一張被隨手塞進衣兜的演唱會門票，在南京某酒店前臺“搖身一變”，成了八折房卡；一場酣暢淋漓的球賽結束后，無錫的球迷驚喜地發現，手中的門票能直接兌換成當地鮮甜的水蜜桃；一張抵達常州的高鐵票，無意間成了暢游恐龍園的優惠憑證……在江蘇，這些曾被視為“廢紙”的票根，正被重新注入價值，成為開啟城市消費盛宴的“金鑰匙”。

“蘇超”淮安主場比賽期間，該市以“激情夏日 樂享足球”為主題，打造淮安主場比賽配套市集，以“票根經濟”為消費紐帶，提升賽事附加值。 萬程鵬 攝 視覺江蘇網供圖

“票根經濟”的本質，在于激活沉睡資源的價值。一張張散落在消費者手中的票根，看似使命終結，卻蘊含著未被開發的消費意愿與信任背書。江蘇正是通過精巧的創意與機制設計，將這份“信任”與“意愿”轉化為撬動二次消費的支點。

“票根經濟”的核心邏輯，在于將賽事高流量精準導入消費場景，瞬時脈沖的賽事流量便轉化為持續涌動的消費增量。今年5月，南京市推出“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”，憑觀演（觀賽）票據，游客即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動。無錫開展“球票換桃”活動，巧妙嫁接體育賽事熱度與當地特色農產品，將觀賽的激情延伸至對地方風物的消費與記憶。這一系列舉措，使得票根價值在文旅融合中不斷升級，從最初單一景區優惠，擴展到如今的餐飲、住宿、購物、演藝全鏈條消費，一張球票已成為撬動江蘇文旅消費的“金鑰匙”。

小小票根釋放巨大能量，其底層邏輯在于精準匹配與生態協同。對商家而言，票根提供了一種低成本、高精準度的引流方式。持票根的觀眾已是明確的目標客群，基于其核心興趣延伸提供“吃住行游購娛”服務，轉化效率更高。

票根變“金鑰匙”，大幅提升了消費者的滿足感與獲得感。一張票的價值被多重延伸，既是對觀賽體驗的增值服務，也降低了探索城市其他服務的門檻，激發游客“來都來了，何不多逛逛”的消費心理。

“票根經濟”的精髓，在于跨界聯動。它打破了文旅、體育、商業、交通等行業的壁壘，通過票根這一介質，串聯起原本割裂的消費場景，形成相互引流、相互促進的消費生態圈，真正實現“1+1>2”的協同效應。

從廢棄紙片到消費“金鑰匙”，票根的“變形記”折射出消費場景創新與產業深度融合的巨大潛力。“票根經濟”已不僅僅是簡單的促銷手段，它正成為連接消費孤島、激發市場活力的重要紐帶。當每一張票根背后都延伸出一條消費鏈，當每一次觀演觀賽都開啟一場城市探索，消費的“乘數效應”將如蝴蝶振翅，為城市經濟注入不竭的動能。

江南時報記者 張姣姣