熱！熱！熱！最近這天氣，熱得讓人實(shí)在遭不住。走在戶外，熱浪撲面而來，感覺空氣都被點(diǎn)燃，每一口呼吸都帶著滾燙。持續(xù)的高溫不僅打亂日常節(jié)奏，更悄然重塑商業(yè)格局，一系列 “冷需求” 正急速膨脹，成為經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)。

電商數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)這一變化。今年 6 月，防曬衣銷售額同比飆升 210%，一款帶冰感內(nèi)襯的防曬衣單月售出 50 萬件，力壓冬季暢銷的羽絨服。如今消費(fèi)者對(duì)防曬有更高要求，不僅要阻擋紫外線，更期望穿著時(shí)體感涼爽，實(shí)現(xiàn) “物理降溫”。

可重復(fù)使用冰袋銷量也大幅增長，暴漲 350%。買家留言顯示，冰袋用途多樣，給寵物降溫、輔助電腦散熱，甚至有人發(fā)明 “冰袋 + 坐墊” 組合，只為在高溫中尋得一絲涼意。

冷鏈物流領(lǐng)域增長雖不顯眼，但意義重大。某生鮮平臺(tái)冷鏈配送訂單里，“非生鮮品類” 占比從 10% 迅速躍升至 30%。化妝品怕高溫融化、巧克力超 30℃易變形、退燒藥擔(dān)心高溫影響藥效，都選擇冷鏈配送。醫(yī)藥企業(yè)也積極布局，某疫苗企業(yè)投入 2000 萬改造冷藏車，確保疫苗運(yùn)輸全程恒溫。

在成都，高溫帶動(dòng) “避暑經(jīng)濟(jì)” 興起。商場里，帶制冰功能的飲水機(jī)受年輕消費(fèi)者歡迎，7 月以來銷量較開業(yè)初增長超 20%，京東平臺(tái)上全國制冰機(jī)成交額同比增長超 150%。餐飲店用冰量也顯著增加，小龍坎成都門店用冰量同比 6 月增長 30%，蜀大俠單店每日用冰超 200 公斤。同時(shí)，經(jīng)營生鮮水果進(jìn)口生意的企業(yè)對(duì)冰塊需求大增，四川奧美優(yōu)品國際貿(mào)易有限公司 7 月貨品保鮮箱內(nèi)碎冰量需求同比增加 70% 以上，成都制冰廠訂單量增長 25% 。

在南京，制冰廠迎來產(chǎn)銷旺季，冰塊供不應(yīng)求。江寧區(qū)一家制冰廠負(fù)責(zé)人稱，每年 7 - 9 月最忙，近期日銷售量可達(dá)七八千塊。冰塊應(yīng)用廣泛，涵蓋體育賽事防暑、食品加工、物流配送、制造業(yè)及服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，如肉類蔬菜保鮮、車間降溫、垃圾清理防蚊蟲，甚至用于制作冰雕。

其實(shí)，“冷需求” 爆發(fā)是消費(fèi)對(duì)極端氣候的適應(yīng)。過去高溫是偶發(fā)現(xiàn)象，如今卻成常態(tài)，不斷刷新紀(jì)錄。在此背景下，商業(yè)機(jī)會(huì)從空調(diào)等 “顯性降溫” 產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)向各類 “隱性防護(hù)” 領(lǐng)域。

從消費(fèi)者角度看，這是無奈之舉。高溫嚴(yán)重影響生活工作，人們不得不尋找應(yīng)對(duì)辦法。商家敏銳捕捉需求，推出產(chǎn)品服務(wù)，解決大眾痛點(diǎn)。但消費(fèi)者享受便利同時(shí)，需保持理性，不盲目跟風(fēng)，選擇真正實(shí)用的產(chǎn)品。

就像在韓國，今年 7 月遭遇極端熱浪侵襲，酷暑與暴雨輪番來襲，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)造成嚴(yán)重沖擊。西瓜、大白菜等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲，禽畜業(yè)也受到影響，雞只因熱死率上升，雞蛋與雞肉價(jià)格上漲明顯。韓國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格問題主要源于農(nóng)業(yè)保護(hù)政策，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口量過少，再加上極端天氣，使得物價(jià)波動(dòng)加劇。這也從側(cè)面反映出，極端氣候下，不同國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)面臨不同程度的挑戰(zhàn)，而消費(fèi)者的需求也會(huì)隨之發(fā)生變化。

在全球范圍內(nèi)，高溫天氣正從多維度重塑經(jīng)濟(jì)格局。在消費(fèi)市場，“清涼經(jīng)濟(jì)” 全面爆發(fā)，家電與制冷需求激增，東北傳統(tǒng)避暑地區(qū)空調(diào)銷量同比暴增 7 倍，武漢、鄭州制冰廠 24 小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)仍供不應(yīng)求；防曬與健康消費(fèi)也大幅增長，防曬唇膏銷量增長 552.78%，藿香正氣水等防暑藥物需求增 20%。在產(chǎn)業(yè)方面，能源與工業(yè)面臨 “高溫賬單”，居民用電負(fù)荷創(chuàng)新高，企業(yè)被迫錯(cuò)峰生產(chǎn)；農(nóng)業(yè)與制造業(yè)也承壓，農(nóng)業(yè)成本飆升，制造業(yè)效率下降。區(qū)域經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出分化，中國北方濕熱消費(fèi)興起，南方 “夜間經(jīng)濟(jì)” 火熱，而歐洲則因空調(diào)普及率低，景區(qū)收入銳減，交通中斷、核電站停運(yùn)等問題預(yù)計(jì)拖累歐洲 GDP 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。

可以說，這場高溫引發(fā)的商業(yè)變革，未來走向充滿不確定性。但有一點(diǎn)可以肯定，隨著全球氣候變暖趨勢加劇，企業(yè)若想在市場中站穩(wěn)腳跟，必須深入挖掘消費(fèi)者在極端氣候下的潛在需求，提前布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)。而消費(fèi)者也應(yīng)更加關(guān)注自身需求的合理性，在滿足清涼需求的同時(shí)，注重環(huán)保與可持續(xù)消費(fèi)，共同應(yīng)對(duì)高溫帶來的經(jīng)濟(jì)與生活挑戰(zhàn)。