2024年，騎行運(yùn)動(dòng)在戶外健身圈驟然爆火，一躍成為大眾競(jìng)相追捧的頂流運(yùn)動(dòng)。鄭州那支由大學(xué)生匯聚而成的“百萬鐵騎”大軍，在鄭開大道上如長(zhǎng)龍般浩蕩前行、氣勢(shì)恢宏的騎行畫面，即便歲月流轉(zhuǎn)，至今仍清晰地印刻在人們心間，令人難以磨滅。這震撼一幕，生動(dòng)且有力地彰顯出騎行運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕一代有著難以抵擋的強(qiáng)大魅力，好似一塊強(qiáng)力磁石，將無數(shù)年輕人緊緊吸引。隨著“騎行文化”如春筍般蓬勃興起，高端自行車運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)迎來了空前的銷售狂潮。當(dāng)下，在高端自行車消費(fèi)這片大市場(chǎng)中，輻輪王、土撥鼠的山地車和公路車，還有小布折疊車等國際知名大品牌旗下的高價(jià)產(chǎn)品，特別是那些售價(jià)超萬元的高端自行車，常常處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。消費(fèi)者們只能滿懷期待，耐心等待許久，才能最終買到自己心心念念的自行車。

時(shí)光流轉(zhuǎn)至2025年7月18日，一段記錄馬云在西湖夜游時(shí)悠然騎行的視頻，如同投入平靜湖面的一顆石子，在網(wǎng)絡(luò)上激起了層層漣漪，迅速廣泛流傳開來，引發(fā)了大眾的熱烈討論和高度關(guān)注。視頻中，馬云身著一套簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚感的休閑運(yùn)動(dòng)裝，頭戴一頂潔白如雪的鴨舌帽，短袖短褲的搭配清爽利落，腳蹬一雙潔白的運(yùn)動(dòng)鞋，步伐輕盈而矯健。不僅如此，他還佩戴著白色的護(hù)腕，整個(gè)人看起來活力四射、精神抖擻，仿佛歲月并未在他身上留下太多痕跡。尤為引人注目的是，他所騎乘的是一款售價(jià)大約1.85萬元的BROMPTON小布品牌自行車。這一場(chǎng)景，不僅僅是對(duì)馬云日常生活狀態(tài)的一種生動(dòng)展現(xiàn)，更從側(cè)面巧妙地反映出高端自行車在現(xiàn)代社會(huì)的社交與時(shí)尚領(lǐng)域中占據(jù)著舉足輕重的地位，宛如一顆璀璨的明星，散發(fā)著獨(dú)特的魅力。

資深市場(chǎng)分析人士運(yùn)用 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論對(duì)這股騎行熱潮進(jìn)行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營(yíng)造氛圍等特定場(chǎng)景下，需求呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。如今的自行車市場(chǎng)亦是如此，在汽車普及的時(shí)代，自行車憑借其運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂等多元價(jià)值，重新贏得消費(fèi)者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。

在全球騎行運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌，出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價(jià)格動(dòng)輒上萬甚至高達(dá)十多萬的自行車及其配套裝備，成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。正因如此，騎行運(yùn)動(dòng)被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購置高端自行車，不僅是對(duì)品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進(jìn)入特定社交圈層的 “入場(chǎng)券”。

從各大電商平臺(tái)披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，足以窺見騎行市場(chǎng)的火爆程度。以京東為例，作為全國領(lǐng)先的高端自行車銷售平臺(tái)，其自行車品類銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長(zhǎng) 141%，騎行服成交額增長(zhǎng) 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺(tái)上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長(zhǎng)明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車，市場(chǎng)需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長(zhǎng)高達(dá) 713%。

在線下實(shí)體自行車店銷售市場(chǎng)，騎行運(yùn)動(dòng)的火爆程度同樣不容小覷。同時(shí)，一些熱門的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，也反映了人們對(duì)于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來看，自行車市場(chǎng)在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢(shì)。隨著自行車功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價(jià)值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對(duì)于自行車道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場(chǎng)的未來將是充滿活力和潛力的。