文｜未盈???????????

2025年，短劇真的殺瘋了，才過大半年，加入紅果10億短劇俱樂部的爆款短劇就高達17部。

從今年短劇春節檔起，紅果短劇就有《好一個乖乖女》等4部短劇首破10億大關；3月推出的《家里家外》以好口碑產生廣泛影響力，刷新10億戰報；5月，一浪接一浪地涌現出8部破10億的短劇，形成爆款集中爆發的上升勢頭；7月，現象級爆劇《念念有詞》用4天時間沖到10億，如今更是突破了20億大關，刷新了短劇的播放量和熱度紀錄。

這說明，10億播放量，不再是一個難以企及的高峰，而是現象級爆款的及格線。那么為何這些短劇會成為10億俱樂部的寵兒？這些熱門短劇的題材類型，又反映了紅果短劇在內容上的哪些新趨勢？

女頻愛情卷到飛起，頭部格局已定

在10億短劇俱樂部中，女頻短劇所占比例高達90%。

尤其是都市情感類型的，也就是女頻現偶，總共有10部10億短劇。從數據上可以清晰地看出，女頻現偶是紅果短劇的主流賽道。而且市場上70%的短劇都是女頻題材，頭部制作公司主打的品類也是女頻現偶。女頻現偶賽道非常卷，而這些能成為現象級爆款的劇都是千里挑一的冠軍選手。

從今年1月到7月，按時間順序涌現出的10億女頻愛情爆款短劇分別是《咬清梨》《他偏要搶》《好一個乖乖女》《心動還請告訴我》《嬌鶯》《梔梔復梔梔》《月光銹 》《少帥你老婆又跑了》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《南音再許》《念念有詞》。

從今年的爆款女頻短劇更迭來看，總體趨勢是女性的地位在顯著提高，除了少數虐戀、強制愛題材以外，大部分女頻短劇中戀愛關系都是女性占據主導權。即便女性的經濟地位并不如男性，但在情感地位都比男性高。而過去流行的強勢“登味”霸道總裁已經過時，迭代成了為愛低頭的引導型戀人。這和當下的女性主義價值觀潮流不謀而合。

這是整體短劇迭代的大潮流。而在10億俱樂部的具體案例中，我們也總結出了三個重要的爆款趨勢。

第一個趨勢是反差感CP人設更容易火。比如《咬青梨》是軟糯小白兔x斯文敗類獵手人設，《好一個乖乖女》是引導型戀人+腹黑女王人設，《家里家外》是“歪婆娘”和“耙耳朵”人設 ，《梔梔復梔梔》是事業女王+忠犬男友，《少帥你老婆又跑了》是霸道軍閥少帥+滿級白切黑少女，《念念有詞》是啞巴老公和話癆女主人設……

反差感CP天然擁有強沖突關系，男女主之間有更大的戲劇張力，既能發糖，也有虐點，拉扯感更強，容易制造“反差萌”。而且隨著短劇的更新迭代，CP的反差感越來越不局限于性格，在身體特征上也可以做反差，比如啞巴和話癆的反差組合，創新性就會更強，不容易陷入霸總x小白花的同質怪圈里。

第二個趨勢是話題度更強，迎合社會熱點的短劇更容易火。比如《他偏要搶》是網絡熱門的小叔文學，有著背德的禁忌感；《心動還請告訴我》是絕癥覺醒后，女主和男主重拾愛情的故事，和大熱韓劇《眼淚女王》的劇情很相似；《好一個乖乖女》迎合了“女性自我救贖”的女性話題；而《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》則顛覆了傳統的權力體系，用女性大家長的錯位人設，吸引了許多女性觀眾。

第三個趨勢是相同IP改編下，CP感更強的演員陣容和精良的制作水平，更容易跑出現象級爆款。10億短劇俱樂部里的17部短劇，16部都改編自爆款番茄IP小說，而且這些小說還不止被改編過一遍，比如《咬清梨》（4版）《梔梔復梔梔》（10版）《念念有詞》（3版）。這意味著一個爆款劇集的成功因素，不僅和IP、劇本有關，更和制作、演員息息相關。即便一個短劇制作方挑中了好IP，沒有好演員和制作能力，一樣跑不出爆款。

很多觀眾表示自己之所以會pick相同IP中的某個改編版本，是因為演員陣容更有CP感，比如最近爆火出圈的“百念好何”CP，劉念×何聰睿在《念念有詞》里已經三搭了，前兩部《請君入我懷》《成何體統》已經為他們積累了不少CP粉。這讓《念念有詞》擁有了比前兩版短劇《老公緘默癥我是話癆癌》《老公是啞巴，別慌，我是喇叭》更強的粉絲基礎和更多的宣傳噱頭。而且聽花島的制作水平遠高于同行，在劇本相差不大的情況下，憑精美的畫面也能增加內容優勢。

總的來說，女頻短劇非常卷，一部女頻短劇想成為10億的現象級爆劇，要做到IP、劇本、演員、制作、發行五個環節都達標，才有可能殺出重圍，拔得頭籌。

而擁有這樣完善的制作能力的，基本都是短劇的頭部制作公司，比如聽花島、于今無量、海魚星空、重慶四月聯盟……這些頭部制作公司已經形成了自己的爆款制作方法論，只要能夠穩定高產，基本上都能用量堆出現象級爆款。而且它們的產量和品控都絕非小公司可以比擬。

