2024年，戶外健身領(lǐng)域中的騎行運(yùn)動(dòng)突然走紅，迅速成為眾人追捧的熱門活動(dòng)。在鄭州，一群大學(xué)生自發(fā)組織了名為“百萬鐵騎”的隊(duì)伍，沿鄭開大道列隊(duì)騎行，場面蔚為壯觀，氣勢磅礴。盡管時(shí)間流逝，這一震撼畫面仍深刻印在人們心中，難以忘懷。這一幕生動(dòng)展示了騎行運(yùn)動(dòng)對年輕人的巨大吸引力。隨著“騎行文化”的飛速發(fā)展，高端自行車健身市場迎來了前所未有的銷售高潮。目前，在高端自行車消費(fèi)市場，福倫王、土撥鼠等品牌的山地車和公路車，以及小布折疊車等國際大牌的高價(jià)產(chǎn)品，尤其是售價(jià)過萬元的高端自行車，常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。消費(fèi)者們只能耐心等待，期待著能如愿以償?shù)刭彽眯膬x的自行車。

2025年7月18日，網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播了一段馬云在西湖夜游時(shí)悠然騎行的視頻，立刻引起了公眾的廣泛熱議和極大關(guān)注。視頻中，馬云身穿一襲簡約且時(shí)髦的休閑運(yùn)動(dòng)服，頭戴一頂雪白鴨舌帽，身著短袖短褲，搭配一雙潔白運(yùn)動(dòng)鞋，步履輕盈且健壯。他佩戴的白色護(hù)腕更添活力，顯得精神煥發(fā)，歲月似乎對他特別仁慈。尤為引人側(cè)目的是，他所騎乘的是一輛價(jià)值約1.85萬元的BROMPTON小布品牌自行車。這一幕不僅生動(dòng)呈現(xiàn)了馬云的日常生活，也巧妙地映射了高端自行車在社交和時(shí)尚界的顯著地位，仿佛夜空中一顆璀璨的星星，散發(fā)出獨(dú)特的光輝。

資深市場分析人士運(yùn)用 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論對這股騎行熱潮進(jìn)行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營造氛圍等特定場景下，需求呈現(xiàn)逆勢增長。如今的自行車市場亦是如此，在汽車普及的時(shí)代，自行車憑借其運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂等多元價(jià)值，重新贏得消費(fèi)者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場注入了強(qiáng)勁活力。

在全球騎行運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌，出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價(jià)格動(dòng)輒上萬甚至高達(dá)十多萬的自行車及其配套裝備，成為市場矚目的焦點(diǎn)。正因如此，騎行運(yùn)動(dòng)被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購置高端自行車，不僅是對品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進(jìn)入特定社交圈層的 “入場券”。

從各大電商平臺(tái)披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，足以窺見騎行市場的火爆程度。以京東為例，作為全國領(lǐng)先的高端自行車銷售平臺(tái)，其自行車品類銷售增長態(tài)勢迅猛。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長 141%，騎行服成交額增長 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺(tái)上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車，市場需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長高達(dá) 713%。

在線下實(shí)體自行車店銷售市場，騎行運(yùn)動(dòng)的火爆程度同樣不容小覷。同時(shí)，一些熱門的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，也反映了人們對于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對騎行運(yùn)動(dòng)的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來看，自行車市場在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢。隨著自行車功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價(jià)值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對于自行車道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場的長期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場的未來將是充滿活力和潛力的。