瑞典國寶級IP“長襪子皮皮”空降上海薈聚商場，邀請大人孩子“宜起‘皮’一夏”；一年一度的“大薯日”和“大暑”同步到來，麥當勞線下快閃空間“大薯便利店”已登陸巨鹿路；還有宜家的“清涼晚間拍賣會”，優衣庫的“衣物新生工坊”，都在這個夏天將環保進行到底，讓可持續的美好走入日常生活。隨著“上海之夏”國際消費季漸入佳境，各大品牌為上海定制的首發活動正在如火如荼地進行中。

從北歐雪原到黃浦江畔，一個紅頭發女孩用獨特魔力攪熱了整個夏天。她是誰？她就是“長襪子皮皮”。這部瑞典童話由阿斯特麗德·林格倫創作，皮皮是其主人公，樂觀、果敢、力大無窮，深受全球粉絲喜愛。長著雀斑、頭發像胡蘿卜纓子、喜歡多巴胺穿搭和不對稱襪子……上海薈聚2號門的外廣場，超大型雕塑生動還原了童話里皮皮的形象，令人會心一笑。

走進商場，仿佛掉進了童話世界。走在中庭，偶遇皮皮玩偶天團大巡游，與可愛的玩偶零距離接觸；夏天的風，藍色的沙，每周末的屋頂花園，長襪子皮皮邀請你邂逅一場藍色沙海，開啟沙海尋寶之旅；炎炎夏日，皮皮還為每位顧客準備了“北歐級降暑方案”，當巨型泡沫突襲噴泉廣場，瞬間降溫10℃。

上海薈聚方面表示：“此次展覽為期一個月，但商場的精彩活動會持續至8月底。契合2025年‘上海之夏’國際消費季，我們準備了皮皮劇場、露臺攝影大賽等一系列主題活動，以及夏日泡泡水槍等體驗，還將聯動各大品牌商戶推出優惠福利，通過日夜趣游和嗨購體驗，呈現‘不打烊’的奇遇派對，充分帶動夏日消費活力。”

作為今年“上海之夏”首次推出的18個城市定制活動之一，宜家上海“清涼宜夏”為特色，通過清涼煥新禮遇、清涼補給站、清涼夏令營、清涼可持續四大特色活動，為來到上海、居于上海的消費者打造一個集購物、休閑、美食于一體的夏日清涼目的地。

7月23日至8月12日，宜家上海將以多重購物驚喜，開啟第二階段的特色活動。數百款精選商品五折起的夏日大減價，還有限時每周五至周日的暢銷產品低價搶購，為消費者提供年中煥新的實惠之選；“盛夏煥新家” 全屋設計服務還將帶來三重禮遇，結合適老化優惠政策，滿足不同家庭的家居煥新需求。

與此同時，宜家上海四家商場將繼續帶來清涼可持續活動——清涼晚間拍賣會，每場拍賣品均來自宜家循環市集，每件拍品以1元起拍，參與者舉號牌即可應價，出價最高者獲得相應產品，超出商品原價即停止加價，以趣味互動的形式在循環消費中傳遞環保理念。同時還會為上海市民與全球游客推出極具上海代表性的城市限定周邊——白玉蘭冰箱貼，讓顧客將這份具有上海特色的美好回憶帶回家中，成為串聯起這座城市與人的記憶和情感紐帶。

“大暑”之日怎么少得了“大薯”？麥當勞經典的“大薯”（大份薯條），和中國傳統二十四節氣之一的“大暑”同音，因此自2015年起，麥當勞中國通過持續舉辦“大薯日”的慶祝活動，打造豐富的優惠、趣味的周邊及互動的體驗，邀請消費者共同歡度這個特別的節日。

第十一屆大薯日聚焦粉絲對薯條的喜愛，圍繞“有薯就夠”主題打造系列節日體驗，延續“大暑日吃大薯”的夏日約定，在上海巨鹿路打造了一個大薯條主題線下快閃空間——“大薯便利店”，消費者可沉浸式體驗“與大薯條有關的一切”。例如，便利店里創意展現了真實粉絲共鳴及故事，還有真實的“土豆生鮮區”被搬了進來，科普揭秘黃金薯條背后的好土豆，店內還可搶先體驗限定周邊“大薯狀態燈”。

前不久，優衣庫淮海中路全球旗艦店的衣物新生工坊迎來煥新升級，首次在中國市場推出優衣庫UPCYCLING“心衣再造”項目和手工刺子繡服務，推動可持續時尚轉化為觸手可及的消費體驗。在這里，消費者還能見到全新亮相的“心衣再造”系列商品。

“這些新品是由Studio Masachuka服裝工作室創始人森川雅彥以可持續理念為靈感，重新雕琢設計的。”優衣庫相關負責人表示，這些改造技藝還被傳授給中國知名成衣制造商晨風集團，包括“幾何秩序”“線條軌跡”“拼貼意趣”等三種表達形式，由擁有深厚工藝積淀的匠人們手工制成每一件衣物，讓那些因輕微瑕疵而被退回的全新衣物延續價值。

而在衣物新生工坊，優衣庫的員工會用日本傳統的刺繡技法“刺子繡”，親手完成入LifeWear衣物設計，優衣庫通過改造讓衣物更具趣味性與藝術感，讓顧客在長久的穿著中收獲更多的樂趣。

目前，優衣庫上海淮海中路全球旗艦店與南京西路全球旗艦店的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊服務已完成升級。消費者不僅能在這里修補衣物的受損部位，也能借助創意改造，為舊衣物注入個性化表達。

不僅是外資零售品牌以更多創意提供新產品、新服務，老字號也有國潮互動新體驗。日前，老廟與熱門動畫IP《天官賜福》聯名系列正式發售。景榮樓文化旗艦店特別設置了動畫主題美陳及場景體驗區，通過創意游戲互動和限量周邊玩法，吸引了眾多古風愛好者和泛二次元年輕群體的到來。

恰逢“豫園夏日奇幻夜·國創豫宙漫游季”啟動，老廟景榮文化旗艦店也成為了熱門打卡地之一，活動首日就排起了長龍。而其正式發售的聯名系列，則巧妙融合動畫中的核心元素，如主角標志性的桃花、楓葉等，打造黃金手繩、轉運珠、金鈔、御守等新品，滿足年輕人的搭配和收藏需求。

原標題：《走進童話世界，玩轉“大薯”快閃，“上海之夏”有這些奇趣玩法》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