市場監(jiān)管報報道，2025 年 1 月 9 日，廣西柳州市柳城縣市場監(jiān)管局接到群眾匿名舉報，稱有外地人在當?shù)啬尘频?15 樓會議廳以活動名義向老年人推銷宣稱有治病功能的運動鞋，該局聯(lián)合公安部門迅速突擊檢查。經(jīng)查，來賓市人李某帶領 10 人團隊，以舉辦 “密碼足跡杯” 柳城縣首屆才藝大賽（初賽）為掩護，邀請 50 支社區(qū)老年文藝團體參與合唱、舞蹈等才藝比賽，初賽出場費 300 元，賽期 3 天；期間，該團隊通過播放 PPT、專人講解及播放北京某人民醫(yī)院 “主任醫(yī)師” 宣稱磁場可消除炎癥的視頻、用鐵扳手吸鞋演示等方式，虛假宣傳其 “密碼足跡” 品牌功能鞋具備 “防滑、足弓支撐、磁場作用”，夸大宣稱鞋子能消腫止痛、改善血液循環(huán)、治療雞眼等疾病，還將購買鞋子與比賽得分掛鉤，買得越多加分越多。該鞋吊牌價 2960 元，促銷價 1680 元，實際出廠價僅 592 元，截至被查時已銷售 29 雙，貨值 48720 元，獲利 31552 元，且團隊無法提供任何材料證明鞋子具備宣傳的磁場功效及治療作用。經(jīng)過近半年調(diào)查，2025 年 7 月，柳城縣市場監(jiān)管局認定李某團隊的行為構(gòu)成虛假或引人誤解的虛假宣傳，嚴重擾亂市場秩序、侵害老年人權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條，責令其改正并罰款 20 萬元。

有人罵 "小題大做"，有人嘆 "活該被罰"，其實掰開揉碎了看，這案子恰恰說透了老年健康行業(yè)的生存法則 ：什么錢能賺，什么線不能碰，比糾結(jié) "1680 元的鞋貴不貴" 更重要。

一千多的鞋，只要值這個價就不算坑

有人盯著 "1680 元" 的標價罵 "黑心"，可如果是按照宣傳點的角度研發(fā)的，比如，鞋底防滑紋路，找實驗對象測試，足弓支撐墊用的材料級別等方面都是不小的投入。如果老人穿了之后 "摔不著"，這背后的研發(fā)投入、適老化設計，值這個溢價！

有的品牌鞋賣得比這個貴多了，貴在廣告和渠道；老年健康行業(yè)的產(chǎn)品貴，該貴在 "解決真問題" 上。如果，這個公司在宣傳防滑的角度給客戶個政策，每雙鞋都送三個月防滑測試，穿壞了直接換新，賣 1680 元，可能供不應求。消費者不是怕貴，是怕 "不值"， 怕花 1680 元買的鞋，實際跟 300 元的沒區(qū)別。只要材質(zhì)、功能、服務能兌現(xiàn)，這個價格其實算不上貴。

借活動賣貨不可恥，偷偷摸摸才丟人

辦才藝比賽要花錢，租會場、做獎品、請人組織，哪樣不要成本？簡單算一下，一場 500 人的老年活動，光午餐和交通沒個三五萬下不來吧。企業(yè)不是慈善機構(gòu)（慈善機構(gòu)還抽流水呢），借著活動讓老人了解產(chǎn)品，只要能做到 "我們是賣鞋的，順便辦場比賽"，沒啥問題！

超市周末搭臺賣洗衣液，商場店慶搞滿減，本質(zhì)上跟 "借才藝比賽賣鞋" 是一回事。怕就怕藏著掖著， 嘴上說 "純公益"，轉(zhuǎn)身就把不買產(chǎn)品的老人請出活動群；明明是促銷，偏要包裝成 "專家義診"，這種 "不敞亮" 才讓整個行業(yè)背黑鍋。

紅線就一條：能做到的才說，做不到的別吹

李某團隊真正該罰的，不是賣鞋貴，是把 "磁場作用" 吹成 "治病神效"。防滑性能可以當場潑水測試，足弓支撐能靠壓力儀顯示數(shù)據(jù)，磁場強度有專業(yè)儀器能測，這些都比較好證明，宣傳時實事求是說清楚，沒人會管。但說 "能消腫止痛、治療雞眼"，就得拿出醫(yī)院臨床數(shù)據(jù)，拿不出，就成了瞎吹，這就是往槍口上撞。

說到底，老年健康產(chǎn)業(yè)不是不能賺錢，是得賺 "良心錢"。組織活動時明說 "企業(yè)賣貨，也想讓大家玩得開心，創(chuàng)造情緒價值"；定價時算清 "成本多少，售價多少，該賺多少"；宣傳時守住 "能做到的才說，做不到的不吹"，這三條做到了，監(jiān)管來了不用慌，老人買了不虧心。