定、使用方便、口碑俱佳的“洗滌、護理、衛(wèi)浴、廚房”四大家庭清潔系列產品。

活動現(xiàn)場，正章發(fā)布新品“一鍵清新”正章衣物去味香氛，集去味、留香、防靜電、抑菌四大功能于一體，并首次為產品設計了企鵝的IP形象。

上海正章洗染有限公司黨支部書記、董事長陳功介紹說，這一款萌趣可愛的企鵝形象產品，其靈感來源于正章LOGO的企鵝原型，設計旨在為適應當下年輕人情緒消費、IP文化消費的消費觀念轉變。“站在百年節(jié)點，希望通過我們的努力讓產品觸達更多年輕消費群體，提升正章的品牌價值。因此，我們想以這款伴手禮開啟正章IP形象的元年。”陳功表示。

當天，正章還發(fā)布了智能洗衣柜新品“到柜洗”。自此，正章洗染的服務模塊從實體門店、團體定點上門、線上私域、公域平臺，到智能洗衣柜，正章公司的整體服務戰(zhàn)略拼圖初步形成。

正章將創(chuàng)新視為驅動市場競爭力的核心，通過不斷的技術和產品創(chuàng)新，來提升市場競爭力，確保在激烈的市場競爭中保持領先。正章還在供應鏈整合方面下足功夫，通過優(yōu)化供應鏈管理，提高整體運營效率，為市場競爭力的提升打下堅實基礎。

傳承與創(chuàng)新融合發(fā)展

作為上市公司九百股份旗下的全資子公司，正章洗染近年來在九百集團的戰(zhàn)略引領下，于多個領域實現(xiàn)突破性發(fā)展：深化國資國企改革推動老字號品牌跨界創(chuàng)新、打造年輕化人才梯隊激發(fā)企業(yè)活力，并積極踐行上市公司ESG理念。

經營管理持續(xù)向好。近年來，正章洗染通過引入市場化運營機制，完成從傳統(tǒng)洗染作坊到現(xiàn)代化服務企業(yè)的轉型，建立起覆蓋研發(fā)、生產、銷售的全鏈條管理體系。企業(yè)經營管理持續(xù)向好發(fā)展，傳統(tǒng)洗衣主業(yè)切入新賽道，家清產品板塊實現(xiàn)“線上線下”雙線發(fā)展。

品牌建設破局煥新。正章洗染依托集團資源優(yōu)勢探索多元發(fā)展路徑。推出“正章飛行棋禮盒”，將傳統(tǒng)洗護配方與現(xiàn)代設計美學融合，榮獲上海市伴手禮金獎；與互聯(lián)網平臺合作開發(fā)線上洗護系統(tǒng)，實現(xiàn)“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的融合，在實踐中尋找新機遇、新消費，用數(shù)字化提升發(fā)展效率，成功打破老字號“老齡化”標簽。

踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。正章洗染積極踐行ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，升級環(huán)保洗護設備，減少碳排放；連續(xù)十年開展“愛心洗護進社區(qū)”活動，把實惠送到社區(qū)居民身邊；堅持為市民提供公益洗護支持，深耕洗護家清行業(yè)，為消費者提供優(yōu)質服務。

九百集團負責人表示，未來發(fā)展要繼續(xù)發(fā)揮老字號品牌優(yōu)勢，堅守匠心精神，服務更多市民。傳承百年基業(yè)的“根與魂”，探索破圈生長“新路徑”，凝聚企業(yè)精神內核。還要積極踐行社會責任，深化ESG實踐，在環(huán)境保護、社會責任和公司治理等方面持續(xù)發(fā)力，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和社會進步。

記者：黃小清

圖片：黃小清、九百集團

視頻：樓英俊

編輯：路景斕

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