一場驚天動地的外賣大戰在國內互聯網市場上上演。

最近各大外賣平臺的數據可以說是爆炸性增長。

各種神券禮包發放不停，甚至都已經玩上了消費者零元購的手段。

雖然說，對于此次福利，消費者們幾乎都是一頭霧水地薅著羊毛，畢竟這樣的好事，管他呢，先享受了再說。

卻殊不知，這場福利背后，不僅僅是各大外賣平臺的慘烈商戰，更是對中國市場的巨大沖擊，其嚴重程度甚至于國家都不得不出手制止。

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2025年7月19日，國家緊急發布一則新聞，有關于此次外賣商戰的三大平臺如：美團 餓了么 京東。

要求其應當嚴格遵照《中華人民共和國電子商務法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國食品安全法》等等規范競爭態度。

簡單點來說就是，國家準備叫停此次商戰。

盡管得知這一消息的網友并不能第一時間理解并紛紛表示：我的福利要沒了！

誠然，商家的競爭越激烈，消費者受益程度也就越深，我們作為消費者花小錢，吃大餐，何樂而不為？

可商戰，畢竟是商戰，你想想，國與國之間的戰爭都會哀嚎遍野、生靈涂炭，就更不用說現代社會中這場看不見的商戰了。

消費者少承擔了成本，可這部分的成本不會憑空消失，他們最終會連帶著造成市場環境的損壞，如果再往大了說，甚至可能會撼動整個中國的經濟發展。

但要說起國內這些外賣平臺的競爭，其實從來都沒有中斷過，幾乎年年都有，為什么偏偏這次就這么嚴重？

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像如今這種狂砸百億現金補貼，揮霍如水般瘋狂的商戰，還得從2025年的2月份說起，那可以算得上如今瘋狂“戰況”的一次開始。

這個月京東官宣正式進軍外賣市場，如果說是別人還好，結果偏偏是隔壁的網購巨頭京東想要來外賣領域另分一杯羹，而且一上來手段就極其“殘暴”。

不僅0傭金招募商家，就連劉強東都御駕親征下場干起了外賣員，擺明了要跟外賣平臺的幾個大手子們硬磕到底。

隨后的6月份，阿里確定發起“淘寶閃購的百日增長計劃”，主要內容就是不計一切代價。

在每周六沖單，據媒體資料顯示，其內部還將其命名為“淮海戰役”可見其野心——不僅希望以少勝多以弱勝強，還渴望如同原型一般一戰定乾坤。

如果說，京東的入駐只是一場導火索，那么阿里的“淮海戰役”計劃就是徹底點燃了這場外賣商戰，讓競爭逐漸走進白熱化狀態。

經此一動，各大外賣平臺紛紛坐不住了，一個個都表現出舍不得孩子套不著狼的態勢。

美團推出了0.1元券甚至直接0元購、餓了么宣布投入100億現金支持商戰、而阿里更是沿用自己的老手法百億補貼，企圖再造一個雙十一、京東則是選擇了低價小龍蝦來博取消費者青睞……

據統計，上半年，全國各行業對外直接投資總額，也才4920億元。而在外賣這一個賽道上，此次商戰所花費的投入就占到了全國各行業出海總投入的20%左右！

也正是得益于各大平臺這般發了瘋的“吃相”。

鄭州的最高氣溫高達40攝氏度，嫁接了外賣行業的店家門外，如接長龍，各大平臺的外賣員面對配送費翻倍、單量又多的情況依依不舍, 然而以堂食為主的餐館卻死寂如灰。

美團的訂單數據從年初的日均1億單翻至7月12日的2.5億單，幾乎整整一倍還多。

看似繁榮，可實際上……

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就像那句話說的：“成本不會消失，只會轉移。”

如今為了討好消費者，各大電商平臺減輕了消費者所要承擔的成本，并將其轉移到商家身上。

這么一算，一套組合拳下來，雖然平臺看似出錢出力，費了大功夫，但這些百億補貼，對家大業大的他們來說幾乎是不痛不癢，只要掙得到流量，隨時都能賺回來。

然而那些做小本買賣的商家可就慘了，不加入平臺吧，又有誰愿意頂著個大太陽去堂食？沒有訂單就不可能賺錢。

加入平臺吧，又要被平臺的各種底價單狠狠薅羊毛，做的全是賠錢賺呦呵的買賣，他們能撐的了多久？

要知道食品行業可不像其他行業一樣，如果你肯花點錢向上卷科研水平，依靠科技與狠活減少生產成本也是一條好路。

如果你放在食品行業，經過各種科技與狠活的產品，消費者們還敢用嗎？福壽螺事件、地溝油事件、轉基因視頻事件……

那些觸目驚心的畫面盡管過去了許久卻還宛如昨日一般歷歷在目，而像這樣在電商平臺們的瘋狂壓榨下，只會產生更多為了壓縮成本而不擇手段的商家。

屆時，咱們還敢拿著手機點兩下，吹著空調吃美食了么？

而且，天下沒有免費的午餐，十年前的外賣大戰之后的漲價風波就是最好的例子，在這場史無前例的瘋狂商戰過后，勢必會迎來更為洶涌的漲價浪潮。

長期來看，這對消費者百害而無一利，如果國家不及時制止，這場商戰的風波屆由外賣領域而廣泛傳播……

恐怕美國的“自由市場”的結局就是這場“瘋狂”商戰結局的最好映射了吧？

當然，市場競爭無可厚非，而且一般情況下利國利民

但是就像國家約談時的那句話一樣“理性參與競爭 共同構建三方共贏的消費環境?！边@才是一個新時代企業家應有的覺悟和家國擔當。

最后說一句

有句話說的好“每個時代都有每個人要搶的雞蛋。”消費者們熱愛薅羊毛、商家們渴望通過經商致富，幾千年來從沒變過，只是……

國有國法，家有家規，任何事情都不能背離法律的界限，盡管像阿里巴巴、美團、京東等等都是值得人們尊敬的互聯網巨頭，他們也有著各種各樣理由和苦衷參與這場商戰。

但我們的目光是否不應該僅僅局限于轉移成本這一條路？

是否應該針對開發創新的管理手段和向上卷更為創新的科技水平，才是唯一出路？

文/編輯：y

信源：“史詩級”外賣大戰，究竟因何而戰
2025-07-19 12:10·大河報