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從logo到營銷型畫冊,一氣呵成—芥末案例“至善”

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畫冊在企業形象傳播和產品的營銷中起著重要的作用。它可以體現企業綜合實力及產品特點,同樣也是讓客戶了解企業最快速有效的方式。

一本成功的企業畫冊不僅能幫助企業樹立良好的企業形象,更能使企業在產品營銷上達到事半功倍的效果。以至善科技畫冊為例,我們今天來分解一下高效營銷型畫冊的設計要點。





以logo和vi為奠基石

畫冊的色系基礎從何而來?當然是企業的logo及vi體系,它是企業整個平面設計的奠基石,當然也包括畫冊。芥末對至善科技的服務始于logo,那我們的畫冊分析也從logo開始。

至善科技品牌名稱出自《禮記·大學》:止于至善,意思是達到極完美的境界。這決定了“善”之一字是其核心基因:一方面為人處世之“善”,一方面精進技能之“擅”。



以善字為原點,我們對其進行了抽象藝術化處理,上三橫為“王”,虎頭的抽象代表,象征至善企業的愿景;下三橫為中國傳統八卦的“乾”卦,象征天:元始、亨通、和諧、貞正,亦代表天行健,君子以自強不息。字形設計整體方正穩重而厚實,給人安全感,體現出穩健的經營作風。這也定調了畫冊的風格屬性。







主題與邏輯的通暢性

畫冊需要翻閱,既要閱讀無論從設計還是行文來說,都要具備合理的邏輯,保證翻閱的受眾能流暢的理解與接收信息。

根據企業行業性質及受眾目標的不同,信息接收的側重點也會相應不同。至善作為一家服務知識產權的企業,受眾最關心的莫過于機構的實力以及服務的范圍。以此為依據,我們為至善設計的邏輯為企業簡介(包含服務案例、發展歷程、服務團隊)→服務產品詳情(包含服務的企業階段及知識產權板塊)。



以最短路徑傳遞最具價值信息

畫冊需要突出企業文化與品牌優勢,盡量用最短的時間讓受眾了解企業和品牌的優勢,并說服受眾心理產生信賴感,當我們將優勢展示給受眾并且符合他們的心理需求,自然潛移默化的成為他的優先選擇項。

在至善的畫冊設計中,我們充分利用到的是標題與數字。標題上簡潔明了的展示企業的功能服務及競爭力優勢,以數字化的表達強化加深其印象,受眾即使在不詳讀細內文的情況下,也能獲取信息并留下深刻印象。







排版設計簡潔、大氣、可讀性強

伴隨人們審美的不斷提升,對視覺傳達的漸漸明朗,我們不再追求跟過去一樣花紅酒綠,反而更希望簡約大方,富有質感,這樣的設計才能夠長久不衰。

簡約大方,不僅僅是從風格定義上這樣定論,也是從不同的顏色基調上確定,更是從整體的排版跟風格上確定。至善的整體排版以logo主色為基調延伸,整體以極簡風格貫穿,較少采用其它輔助色系。





內文排版靈活的運用圖標、圖表、地圖、簡圖等方式,刪繁就簡,用最形象最直接的方式表達繁雜的內容,傳遞最易理解的信息。







我們在設計畫冊時,只要找出共性,設定某種標準,將這些主要因素或要點安排好后再設計其它因素,抓住幾個關鍵點,以點帶在來控制整體布局,做到統一中有變化,變化中求統一,達到和諧、完美的視覺效果。





關于芥末

深圳芥末品牌策劃設計有限公司坐落在深圳南山區,深圳市商業聯合會會員單位,作品多次獲國內外設計獎項,并入編行業專業年簽出版。芥末品牌策劃設計為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執行。

芥末深諳中國傳統文化精髓,汲取毛澤東思想,原創《制心權》方法論體系,服務體系包括:市場調研、品牌策劃、品牌設計、爆品打造、包裝設計等業務,旨在奪取用戶消費心理控制權。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設計公司的資深人士,平均從業經驗超過10年。

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