進(jìn)入7月，隨著家電國(guó)補(bǔ)政策恢復(fù)重啟，官方再度明確：7月起，第三批中央資金1380億元將會(huì)撥付，補(bǔ)貼政策將會(huì)持續(xù)到今年底。這也再次點(diǎn)燃了家電行業(yè)消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

最新數(shù)據(jù)顯示：2025年1-6月，高端品牌卡薩帝整體零售額增幅超過(guò)20%。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)，在萬(wàn)元以上市場(chǎng)占比分別達(dá)到41.3%、76.3%，1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)占比高達(dá)50.2%，全部穩(wěn)居行業(yè)第一。

卡薩帝這一成績(jī)單背后，在家電圈看來(lái)，釋放兩個(gè)產(chǎn)業(yè)變局信號(hào)：一是，在家電國(guó)補(bǔ)政策之下，主流消費(fèi)更注重品牌與品質(zhì)帶來(lái)的獲得感與價(jià)值感，更關(guān)注科技賦能下的產(chǎn)品內(nèi)涵；二是，主流家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，品牌增長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)從單一卷低價(jià)拼數(shù)量走向立體的AI科技、人文體驗(yàn)等拼實(shí)力謀質(zhì)量。

國(guó)補(bǔ)助力下，家電消費(fèi)呈現(xiàn)新變局

今年以來(lái)，聚焦家電一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和搶奪，外界聽(tīng)到、看到更多的是，在家電國(guó)補(bǔ)政策助力之下，眾多家電廠商拼低價(jià)的內(nèi)卷層出不窮。似乎，只有低價(jià)格才能搶奪市場(chǎng)并激活消費(fèi)。

事實(shí)上，一線家電市場(chǎng)的走勢(shì)，與外界對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知，呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，萬(wàn)元以上高端家電銷量增長(zhǎng)明顯，一批高端家電消費(fèi)熱度持續(xù)到618期間，共同構(gòu)成了上半年家電市場(chǎng)的消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)底色。

當(dāng)新一輪國(guó)補(bǔ)政策碰撞消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，這不只是高端家電市場(chǎng)收獲了一輪“政策疊加消費(fèi)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，同時(shí)還帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的整體高質(zhì)量增長(zhǎng)和高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，以及廚電、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、電視機(jī)等全品類市場(chǎng)，均實(shí)現(xiàn)了同比出貨量的增長(zhǎng)，特別是洗衣機(jī)、廚電、空調(diào)等品類更是實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

其中，在冰箱、洗衣機(jī)整體市場(chǎng)，卡薩帝品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)“數(shù)一數(shù)二”的領(lǐng)跑；在萬(wàn)元以上的高端，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了“斷崖式”第一的領(lǐng)跑。

可以看到，卡薩帝不只是帶動(dòng)家電消費(fèi)的“高端化、品牌化和品質(zhì)化”穩(wěn)步向上突破，以高端重構(gòu)“品質(zhì)”消費(fèi)內(nèi)涵。家電圈發(fā)現(xiàn)，其還通過(guò)“AI科技+非遺文化”的內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力，重構(gòu)家電產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)邏輯和發(fā)展空間：

一方面，卡薩帝不只是帶動(dòng)高端家電的逆勢(shì)暢銷，增速領(lǐng)跑，還吸引更多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，以科技、品質(zhì)和服務(wù)重構(gòu)消費(fèi)需求，從而打開(kāi)新的發(fā)展空間；另一方面，家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局向頭部企業(yè)集中，正在呈加速度，背后是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻的全面推高以及綜合實(shí)力的釋放。

競(jìng)爭(zhēng)再升級(jí)，用戶更重視新品質(zhì)

自去年以來(lái)，在國(guó)補(bǔ)政策助力下，家電消費(fèi)不只是走出“高能效、高品質(zhì)”新浪潮，還呈現(xiàn)出一輪堅(jiān)定“高端化”走勢(shì)。背后，正是主流消費(fèi)群體的年輕化，他們對(duì)于家電的要求，不是價(jià)格是價(jià)值，最重要的是對(duì)高品質(zhì)家電的內(nèi)涵定義重構(gòu)。

相對(duì)于60后、70后用戶，買家電時(shí)看到很多高端大牌產(chǎn)品，總是驚嘆“太貴了”；當(dāng)前90后、00后用戶，買家電時(shí)總會(huì)多問(wèn)幾個(gè)“有什么價(jià)值？有哪些核心技術(shù)？”。這正是，當(dāng)AI技術(shù)成為高端家電的標(biāo)配，用戶選擇正在經(jīng)歷一輪“翻天覆地”變化。

透過(guò)今年6月上市的卡薩帝AI鑒賞家套系，可以清楚看到：AI深度科技賦能高端家電帶給用戶的“無(wú)人家務(wù)”等全新價(jià)值體驗(yàn)，不只是加速撬動(dòng)家電產(chǎn)品的“以舊換新”進(jìn)程，同時(shí)還賦予高端套系家電智慧服務(wù)的人文關(guān)系和文明傳承。

比如，搭載“AI之眼”的冰箱可以識(shí)別荔枝等食材，通過(guò)AI深度養(yǎng)鮮科技自動(dòng)匹配不同食材的儲(chǔ)鮮模式，自主調(diào)節(jié)氮氧比例，鎖住食材新鮮度；空調(diào)可以通過(guò)聲源定位技術(shù)，通過(guò)AI深度舒適科技讓冷風(fēng)精準(zhǔn)避開(kāi)孩子、老人，避免空調(diào)冷風(fēng)直吹人；洗衣機(jī)“看見(jiàn)”泡沫殘留后會(huì)自動(dòng)加漂，以AI深度奢護(hù)科技實(shí)現(xiàn)高端面料的精準(zhǔn)呵護(hù)；

AI深度烹飪科技下，煙機(jī)與灶具可以智慧聯(lián)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)湯鍋將溢會(huì)迅速響應(yīng)，將火候調(diào)小；AI深度屏顯科技下，電視既能記住全家人的喜好，推薦愛(ài)看的節(jié)目或健身項(xiàng)目，還能精準(zhǔn)還原畫(huà)面的本來(lái)色彩；AI深度養(yǎng)膚科技，讓每一次淋浴都像做了一次全身SPA。

通過(guò)AI深度科技，卡薩帝不只是突破傳統(tǒng)家電的功能邊界，以“家人”的姿態(tài)實(shí)時(shí)智慧洞察用戶的真實(shí)需求，主動(dòng)破解家電“負(fù)擔(dān)”。同時(shí)，還通過(guò)開(kāi)啟非遺守護(hù)計(jì)劃，為高端生活方式注入文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從守護(hù)生活到守護(hù)文明的升級(jí)。

自2021年首次登榜《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，卡薩帝已經(jīng)連續(xù)5年位列此榜單。今年以928.16億的品牌價(jià)值登榜，榮膺最具價(jià)值品牌，較去年增長(zhǎng)超百億。這一成績(jī)的背后，既有國(guó)補(bǔ)助力之下的家電消費(fèi)升級(jí)全面開(kāi)啟，也有卡薩帝AI深度科技驅(qū)動(dòng)下對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，最終在多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨越式領(lǐng)跑。

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