7月22日，香水巨頭Interparfums集團宣布與法國奢侈皮具品牌瓏驤（Longchamp）簽署為期多年的香水授權協議，授權期持續至2036年12月31日。

協議顯示，Interparfums將負責瓏驤品牌香水系列的創作、生產和分銷，首批產品計劃于2027年發布，并將在瓏驤品牌銷售點及部分選擇性渠道（包括百貨商店、香水店和免稅店）中銷售。

01

輕奢困局中的例外，中國為增長核心動力

瓏驤成立于1948年，品牌創始人讓·卡士格蘭（Jean Cassegrain）在巴黎開設第一家煙斗專門店，他率先以皮革套在煙斗柄上，使煙斗顯得氣派萬千，受到市場青睞。

瓏驤的突破性發展在于皮具設計中對尼龍材質的引用。

20世紀50年代，瓏驤開始研發小皮件系列。70年代，品牌制造出了第一款皮革尼龍拼接的行李箱，以輕便的優勢風靡市場，也是后來經典系列le pliage折疊手袋的前身。

市場定位上，品牌主打“輕奢實用主義”風格，讓消費者能以較奢侈品牌更低的價格擁有高品質的時尚單品。其產品設計簡約而不失優雅，同時兼顧實用性和功能性，能夠滿足不同消費者的審美需求。

除主打的手袋系列外，其產品還包括成衣、配飾及旅游用品等，適配各種場景，為消費者提供完整的時尚搭配。

一直以來，瓏驤積極與國際著名藝術家合作，如thomas heatherwick、tracy emin、jeremy scott等，通過合作推出限量版系列，將藝術家的獨特設計理念融入到品牌的產品中，為品牌注入新鮮的活力和創意。

目前，瓏驤在全球80多個國家擁有超過1500家零售店，其中包括300多家精品店鋪。在美國、歐洲、亞洲等主要市場都有廣泛的分布。

在奢侈品市場整體承壓下，瓏驤逆勢增長。財報顯示，2024年，瓏驤全球銷售額同比增長20%。在2022年至2024年三年內，其翻新全球門店，累計引進了約60 位藝術家的200件作品。

品牌現任CEO Jean Cassegrain曾透露：“中國是全球少數幾個瓏驤仍在積極擴展的市場之一。2023年，中國大陸的銷售額錄得84%的強勁上漲，是品牌業績增長的核心驅動力?！?/p>

右為瓏驤現任CEO Jean Cassegrain

據悉，2006年，其開始進駐中國，目前，瓏驤在中國市場每年以5至6家的速度擴大零售網絡，預計到2025-2026年，中國的瓏驤門店數將從37家增長至60家左右。

02

香水：時尚品牌競相布局的新戰場

今年以來，時尚品牌入局香氛賽道已屢見不鮮。

2月，意大利制帽品牌borsalino與Perfume Street達成香水業務授權協議，推出首款香水黑鳶尾，試圖將業務范圍拓展至帽子之外的領域。

3月，為慶祝意大利高端定制時裝品牌Balestra的創始人Renato Balestra誕生一百周年，其孫女Sofia Bertolli Balestra領導推出了新香水Balestra1924，已在品牌官網上線。

H&M集團旗下的快時尚品牌COS也于4月推出首個自有香水系列COS Perfumery，包含四款淡香水和四款香薰蠟燭，正式切入高端香氛賽道。

本月，運動時尚品牌鬼塚虎在法國巴黎開設全球旗艦店時，發布品牌首個香水系列，共有四款淡香水，由國際知名調香師馬克·巴克斯頓操刀，預計于2025年秋季在全球同步上市。

香水作為高利潤、強情感聯結的品類，被廣泛視為提升品牌體驗、吸引新客群、并增強顧客忠誠度的有效途徑，尤其對于尋求突破單一品類增長瓶頸的品牌。

可以看到，“時尚+香水”已成為品牌們不約而同的打法。這些品牌入局方式各異——有像 COS、鬼塚虎選擇自主或深度參與開發的，也有如瓏驤、Borsalino選擇授權專業香水巨頭負責全鏈條運營的輕資產模式。

后者能借助成熟伙伴在研發、生產、分銷及市場理解上的專業優勢，快速高效地切入競爭激烈的香氛市場。

本次瓏驤選擇的合作伙伴Interparfums正是香水授權領域的巨頭，手握 Guess、萬寶龍、Jimmy Choo、蔻馳、Lacoste等眾多知名品牌的香水業務。其深厚的行業積累和覆蓋120多個國家的全球分銷網絡，是幫助跨界品牌快速站穩腳跟的重要保障。

值得注意的是，就在近日，Interparums還宣布其子公司Interparfums SA正式推出其首個自有高端香水品牌Solférino Paris，通過加碼自有品牌，提高自身風險抵抗能力。

“嗅覺經濟”作為“五感經濟”中被看好的新藍海，吸引力毋庸置疑。然而，這條賽道正變得日益擁擠。

瓏驤攜手Interparfums進軍香水領域，是輕奢品牌尋求多元化增長、強化品牌價值的又一重要落子。隨著時尚奢侈品牌不斷加碼、國際美妝集團云集以及國內品牌不斷萌生，香水市場的格局重塑與洗牌，已然加速。