看完這些“廣告”，你可能會比拼完一套樂高還想哭。

在那個沒有短視頻、沒有電商、連玩具都得“攢著買”的年代，我們第一次認識樂高，往往不是在商場貨架前，而是在一張張印刷粗糙的雜志頁里，或者電視廣告的 30 秒黃金時段。

今天，就讓我們一起來翻一翻那些“拼搭從想象開始”的經典廣告圖，回到童年與夢想初次交匯的瞬間。

01 ｜1981 年：拼搭初心

這一年，樂高官方推出了一則廣為流傳的平面廣告：一個小女孩，抱著自己拼出的五彩作品，文案寫著——“What it is is beautiful.”

圖源：mondayswithlove

在那個玩具還被明顯劃分為“男孩玩具”和“女孩玩具”的年代，這張廣告打破了性別界限。

它沒有花哨構圖，卻傳遞出：創造力不該被性別束縛。至今仍被無數玩家視為最打動人心的樂高產品宣傳之一。

02 ｜1970–80 年代：拼搭是生活的一部分

這類樂高老廣告最吸引人的地方，是一種“不過度設計”的真實：孩子坐在地毯上，零件散落，光影自然，沒有擺拍痕跡，沒有炫技特效。

圖源：pinterest

你能從圖里感受到一股慢節奏——拼積木不是任務，而是生活的日常。

拼的不只是玩具，而是一種沉浸和自得。廣告沒有告訴你它能變成什么，而是邀請你用想象力去構建屬于你的答案。

03 ｜ 1982 年：Expert Builder，“高手之路”從積木開始

1982 年，Expert Builder 系列推出一則硬核廣告：

越野車模型構造復雜，布滿機械結構與可動零件。文案寫道：“You're building for real. It'll make an expert out of you.”

圖源：etsy

那時的廣告不賣“樂趣”，而是賣“能力”。

它把拼搭推向一種技能訓練：每次咬合、每個傳動，都是“你可以做到”的實證。

04 ｜拼搭不分你我

這張雙人圖同樣來自 1980 年代：一個男孩和一個女孩肩并肩展示自己的拼搭作品。沒有對比，沒有標簽，只有共同的喜悅和專注。

圖源：flashbak

那時的廣告不講“功能定位”，而是用靜默表達平等。它告訴我們：拼搭是所有孩子的權利，也是所有想象力的入口。

雖非官方性別議題廣告，但其平等構圖被后世廣泛引用，是樂高積木早期非標簽化拼搭的體現。

05 ｜ 1979 年：Classic Space 的幻想召喚

1978 年樂高官方推出首批 Space 套裝，1979 年命名為 LEGOLAND Space。該系列后因配色與風格被玩家昵稱為 Classic Space。

Classic Space 系列是很多人記憶中第一次“飛出地球”。

圖源：ramblingbrick

廣告畫面中，小人仔與藍灰太空船出現在深色宇宙背景中。整體畫面樸素但極具戲劇張力。

畫面簡潔，卻充滿張力——沒有旁白，沒有爆炸特效，只有一種“冒險就要開始”的靜默期待。

藍灰配色、透明黃車窗、笑臉宇航員，構成了玩家心中最初的宇宙。

06 ｜1990 年代后期：“Building Creativity Brick by Brick” 系列

這一系列樂高廣告的核心，是“每塊積木都可能是一個故事”。

畫面中常是一個孩子沉浸在磚塊之間，背景留白或模糊，而焦點在于拼搭中那種全神貫注的神情。

圖源：Pinterest

這些廣告不展示成品，不講功能，而是強調：

你能拼出什么，取決于你內心想講什么。

在內容爆炸的今天，這種極簡風格依舊能讓人駐足。

07｜2000 年代：“Build the Future”：最簡構圖，最大想象

這是一組三幅海報，每張圖里，一個孩子坐在積木前，身后是由樂高磚塊堆疊而成的巨大剪影：一位宇航員、一位搖滾歌手、一位消防員。

圖源：Designboom / Campaign

廣告沒有臺詞，畫面也極簡。但它傳達出的力量卻清晰又直接：

你今天搭建的，不只是一個模型，也可能是你明天的夢想。

廣告中的樂高精神！

• 性別包容的視覺語言

樂高集團很早就嘗試打破性別玩具刻板印象。廣告中展示的不是“男孩玩槍、女孩玩娃娃”，而是“任何孩子都可以用拼搭表達自我”。

• 科學感與探索欲的疊加

從 Technic 到 Space，樂高廣告將“拼搭”與“工程”“宇宙探索”聯系起來，不只是玩具，更是一種學習工具。

• 簡約即力量：最小化表達最大的想象

如“Build the future”系列廣告，寥寥幾筆構圖卻勾勒出孩子想象中未來的自己：消防員、宇航員、外科醫生。廣告變成了一種鼓勵——去構建你想成為的樣子。

最后的最后

這些廣告不只是樂高品牌營銷的老照片，更是一代又一代拼搭者的入門召喚。

它們拼的是童年、是理想、是還來不及說出口的自我塑造愿望——也是我們記憶中最樸素卻最深刻的“想象力自由”！

最后再來欣賞一組經典樂高海報吧！

圖源：flashbak

編輯：感謝鉗子 審核：凡塵