作者|硬糖君

“把角色還給觀眾，成毅說(shuō)的好真誠(chéng)啊”“鄧為古裝造型別太帥，殷戈止拿什么輸”“《逍遙》劇組請(qǐng)快放飯，我要收拾上桌了”……

這一波微博熱搜評(píng)論區(qū)的激情輸出，乍看還以為那些待播作品突然空降了。事實(shí)上，這是愛(ài)奇藝717會(huì)員節(jié)發(fā)起的一場(chǎng)“IP互動(dòng)嘉年華”直播。四個(gè)小時(shí)，30多位藝人和主創(chuàng)到場(chǎng)，安利近百部作品。最后，這場(chǎng)活動(dòng)在線觀看量一路突破4800萬(wàn)，足見(jiàn)場(chǎng)面之熱鬧。

眼下活動(dòng)已經(jīng)收官，在社交媒體的熱度依然居高不下，截至發(fā)稿已經(jīng)在全網(wǎng)拿下250多個(gè)熱搜。點(diǎn)進(jìn)話題，各路觀眾、粉絲忙著安利作品。此前只存在于路透的《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《逍遙》《風(fēng)月不相關(guān)》《紅塵四合》等熱門(mén)待播IP，“劇透”了一大圈兒，關(guān)注度變得更高了。

未來(lái)幾周、幾個(gè)月，這場(chǎng)直播內(nèi)容都有可能被不斷搬運(yùn)到各大社交平臺(tái)，被更多路人所看見(jiàn)、所關(guān)注。接下來(lái)什么綜藝值得看、哪部待播劇有爆相，將持續(xù)成為外界熱議的焦點(diǎn)。

網(wǎng)友們這般滿意，是因?yàn)檫@場(chǎng)直播玩的是一種很新的劇宣——直接向平臺(tái)會(huì)員介紹內(nèi)容儲(chǔ)備。一來(lái)，各大視頻平臺(tái)的招商會(huì)基本是面向廣告主，并不對(duì)用戶開(kāi)放，而這一次普通觀眾都能上場(chǎng)圍觀，二來(lái)，每個(gè)劇組、每位藝人都使出渾身解數(shù)宣傳作品，成毅還原經(jīng)典臺(tái)詞、李昀銳秒變五連表情包、鄧為零幀起手表演白切黑、李宛妲即興起舞、王楚然和丞磊回憶名場(chǎng)面、王星越和徐若晗現(xiàn)場(chǎng)花式撒糖等，主創(chuàng)變著法兒地整活宣傳，劇粉主動(dòng)參與共創(chuàng)，把平臺(tái)造節(jié)的氣氛推向高潮，也讓相關(guān)待播作品得到了海量曝光和長(zhǎng)尾傳播。

劇組營(yíng)業(yè)、演員整活，待播劇未播先火

某種意義上，觀眾是在“IP互動(dòng)嘉年華”激情洋溢地看了4小時(shí)“廣告”。以前視頻網(wǎng)站發(fā)片單，吃瓜群眾只能知道接下來(lái)看什么，但內(nèi)容好不好、有哪些值得期待的點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容本身的了解并不多，只能依據(jù)陣容、投資等公開(kāi)資料做判斷。雖說(shuō)作品立項(xiàng)之后，三不五時(shí)就有路透?jìng)鞒觯嬲婕偌匐y以分辨，這也使得待播劇的命運(yùn)充滿變數(shù)。

觀眾是多情又長(zhǎng)情的群體，他們對(duì)穩(wěn)扎穩(wěn)打型的演員總有一種特別的路人好感。那些在“IP互動(dòng)嘉年華”推薦項(xiàng)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員藝人，有一部分是之前就憑借爆款內(nèi)容，得到過(guò)平臺(tái)用戶的喜歡和認(rèn)可，這種深厚感情和期待自然而然地延續(xù)到了他們的新作品。

成毅主演的《狐妖小紅娘王權(quán)篇》最終拿下2025愛(ài)奇藝717會(huì)員節(jié)“最受會(huì)員期待IP”，今年的“愛(ài)奇藝尖叫之夜”將為其頒發(fā)榮譽(yù)。作品還沒(méi)上線，“王權(quán)富貴”的角色熱度就一路飆升，截至目前已成功突破3億。這離不開(kāi)《蓮花樓》積累的大批忠實(shí)劇粉。

