編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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高德地圖“戀愛防詐指南”

發(fā)給身邊的戀愛腦

近日高德地圖推出創(chuàng)意短片《戀愛防詐指南》，以 “戀愛腦必看” 的話題精準(zhǔn)切入年輕人社交痛點。

針對年輕人在戀愛場景中遭遇的社交尷尬，例如分手現(xiàn)場等車、被繞路收費、下車后仍扣費，高德創(chuàng)造性地將 “車費保鏢”“行程保鏢” 功能與情感困境結(jié)合。

高德摒棄了傳統(tǒng) “車多、快、便宜” 的硬廣套路，轉(zhuǎn)而聚焦社交情緒價值。短片中 “別讓打車再捅你一刀” 的核心訴求，將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為了“狼狽時刻的守護(hù)者” 形象。

點評：高德借勢 “全民反詐” 社會議題，將品牌行動與社會責(zé)任綁定，例如片中 攔截繞路”功能與公安部 反詐地圖形成呼應(yīng)，既傳遞實用價值，又塑造 “可靠伙伴” 的公眾形象。

LV探尋“旅行的真諦”

探索中國山水之美

LV以“旅行的真諦”為主題，以廣西桂林漓江、湖南張家界、山西大同懸空寺三處秘境為舞臺，通過攝影、紅毯、線下裝置等多維度傳播，將旅行升華為一場跨越時空的精神探索。

這次活動特邀美國攝影師亞歷克?索斯（Alec Soth）執(zhí)鏡，以其標(biāo)志性的寫實與詩意交織風(fēng)格，將 Monogram Horizon 拉桿箱、Soft Keepall 手袋等產(chǎn)品置于漓江竹筏、張家界奇峰、懸空寺古建等場景中。

例如，竹筏上的 Alzer 硬箱與漓江倒影形成對稱構(gòu)圖，既呼應(yīng)品牌 170 年的制箱工藝，又暗合「山水為卷，行者為筆」的東方哲思。

點評：LV捕捉中國文旅復(fù)興趨勢，將 LV 的旅行哲學(xué)與中國式浪漫綁定，讓旅行箱從實用工具轉(zhuǎn)化為流動的藝術(shù)載體，傳遞出了旅行即創(chuàng)造的品牌主張。

鴻星爾克熊貓家園守護(hù)計劃

國貨、國寶與國民的雙向奔赴

最近鴻星爾克與成都市政府聯(lián)合發(fā)起「熊貓家園守護(hù)計劃」，針對大熊貓棲息地碎片化、公眾參與度不足等問題，開創(chuàng)了消費驅(qū)動公益國貨營銷新范式。

消費者購買熊貓主題產(chǎn)品，其收益 100% 捐贈中國光華科技基金會，定向用于成都大熊貓科研及棲息地修復(fù)。

同時聯(lián)合了成都市政府舉辦「大熊貓文化創(chuàng)意大賽」，全球征集 13000 余件作品，將獲獎設(shè)計融入服裝、箱包等產(chǎn)品，讓消費行為成為文化認(rèn)同的表達(dá)。

點評：當(dāng)國貨品牌將社會責(zé)任融入產(chǎn)品基因，商業(yè)與公益不再是零和博弈。正如計劃宣傳片所言：每一次消費，都是給熊貓家園的情書。

蜜雪冰城《IP 中國行》

闖進(jìn)綜藝賽道了

蜜雪冰城在快手推出首檔 IP 綜藝《IP 中國行》，以雪王 IP 為主角，首站扎根河南非遺文化，通過萌系 IP和非遺體驗的輕量化敘，帶著非遺文化破圈下沉市場。

雪王學(xué)少林功夫時笨拙地扎馬步，嘗試皮影戲時誤將 “武松打虎” 演成 “雪王打冰”，這些 “狀況百出” 的橋段，既強化了 IP 的親切感，又以 “同伴視角” 消解了非遺的距離感，讓觀眾覺得 “非遺和我們一樣，也能輕松玩起來”。

《IP 中國行》選擇快手作為首播平臺，正是看中其下沉用戶覆蓋率。更重要的是，通過持續(xù)的 IP 內(nèi)容，品牌在價格之外，為下沉市場用戶提供了輕松有趣的 “情感附加值”。

點評：通過人格化 IP 降低文化傳播門檻、地域文化強化情感連接、多內(nèi)容形態(tài)形成 IP 記憶點，蜜雪冰城成功將 “平價茶飲” 的品牌標(biāo)簽，升級為 “有溫度、有文化” 的國民品牌。

小紅書 RED LAND

全球首個開放世界冒險島

2025 年 8 月 8 日至 10 日，小紅書在上海復(fù)興島打造的全球首個 2.5 次元開放世界冒險島「RED LAND」，以 8 萬平方米的沉浸式空間，為游戲與二次元愛好者構(gòu)建了一場 "熱愛驅(qū)動的冒險"。

活動以 "拯救記憶碎片" 的敘事為核心，將 80000 平方米場地劃分為三大沉浸式版圖，例如翻身時空港聚集了《王者榮耀》《原神》等頂流 IP，通過互動任務(wù)讓玩家在熟悉的虛擬世界中完成 "次元裂縫修補"。

