在夏夜的燥熱中，一杯冰涼的飲品搭配鮮辣的鹵味，不僅能點燃味蕾，還能成為社交平臺的“C位”焦點。絕味鴨脖攜手美團外賣“超級發(fā)布”IP，以“夜宵時刻，來點絕味”為主題，推出創(chuàng)新“隨心拼”套餐和獨具創(chuàng)意的“冰格杯”，成功掀起夜宵消費熱潮。活動期間，絕味鴨脖不僅兩度刷新單日訂單量歷史峰值，還連續(xù)三天超越年度單日訂單紀錄，徹底引爆年輕人的夏夜狂歡。

夜宵新玩法：冰格杯解鎖社交儀式感

絕味鴨脖此次推出的“冰格杯”無疑是活動的核心亮點。這款兼具實用與趣味的夏日飲品神器，采用一半冰格、一半透明杯身的設計，搭配可DIY的定制貼紙，讓消費者在享受冰爽口感的同時，還能通過創(chuàng)意拍照實現(xiàn)社交打卡。購買絕味“隨心拼”套餐即可獲贈限量冰格杯，這一設計將傳統(tǒng)夜宵升級為“冰辣碰杯”的生活儀式感，完美契合年輕消費者追求個性與分享的需求。

美團外賣數(shù)據(jù)顯示，活動期間“絕味”相關搜索量激增199.61%，新客下單量增長近25萬。這不僅反映了冰格杯對年輕消費者的吸引力，也彰顯了其作為社交載體的強大潛力。從追劇到電競，從獨享到聚會，冰格杯讓每一次夜宵都成為一次可曬可玩的獨特體驗。在流量即注意力的時代，絕味鴨脖讓“杯子”變成了內(nèi)容入口，使“打卡”成為消費閉環(huán)的一部分，實現(xiàn)了對年輕化資產(chǎn)的又一次積累。

鮮辣“隨心拼”：多場景套餐滿足多元需求

在產(chǎn)品策略上，絕味鴨脖針對此次活動推出了“隨心拼”套餐，結(jié)合不同場景的需求進行精準設計，涵蓋單人解饞、雙人分享到多人聚餐的多種選擇。比起傳統(tǒng)的單品售賣，此次“隨心拼”套餐的推出更像是絕味在做“場景策展”。它將夜宵劃分為“獨享解饞”“雙人搭配”“多人聚會”等使用場景，并圍繞每種場景設計了對應的鹵味組合，輔以啤酒、飲品、零食等配套產(chǎn)品，實現(xiàn)了消費場景的可遷移與高復購效果。

套餐矩陣中，鮮辣狂炫四拼套餐以56%的訂單占比成為最受歡迎的選擇，遠超其他套餐銷量。這一數(shù)據(jù)表明，絕味通過產(chǎn)品組合創(chuàng)新，成功將單一鹵味消費轉(zhuǎn)化為覆蓋觀劇、觀賽、聚餐等多場景的綜合解決方案。無論是深夜追劇的獨享時光，還是朋友聚會的分享盛宴，絕味的“隨心拼”套餐都能精準滿足消費者需求。

不難發(fā)現(xiàn)，絕味鴨脖此次聯(lián)手美團外賣的“超級發(fā)布”是一次成功的內(nèi)容營銷+場景運營結(jié)合的優(yōu)秀實踐。它不僅以“冰格杯”為觸點完成了社交裂變，也通過“隨心拼”套餐滿足了消費者從功能性到情緒價值的全面需求。通過內(nèi)容主導、用戶共創(chuàng)的策略，絕味鴨脖不僅提升了品牌年輕化形象，更為整個鹵味行業(yè)提供了值得借鑒的場景范本。