觀眾對(duì)鄧為同樣愛(ài)得深沉。今年，他真正意義上擔(dān)任男主的首部作品《仙臺(tái)有樹(shù)》在愛(ài)奇藝播出，其扮演的蘇易水一角在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度居高不下，成功創(chuàng)下6億的歷史記錄。也因此，鄧為、李宛妲領(lǐng)銜出演，陳嘉上執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)月不相關(guān)》亮相“IP互動(dòng)嘉年華”直播時(shí)，引得觀眾瘋狂刷屏。

《逍遙》劇組亮相“IP互動(dòng)嘉年華”直播間時(shí)，不少觀眾被譚松韻、侯明昊兩位主演的互動(dòng)甜蜜到，在彈幕里喊話“紅燁肖瑤快放飯”，《逍遙》的各大搜索指數(shù)也在不斷走高。

這勾起了很多國(guó)劇粉絲的懷舊情緒，愛(ài)奇藝自制劇《最好的我們》2016年上線，以超30億播放量、豆瓣8.9的高評(píng)分引領(lǐng)了一波青春劇的熱潮，主角譚松韻也因此迅速飛升。2019年，她在《錦衣之下》的出色演繹再次收獲愛(ài)奇藝用戶的好評(píng)，又一次迎來(lái)演藝生涯的高光時(shí)刻。戲里戲外都有感情，譚松韻的這些好內(nèi)容也讓她擁有足夠多的觀眾基本盤(pán)。

《紅塵四合》領(lǐng)銜主演王星越、徐若晗，不僅在直播現(xiàn)場(chǎng)花樣“撒糖”，直播精彩片段也能夠勾起更多人的好奇，王星越和徐若晗挑戰(zhàn)舞蹈“大展宏圖”等名場(chǎng)面，都在大眾層面形成了一定破圈。徐若晗對(duì)平臺(tái)用戶來(lái)說(shuō)并不陌生，她和張凌赫的《愛(ài)你》今年在愛(ài)奇藝播出時(shí)，也受到了大批觀眾的喜歡。

王星越的《寧安如夢(mèng)》、丞磊的《云之羽》、宋軼的《長(zhǎng)風(fēng)渡》《贅婿》都曾在愛(ài)奇藝取得非常好的成績(jī)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《贅婿》愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值均突破了10000。平臺(tái)用戶對(duì)這些優(yōu)秀的演員以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有著天然的信任，更加期待看到他們的后續(xù)作品。

除了在平臺(tái)作品較多的主創(chuàng)藝人，平臺(tái)用戶對(duì)很多與平臺(tái)新合作的藝人作品也充滿期待。新生代演員李昀銳領(lǐng)銜主演的《冰湖重生》未來(lái)也將在愛(ài)奇藝上線。在“IP互動(dòng)嘉年華”直播間，總制片人張萌盛贊李昀銳“每部戲都有突破”“特別敬業(yè)和努力”已經(jīng)拉了一波好感，而李昀銳的熱情活潑也吸引到了一批新粉絲，這也使得《冰湖重生》備受期待。

愛(ài)奇藝給用戶造節(jié)，是一場(chǎng)平臺(tái)、好內(nèi)容、主創(chuàng)、觀眾之間的相互成就。在下游的體驗(yàn)無(wú)疑是一次成功的“向上管理”。平臺(tái)對(duì)用戶足夠重視，這會(huì)讓粉絲的凝聚力、上下游之間的雙向奔赴達(dá)到更強(qiáng)效果。不乏愛(ài)奇藝會(huì)員反饋，自己本來(lái)是抱著三月劇粉的心態(tài)關(guān)注這些待播作品，但在直播感受到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的用心和誠(chéng)意之后，心態(tài)也隨之改變，操心程度提升了不只一點(diǎn)半點(diǎn)，還開(kāi)始通過(guò)官博、超話給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提意見(jiàn)。

不是我追劇，而是劇追我

很長(zhǎng)時(shí)間里，劇迷們因?yàn)闊崆檗D(zhuǎn)移得快，熱播期結(jié)束往往就跑了，故而價(jià)值被低估、乃至被忽視。直到最近兩年，種種跡象表明，如果內(nèi)容過(guò)硬且運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，劇迷的集體認(rèn)同、參與熱情、付費(fèi)意愿以及長(zhǎng)情程度，并不輸給任何粉絲群體。

