文/小豬

導語

榮耀小游戲App要來了

進入2025年，茶館明顯感覺到小游戲開發者們更加焦慮了。

過去幾年時間里，游戲行業逐漸步入存量市場，而小游戲卻異軍突起，增速驚人，吸引了大批頭部廠商和優質產品入局。然而漂亮的大盤數據背后，開發者的生存壓力也與日俱增，來源有三。

一是獲量難，流量競爭白熱化，獲客成本持續上漲；二是運營難，用戶轉化率和留存率難以提升，變現能力受限；三是開發難，玩家對游戲質量的要求不斷提高，進一步加劇了開發者的產能困境。

開發者和小游戲行業，似乎都需要一個新的變量。恰逢其時，榮耀小游戲App即將上線，與國內用戶見面。

榮耀在小游戲領域發力，對開發者來說，到底意味著哪些新的轉機？

機會1：

億級終端灌入，流量增長可觀

在小游戲開發者面臨的三大核心難題中，最為緊迫的還是流量困境，畢竟小游戲市場本質就是“流量驅動的生意”。

而榮耀小游戲App的天然優勢之一，就是背靠榮耀繁榮的終端生態——龐大的流量基礎和豐富的分發場景，能為開發者提供一個直達億級活躍用戶的快速通道。

茶館和榮耀小游戲的運營經理了解到，與傳統小游戲平臺依賴單一應用入口不同，榮耀小游戲App通過“中心化+廣覆蓋”的模式，以小游戲App為核心分發場景，向外輻射至榮耀MagicOS各流量入口，形成應用市場、游戲中心、鎖屏畫報、負一屏、右二屏、快服務中心等系統級流量入口的立體布局。榮耀小游戲團隊還規劃將小游戲納入游戲管家、游戲空間、全局搜索以及YOYO 建議的推薦場景，將分發觸點滲透到更多的用戶高頻使用場景中，給小游戲的流量增長帶來更多可能。

在榮耀小游戲App的設計上，也看得出來是花了不少心思的。App中的游戲內容展示由單一的icon，升級成為精品大卡、圖文焦點圖等沉浸感更強的展示形式,提升用戶點擊意愿。玩家只要進入App首頁，通過多樣式組件、模糊搜索、排行榜以及分類游戲推薦等入口，都能快速找到心儀的小游戲。

同時，榮耀小游戲App內新增了“游戲互動盒子”這一全新分發路徑，并且在MagicOS系統內構建了全場景的復玩通道，讓玩家輕松遇上“新歡”的同時也能一鍵找回“舊愛”，幫助開發者解決“回流難”的問題。

機會2：

全周期賦能，運營更輕松

當然，流量基礎只是“入場券”，用戶注意力越發稀缺的當下，開發者仍需通過精細化運營來構建長期競爭力。為此，榮耀小游戲App建立了一整套運營服務體系，為開發者在小游戲的不同發展階段提供針對性的“地圖”和“彈藥”。

比如新游上線階段，首要任務是起量。榮耀小游戲App就通過新游Tab頁及首頁專屬的新游組件兩個模塊對新游進行冷啟保量，新游上線初期可獲得約20w的曝光量，獲得優質小游戲評級后還可進入更大的流量池。值得一提的是，借助榮耀開發者服務平臺，開發者可以實時看到用戶規模、轉化、留存、在線時長等，在翔實的數據支撐下做出科學的運營決策。

進入成熟期，開發者重心轉向用戶轉化。榮耀小游戲團隊構建了多維度用戶畫像標簽及算法推薦能力，能夠幫助開發者精準匹配小游戲核心用戶群，減少無效投放。同時還能提供1對1的運營對接服務，幫助開發者制定品類分析、用戶挖掘、流量觸達、效率提升、活動轉化等全鏈路推廣方案。

長線運營階段，最關鍵的目標則是保證產品留存和穩定增長。榮耀小游戲團隊會舉辦各類福利活動，提升用戶活躍。同時提供VIP用戶運營服務，幫助深化核心用戶的沉淀與留存。

機會3：

高效工具加持，開發更簡單

流量與運營擔憂解決了之后，要解決的就是開發門檻的問題。

為了讓開發者降低壓力，相對輕松地創作出更多優質的作品，榮耀小游戲團隊推出了一套省心的“開發工具包”，能夠滿足開發者項目開發、多端適配、快速接入等不同需求，讓小游戲開發變得更加簡單。

首先，榮耀小游戲團隊將為小游戲打造專屬的IDE，方便開發者更快速地開發、打包、調試和運行。同時，支持小游戲工程一鍵轉換，幫助已經在其他平臺上架過的小游戲絲滑接入榮耀小游戲平臺，減少開發者在游戲接入、適配等階段消耗的大量時間成本，能夠將更多精力集中到游戲的開發及優化中來。

另一方面，榮耀小游戲App已經完成榮耀手機和平板的多終端適配，簡化了榮耀小游戲App跨端登錄的授權路徑。同時，支持手游與小游戲雙端數據互通，對于已有手游IP、打算入局小游戲賽道的開發者十分友好。此外，榮耀小游戲App通過定制化活動投放，讓玩家可在apk或rpk版本之間自由選擇，轉化可能性更高。

多重激勵賦能，紅利就在當下

在行業陷入流量內卷與創新瓶頸的當下，榮耀小游戲團隊揮出“流量”、“運營”、“技術”三板斧，并向加入榮耀平臺的小游戲開發者提供全方位扶持計劃，為小游戲增長持續加碼。

2025 年，“榮耀遠航計劃”繼續投入 20 億激勵資源，并增設小游戲專項激勵，同時還推出“早鳥計劃”——針對8月31日前、10月31日前入駐的小游戲，給予不同曝光量級的政策扶持。

筆者相信在如此的誠意和激勵加持下，榮耀小游戲App很快會吸引到大批開發者入駐，而優質小游戲的不斷涌入，也將豐富平臺內容生態，推動開發者和平臺之間互利共贏的良性循環。

而對于整個行業市場來說，榮耀小游戲App的入局是否能重塑小游戲競爭態勢，幫助開發者開辟更多元的增長路徑，最終實現“百花齊放”的繁榮景象，我們拭目以待。