僅一天時間趙麗穎就被輿論淹沒了，只不過這一次也是她“自找”的，那么多品牌不代言，非要代言一個曾經辱華的品牌。

而且她自己也是身處輿論當中，剛被官媒點名批評剛多久，這么快就忘了自己是什么處境，現在的趙麗穎真的是陷入了一個資本設計好的循環當中。

這一次趙麗穎代言的哪個品牌？她要如何才能脫離這個死循環？

風暴都是悄悄來的

趙麗穎拿下一個全球代言，評論區卻炸回了2019年，一件舊T恤的賬現在卻徹底爆發了，別看T恤和口紅毫不相干，但問題爆發卻早就埋下了伏筆。

2025年7月15日，紀梵希官宣趙麗穎為首位中國籍全球彩妝代言人，主推產品是這款N05號的唇膏，這本該是她時尚進階之路的又一座里程碑，然而官宣僅一天，網絡輿論就徹底爆發，代言成為攻擊趙麗穎的最好武器。

讓我們把時間退回到2019年，那一年紀梵希的成衣線，因一款將香港、臺灣與中國并列的T恤引起相當大的轟動，中國人有中國人的底線，不論你是多么奢華的國際品牌，一旦涉及到我國領土問題，馬上就會被抵制、甚至封殺。

盡管品牌火速道歉，時任代言人易烊千璽光速解約，但互聯網是有記憶的，紀梵希這個品牌只要一次露出過獠牙，即便過了多少年我們都能清清楚楚的記得，從2019年到2025年的這段時間里，粉絲和品牌方使用各種辦法重回市場。

他們反復強調趙麗穎代言的是彩妝線，與當年出事的成衣線財務、運營各自獨立，同屬LVMH集團但互不相干，彩妝線的官方渠道，也一直正確標注著“中國臺灣省”和“中國香港特別行政區”。

雖然部門與部門之間做了“精準切割”，但是我國的民意卻是抵擋不住的，網友們是根本不買賬，他們認為品牌是一個整體，道歉可以但原不原諒是我們的選擇，傷害過的“釘子眼”不會因為道歉就消失不見，舊賬未清，新約不容。

所以趙麗穎看似是只接了一個商業代言，但背后是洶涌的民意，你敢接這樣有爭議品牌的代言，那就要把你推下“神壇”。

資本背后的小算盤

輿論場上唾沫橫飛，但資本的算盤可是打的響徹天際，紀梵希為什么要選趙麗穎？又為什么偏偏是現在？答案在LVMH集團的財報里，近半的全球銷售額由中國市場貢獻，中國是他們丟不起的龐大市場。

在“安全牌”越來越難打的今天，流量明星的私德風險，讓Prada轉投導演賈玲，LV牽手運動員谷愛凌，紀梵希卻反其道而行，選擇了一位擁有頂級國民度、且剛剛經歷過輿論小風波的80后女演員。

你覺得是紀梵希選擇的角色不對，但我覺得他們是真的會選人，紀梵希真的是在賭，他們押注的是趙麗穎身上那種獨一無二的國民情緒，一個從農村走出的中專生，靠著一股蠻勁在娛樂圈殺出血路，最終登頂的“草根逆襲”的情緒。

這種勵志的故事往往更能打動消費者，事實也證明這種營銷模式讓紀梵希真的贏了，官宣后微博上出現了一堆搶購趙麗穎同款彩妝的文章，主推色號秒速售罄，輿論越大就越有人能看到這款產品，心動的人也就會匆匆下單，這也是品牌方想看到的東西。

品牌買的不僅是數據，是趙麗穎走向巔峰的故事，特別是她是用實打實的作品以及大量輿論堆積起來的故事，從《陸貞傳奇》到《花千骨》，她完成了原始的人氣積累，再到《知否》和《風吹半夏》，她用一個個復雜立體的角色征服了觀眾。

飛天、金鷹、百花等獎項則為趙麗穎的故事提供了權威認證，趙麗穎用十多年的時間，硬生生把一副誰都不看好的自己，撐進了國際一線品牌的核心名利場。

成功就在當下

其實要說為什么趙麗穎能達到今天這個成就，那就不得不說她不服輸的“韌勁”了，這種特質讓她在塑造角色時如魚得水，能賦予人物一種生猛的生命力，但在處理公共關系時，趙麗穎就顯得過于緊繃缺了點圓滑的感覺。

就在代言風波前不久的5月，面對戀情傳聞，她在社交媒體上用一句粗口直接回應，此舉引來央視發文不點名批評，觀眾也開始質疑起這個“大明星”的素質和情緒管理，不過這也恰恰說明了觀眾的矛盾心理。

我們一邊渴望看到明星卸下偽裝，展現出有血有肉的真實脾氣，一邊又在他們真的展露棱角時，迅速給人家貼上“情商低”、“沒素質”的標簽，我們想要的究竟是一個“真實的偶像”，還是一個“完美的商品”？

而在這次的輿論當中，趙麗穎并沒有做出類似的過激行為，有些人則是直接把趙麗穎和易烊千璽放在一起對比，當年易烊千璽在發現紀梵希“有問題”之后馬上“跑路”，不少人覺得這才是“妥善處理”。

而趙麗穎此刻就有些“不妥”了，只是那些在網絡上對趙麗穎口誅筆伐、高舉愛國大旗的賬號，轉頭就在自己的微商里，盜用著她的廣告圖，兜售著紀梵希的山寨品，“愛國”在這里成了一門極其好用的生意，隨時用來攻擊別人，也隨時可以為自己謀利。

其實這種事已經不是一次兩次了，一邊對“辱華”產品口誅筆伐，另一邊去賣人家的山寨產品，“愛國”這個詞真是被有些人玩明白了，在這場混戰里，品牌方獲得了銷量，趙麗穎獲得了爭議和流量，批評者獲得了道德制高點和賺錢的機會。

可能未來也會出現類似的事吧，演員靠著制造輿論引流，網友們因為一丁點的事就開始對明星口誅筆伐，選入循環的又何止是演員本身，我們也一樣是進入了這套輿論打造的漩渦當中，只要一有點風吹草動，我們也會隨之而動。

所以真正的“失敗者”到底是誰呢？是那些被輕易煽動、被模糊焦點、最終只留下一地雞毛情緒的，每一個普通的我們，流量只需要幾天就會徹底散去，我們也會在短時間內遺忘這件事，流量的時代或許就該如此吧。

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