如今的短劇市場，早已不是草莽英雄悶頭沖的時代，而是精品化流程化制作的時代了。

男頻、無CP和萌寶，還在待爆區

在10億短劇俱樂部里，最稀缺的類型就是男頻，僅有一部《老千》。

這反映了男頻題材在紅果平臺的弱勢地位，紅果平臺上的女性用戶占到70%以上，男性受眾只占不到30%。男性受眾少，導致男頻短劇數量也少，很難跑出來現象級爆款。

《老千》的成功也是“集天時地利人和”于一身。首先這是一部反賭博題材短劇，立意比較好，比純粹逆襲打臉的男頻爽文，更容易讓女性觀眾接受；二，劇本好，原著作者親自操刀，用很多細節營造了一個立體復雜的賭場江湖；三，爽點足，男主作為一個千門高手扮豬吃老虎的爽點做得很精彩；四，恰逢短劇春節檔上線，與春節期間大眾展開的棋牌活動有相似情境，讓觀眾更容易代入。

《老千》不僅在免費平臺上破10億，在付費市場上也跑得很好，累計充值超過4000萬。在免費、付費端同時上線的情況下，付費端還能有這樣的成績，說明男性的付費意愿比女性用戶更強，他們對于短劇的需求是非常大的。做男頻短劇未必不賺錢，只是會比女頻更難。尤其是在以女頻為主導的紅果平臺上，男頻短劇制作方是要吃一點虧的。

如果未來出現了新的以男頻短劇為主的短劇平臺，想必破10億的現象級男頻短劇會越來越多。受眾、數量和熱度永遠是正相關的。

除了女頻、男頻，10億短劇俱樂部里還有1部萌寶類型的劇集《穿書之炮灰變身天道親閨女》。萌寶類型的劇集主打“高甜治愈”，受眾也主要是女性，題材內容很廣泛，既有幫家人逆天改命的小福星題材，也有萌寶+重生的逆襲爽文題材，還有萌寶偷聽心聲題材。偷聽心聲類型，主要指的是主角擁有超能力可以預知未來，而家人可以偷聽到主角的心聲，從而趨吉避兇，逆襲開掛。

《穿書之炮灰變身天道親閨女》這部短劇就是萌寶+偷聽心聲題材的結合，既遵循了小福星萌娃的套路，又增添了系統帶來的荒誕和搞笑感。而偷聽心聲這種類型之所以能火，是因為萌娃就像觀眾的嘴替一樣，能直接說出觀眾的心聲，效果形同于讓觀眾穿書，所以很多觀眾都很愛看這種類型的短劇。

萌寶是除了女頻、男頻以外，用戶規模增長最快的品類，也是一個相對沒那么卷的賽道，雖然出現現象級爆款的概率不大，但是熱度卻有更大可能沖上榜單前十，比如在5月的紅果榜單上，多次霸榜的就是萌寶類型的短劇。《穿書之炮灰變身天道親閨女》《亡國倒計時，小公主心聲拯救皇帝》《錦鯉萌寶鬧京都》等短劇多次上榜，其中《選個紈绔當爹，養成皇帝就好了》在紅果熱榜上一度排名第一，熱度達到7763w。

女頻中還有一種類型，是無CP類型，代表作有女尊修仙劇《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》、系統種田劇《荒年全村啃書皮，我有系統滿倉肉》。《云渺》的女主是處于絕對的女尊地位，男女主之間只有主仆之情，沒有男女之情。劇情展開主要靠女主憑借異能來破解各種案件，而這些案件背后都展現了人性的貪婪與罪惡。但《云渺》系列也陷入了故事創新乏力的困境中，許多案件的內核都是人倫慘劇，雷同度高。

而《荒年全村啃書皮，我有系統滿倉肉》的劇情展開主要是女主通過系統來拯救父老鄉親脫離饑荒，也是弱化了CP線。女主穿越到荒年時，老公就已經死了，她不想談戀愛，而是想填飽更多人的肚子。這部劇的爽感來自于女主的事業成功，而非甜寵劇情。

總的來說，男頻、萌寶和無CP，在紅果平臺上都屬于旁支品類，還在待爆區。所以這三個品類在17部10億短劇俱樂部中，總共才占四席。但是這些品類的優勢在于，競爭壓力比較小，可創新的空間比較大，不像女頻甜寵短劇已經陷入了白熱化的競爭中。

相對來說，男頻、萌寶和無CP類型，還有機會跑出頭部的制作公司，甚至是頭部的短劇平臺，而女頻賽道中很難有這種搏一搏單車變摩托的機會了。

所以有時候，弱勢未必是危機，反而有可能蘊含著巨大的機遇。到時候想必會跑出來更多不同類型的10億短劇，不僅能從質量上引領短劇品類的數量突破，更能憑借巨大流量吸引不同圈層的受眾，打開新的短劇市場。