中國汽車可能都需要再次思考一下何為“發展”這個最基本的問題——這是一位汽車業內人士看完7月12日，《人民日報》關于長城汽車報道后的直接感想。

作為中國最重要的媒體，《人民日報》的地位不需要過多介紹，其不管是在排版設計、字體、照片等使用上，都有很復雜的講究，通常會釋放很多重要信號。此次，《人民日報》罕見的在頭版上報道了長城汽車，當然是對長城汽車的認可，但僅限于此嗎？首先，這一篇報道是“走企業，看高質量發展”的欄目中的最新典型，這表明《人民日報》這次要傳遞的信息：中國汽車工業是時候走向“高質量發展”的方向了。

從現實來看，最近幾年中國汽車陷入了嚴重的內卷式競爭之中，已經影響了整個產業健康，破壞行業生態。雖然從短期來看，這些競爭方式帶來了銷量的短期增加，但最終形成了劣幣驅逐良幣惡性循環，破壞行業生態，影響經濟發展全局。在“內卷式競爭”行業中，汽車行業是典型也是重災區。

一個數據被廣泛引用，敲響了行業警鐘：在看似繁華的背后，2024年國內的車企利潤率降至4.3%，整體盈利甚至不敵豐田一家。

早在6月的《人民日報》一篇頭版評論中就指出：我國以新能源汽車、鋰電池和光伏產品為代表的“新三樣”產品蓬勃發展，優質的綠色產能降低了全球綠色轉型成本，為構建全球能源供應的多元化格局貢獻了重要力量。但也要看到高投入、低產出的“內卷式”競爭，于產業健康發展無利，也非高質量發展的本義。

在被點名的行業中，關于汽車的就有兩個。顯然政府認為，當下國內汽車行業已經到必須要整治，把產業發展拉回正軌的時候了。那么，在汽車行業中不內卷的典型是誰，這既是一直強調長期主義的，一直旗幟鮮明反對內卷的長城。所以，這就是選擇長城汽車的原因。并且，通過頭版重要位置予以確認，可見其政策導向意義。

那么，何為汽車行業的“高質量發展”？《人民日報》通過對長城汽車的報道，對此已經給出了標準的答案。這篇報道的題目是“長城汽車堅持自主研發創新——著力做強做大民族品牌”。這直接點名了高層希望中國汽車走向的方——做強做大，并且做強更為重要。而從報道的內容來看，可以分為三個方面：

排在第一位的是研發能力。技術創新是企業競爭的核心力量，也關系到整個產業的競爭力和所處的位置。正是如此，技術能力和創新能力都是企業競爭的關鍵所在，也是中國制造崛起的核心。沒有技術創新能力，就不可能有強大的自主汽車。

其次是對供應鏈的掌控，即在核心零部件上的能力，這也是汽車競爭的底層和基礎。有很多人認為，當下汽車制造已經沒有技術門檻，但事實并非如此。

汽車一直是制造業的頂端產業，特別是在零部件上，中國還有很長的路要走。就國內來看，目前國內真正具有全球競爭力的自主零部件企業并不多，這也是行業中一直反復強調防止“產業空心化”的原因，而長城旗下就有多家具有國內競爭力的零部件企業。對于新勢力也好、其他車自主企業也好，打造有競爭力的零部件企業對于國家、行業的產業鏈安全和產業強大尤為重要。

第三是出口，介紹了長城通過“生態出口”模式，打造真正的全球化品牌。汽車是中國制造在海外重要的名片，但是目前的汽車出口中，存在著多種亂象：比如“卷”到海外的行為；搞一錘子買賣，缺少售后等；產品品質不過關，技術能力不夠，比如在俄羅斯，有些車輛直接被禁售。要做強做大，就不能是自己小圈子玩，要去到全球競爭中去，國家需要培育出實力玩家和高端選手。

在這篇報道中，構建出了理想的“中國汽車”的樣子：企業必須擁有技術創新力、需求捕捉力、國際品牌影響力、核心競爭力強，在產品和服務質量高。在全球產業競爭中，通過創新發展，正逐步向價值鏈中高端攀升、不斷增強發展韌性。

眼下，從頂層開始態度鮮明，對“內卷式”競爭整治力度會持續加大，以推動產業高質量發展。因此，可以預見的是在接下來政府會繼續加碼整治內卷的行動并且應該會有很嚴厲的懲罰措施。比如針對不正當競爭行為，依法依規加強治理、精準施策，將有效矯正市場失靈。這包括加強產品一致性抽查，開展反不正當競爭執法；重拳整治劣質低價等市場亂象，堅決打擊侵權假冒、制假售假行為等。

其次，或許會在標準上會進行引導，推動產業內部自我淘汰。推動行業形成更高標準，使得企業摒棄簡單的價格競爭，追求更有“技術含量”的價值競爭，從而化解“內卷式”競爭帶來的低效率問題，實現“量增質升”。

中國汽車產業已經走到了轉型升級的關鍵節點上，在這個階段中如果迷失方向，整個行業就會陷入混亂之中，白白浪費幾十年的發展累積，也使得國家耗費巨資培育的市場和產業遭受巨大損失。在這個大格局面前，任何企業都不要抱著僥幸的心理。比如近期，針對0公里二手車，多部門已經聯合調查整治，目前有消息說將會禁止新車在半年內銷售。可見，國家對此是下了很大決心。

當然，我們也認為此次《人民日報》也通過報道來力挺長城，強調了產業需要怎樣的價值觀的這一底線問題。長城汽車在這兩年持續批評行業的亂象、同時還舉報了某企業的涉嫌排放造假的行為，進而揭開了行業內卷的黑幕，但也遭受到了不少質疑。《人民日報》在頭版作為榜樣企業來予以報道，代表了政府高層對長城的認可，這使得我們相信，有些問題已經到了快要揭開鍋蓋的時候了。

一言以蔽之，企業要將心思放在正途上，才會走出坦途（參數丨圖片）。