姜文這次很大程度輸在過(guò)于任性的片名上了，就可看性而言，講述朗朗成長(zhǎng)故事的傳記電影要比姜文之前的《一步之遙》和《邪不壓正》通俗易懂得多，搞笑包袱也一個(gè)接一個(gè)，影院現(xiàn)場(chǎng)觀眾的笑聲此起彼伏，但前提是你必須先來(lái)到電影院觀看，可惜，很多觀眾看了片名和預(yù)告，便打消了來(lái)觀影的念頭，之后得知是朗朗的故事后，又有很大一部分觀眾打了退堂鼓。

這是姜文電影《你行！你上！》票房慘淡的一大原因，其實(shí)關(guān)于親子教育題材的傳記片，原本是擁有非常廣闊的受眾市場(chǎng)的，可惜被姜文過(guò)于放飛自我的營(yíng)銷宣傳帶偏了。

另一個(gè)原因是掌握話語(yǔ)權(quán)的影評(píng)人們對(duì)姜文一直以來(lái)的偏見(jiàn)，某瓣的影評(píng)人傾向于對(duì)偏文藝的外國(guó)電影給出高分，對(duì)于姜文這類長(zhǎng)在紅旗下的大院子弟導(dǎo)演天生就有一種反感，但這種反感不方便明說(shuō)，所以就以客觀分析的幌子流露在影評(píng)之中，姜文過(guò)于個(gè)性化的影像語(yǔ)言成了他的原罪，驕傲是七宗罪里的一個(gè)，過(guò)于驕傲的姜文注定討好不了偏西式的影評(píng)人。

在《你行！你上！》里，姜文用黑色幽默的方式說(shuō)了幾句混不吝的大實(shí)話，比如美國(guó)欠全世界的錢，以及調(diào)侃了刻在美國(guó)人骨子里的種族歧視，這對(duì)于一些媚視西方文化的影評(píng)人來(lái)說(shuō)是犯了大忌的，由此，借助姜文起錯(cuò)了片名導(dǎo)致票房受冷的由頭，從各個(gè)所謂“專業(yè)影評(píng)角度”對(duì)姜文新片進(jìn)行黨同伐異的討伐，成就了姜文電影生涯里的又一個(gè)票房滑鐵盧。

與姜文的《你行！你上！》形成鮮明對(duì)比的是陳佩斯的《戲臺(tái)》，原本是改編自同名話劇的改編作品，起初將上映時(shí)預(yù)售只有幾十萬(wàn)，但片方馬上亡羊補(bǔ)牢，調(diào)整了檔期，并在宣傳營(yíng)銷上采取了“情懷敘事”，調(diào)動(dòng)起從小看著陳佩斯小品和電影長(zhǎng)大的七零后八零后的懷舊熱情，加之看電影已成為中國(guó)城市生活中稀松平常的休閑項(xiàng)目，很快，《戲臺(tái)》反敗為勝，預(yù)售票房超過(guò)五千萬(wàn)。

中國(guó)人是講情懷的，尤其是當(dāng)看著陳佩斯小品長(zhǎng)大的七零后八零后們成為消費(fèi)主力和一家之主，反哺一張電影票自然不在話下，地低為海，人低為王，陳佩斯這些年的遭遇成了他這次蓄勢(shì)待發(fā)的活廣告，一個(gè)在現(xiàn)實(shí)中一身正氣卻又處處碰壁、壯志未酬的硬骨頭的喜劇演員跟《舞臺(tái)》里受到民國(guó)軍閥槍炮脅迫下的可憐又可敬的戲子形成了深度互文。

電影營(yíng)銷其實(shí)需要一種代入感，尤其是電影本身不是那種純娛樂(lè)或純打鬧的類型片，要讓觀眾花真金白銀走到電影院里，需要一種代入感來(lái)支撐，姜文的營(yíng)銷顯然是全線崩潰的，幾個(gè)明星在宣傳視頻里挨個(gè)喊著“你行你上”來(lái)玩抽象，搞得觀眾一頭霧水，單憑姜文兩個(gè)字顯然并不足以讓觀眾買單，僅憑導(dǎo)演的號(hào)召能力就能保證基本票房的，在中國(guó)似乎只有一個(gè)周星馳。

《戲臺(tái)》團(tuán)隊(duì)的宣傳策劃明顯技高一籌，不只是打懷舊牌，打感情牌，更重要的是，陳佩斯的個(gè)人遭遇也是所有人的遭遇，只要是背景不夠硬的成年人，誰(shuí)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一星半點(diǎn)社會(huì)的毒打呢？于是這種代入感就達(dá)成了，人們支持陳佩斯的電影，在少年情懷之外，還有一種成人世界的舔舐現(xiàn)實(shí)傷口的情結(jié)在里面。

電影票房的高低，就像某瓣評(píng)分的高低，并不能真正判斷一部電影的好壞，它摻雜了太多電影之外的東西，不過(guò)也無(wú)謂去純粹追問(wèn)電影本身拍的如何，既然電影是由人來(lái)拍攝，那就是人性的產(chǎn)物，做不到那么純粹，一定是泥沙俱下的。