還有重生試煉場設(shè)置 "嘴硬博物館" 等趣味場景，用玩家 "真香現(xiàn)場" 強化情感共鳴；發(fā)呆小森林還原經(jīng)典游戲關(guān)卡與動畫名場面，觸發(fā)集體記憶?？漳?、車保羅等跨界嘉賓的分日登場，進(jìn)一步點燃粉絲參與熱情。

用戶需組隊答題攢經(jīng)驗值兌換免費登島資格，配合 "祈愿技能卡" 等隱藏玩法，既降低參與門檻，又通過社交裂變擴大傳播。

點評：從線上興趣社區(qū)到線下開放世界，小紅書讓用戶從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聟⑴c者，也讓興趣成為了最強的消費驅(qū)動力。

伊利《山海皆可平》

續(xù)寫山海經(jīng)的神話

6 月 23 日國際奧林匹克日，伊利發(fā)布品牌形象片《山海皆可平》，以水墨動畫與真人影像交織的創(chuàng)新形式，將 "愚公移山"" 精衛(wèi)填海 "等中國神話與現(xiàn)代體育精神深度融合，打造出一場跨越時空的文化對話。

短片以中國傳統(tǒng)水墨畫為基底，將滑雪、網(wǎng)球、短跑等現(xiàn)代競技場景融入《山海經(jīng)》式的奇幻山水間。

還邀請了蘇炳添、蘇翊鳴、鄭欽文三位體育健兒演繹" 現(xiàn)代夸父 "，用訓(xùn)練場上的汗水與賽場突破的瞬間，詮釋" 熱愛不可擋 " 的品牌主張。

短片中巧妙穿插了伊利 20 年支持中國體育的歷史影像，從 2008 年成為北京奧運會乳制品供應(yīng)商，再到深度參與 "村超"" 蘇超 "等全民體育賽事，這種" 陪伴式營銷 "精準(zhǔn)戳中公眾對民族品牌的情感認(rèn)同。

點評：極具東方美學(xué)的敘事方式，將體育精神升華為中華民族堅韌不拔的集體記憶，引發(fā)了全網(wǎng) "熱血與詩意并存" 的贊嘆。

Tims官宣黃子弘凡

一起好運加“貝”

Tims 天好咖啡正式官宣青年歌手黃子弘凡為品牌代言人，巧妙將黃子弘凡的粉絲名 "蟹黃堡" 與品牌標(biāo)志性產(chǎn)品貝狗深度綁定，以 "凡是美味皆是堡貝" 為核心理念打造出了一場趣味活動。

消費者購買 "快樂貝狗套餐" 即可獲得代言人限定小卡，消費 "堡妹充電套餐" 則能解鎖透卡，這種將粉絲身份與產(chǎn)品消費強關(guān)聯(lián)的設(shè)計，使每一次購買都成為粉絲群體的身份認(rèn)證儀式。

黃子弘凡在主題短片中化身 "干飯人"，倡導(dǎo) "好好吃午飯" 的生活態(tài)度，精準(zhǔn)切中都市白領(lǐng)對健康輕食的需求。

Tims 借此推出 "元氣午餐盒" 系列，將貝果、能量碗與冰美式組合，配合代言人同款套餐的周邊福利，成功將品牌消費場景從早餐延伸至午餐時段。

點評：Tims 以黃子弘凡的元氣形象為支點，不僅刷新了咖啡品牌的年輕化敘事范式，也讓每一次消費都成為了情感聯(lián)結(jié)的紐帶。

618最“洗腦”商戰(zhàn)

美團給行業(yè)打了個樣

618 大促，美圖以差異化諧音梗破局，率先聯(lián)合黃齡推出 “點外賣 黃的更靈” campaign，借藝人名字與品牌黃色視覺符號玩梗。

此舉引發(fā)京東、餓了么跟風(fēng)，分別以 “紅的會贏”“藍(lán)的必贏” 回應(yīng)，形成紅黃藍(lán)戰(zhàn)隊的趣味商戰(zhàn)，網(wǎng)友戲稱 “真實的商戰(zhàn)原來這么接地氣”，單話題閱讀量破 5 億，為美團贏得首波流量紅利。

同時美團精準(zhǔn)匹配不同領(lǐng)域藝人，以明星矩陣實現(xiàn)圈層全覆蓋。例如陳魯豫觸達(dá)文化與職場圈層，羅永浩鏈接科技數(shù)碼愛好者，時代少年團滲透年輕群體，快速炒熱 #美團也有 618 了 #話題。

美團閃購更官宣樊振東為代言人，以其 “冠軍速度” 形象強化 “更快更強” 的服務(wù)理念，與品牌 35% 的即時零售市場份額形成呼應(yīng)，進(jìn)一步鞏固快速與可靠的用戶心智。

點評：美團通過趣味玩梗、明星矩陣與利益驅(qū)動的組合拳，成功在 “外賣三國殺” 中突圍，靠真金白銀的優(yōu)惠夯實了用戶信任。

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