做到這一點(diǎn)并不容易，關(guān)鍵看平臺(tái)怎么玩。作為普通觀眾，我們最容易感知到的是越來(lái)越密集、越來(lái)越多元的劇集營(yíng)業(yè)方式。但這種營(yíng)業(yè)難免帶有一定滯后性，要等作品上線或者即將播完，各方的營(yíng)業(yè)“大活兒”才端上來(lái)，用戶吃完還覺(jué)得意猶未盡。

由此可見(jiàn)，愛(ài)奇藝“717會(huì)員節(jié)”這種IP活動(dòng)的創(chuàng)新之處，在于把用戶追劇的局面扭轉(zhuǎn)成了劇追用戶。不必去招商會(huì)找物料，不必在互聯(lián)網(wǎng)扒路透，平臺(tái)直接把主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶到直播間，面對(duì)面地跟觀眾匯報(bào)作品進(jìn)度。

在“IP互動(dòng)嘉年華”的直播現(xiàn)場(chǎng)，《風(fēng)月不相關(guān)》劇組就積極回應(yīng)了外界關(guān)心的話題。陳嘉上導(dǎo)演分享跟兩位演員第一次合作感受不錯(cuò)，這無(wú)疑讓人好奇會(huì)碰撞出怎樣的火花。如果光看介紹，吃瓜群眾只知道這是一個(gè)關(guān)于復(fù)仇的故事。而鄧為提到殷戈止是一個(gè)有厚度且感情層次豐富的人，李宛妲則說(shuō)這次挑戰(zhàn)的角色前后期性格大有不同，無(wú)疑讓大家又多了幾分期待。

這樣一來(lái)，普通觀眾能做的事情也多了起來(lái)。不用等到作品上線，就有網(wǎng)友根據(jù)直播當(dāng)晚鄧為的戲服，分析《風(fēng)月不相關(guān)》服化道的出彩之處，提前慶祝吃上了古裝細(xì)糠。這么說(shuō)吧，他們連愛(ài)奇藝之后應(yīng)該出什么周邊都給想好了。

放在一部作品的生命周期里，“IP互動(dòng)嘉年華”更大的意義在于充當(dāng)紐帶和養(yǎng)分，作用在核心粉絲和路人觀眾。它能把本就關(guān)注作品的人連接起來(lái)，通過(guò)提供多元的劇宣體驗(yàn)來(lái)強(qiáng)化用戶感情，讓劇粉更加期待后續(xù)的定檔和播出。

這種集中爆發(fā)的熱度不只作用于待播劇，對(duì)在播作品來(lái)說(shuō)，也是一次難得的曝光和用戶拓展。“IP互動(dòng)嘉年華”的直播開(kāi)場(chǎng)，愛(ài)新覺(jué)羅·媚、可樓、王泓昊合作演唱《決戰(zhàn)的光》，既秀了一波新生代音樂(lè)人的實(shí)力，也讓觀眾對(duì)三人參與錄制的音綜《亞洲新聲》產(chǎn)生興趣。

要不是在這次“IP互動(dòng)嘉年華”直播看到了《咖啡一號(hào)店》嘉賓，很多人都不知道愛(ài)奇藝還有這么一檔經(jīng)營(yíng)綜藝。走哪兒都要帶上咖啡車打工營(yíng)業(yè)，把牛馬精神演繹到了極致的“咖啡男團(tuán)”，一下就讓觀眾抓住了這檔節(jié)目的看點(diǎn)。

硬糖君曾不只一次分析，今天的觀眾都是“專業(yè)觀眾”。他們不止消費(fèi)影視作品，也在用更專業(yè)的視角品評(píng)內(nèi)容，甚至關(guān)注幕后、思考產(chǎn)業(yè)，這直觀體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，80萬(wàn)人的豆瓣國(guó)產(chǎn)劇組、11萬(wàn)人的收視率研究中心，每天都為預(yù)測(cè)爆劇操碎了心。

用戶的變化，也是IP放大自身價(jià)值的發(fā)力點(diǎn)。愛(ài)奇藝打造“717會(huì)員節(jié)”，在這個(gè)基礎(chǔ)上推出了IP主創(chuàng)直播，直接面向用戶傳播片單，不僅是滿足廣大用戶對(duì)內(nèi)容的好奇，也在給予他們更多的尊重和自主權(quán)。

參與劇集成長(zhǎng)、驗(yàn)證個(gè)人眼光、左右內(nèi)娛命運(yùn)，是每個(gè)追劇人給自己的附加使命和翻倍快樂(lè)。如今處處消費(fèi)降級(jí)，視頻會(huì)員卻保住了自己的“尊貴感”。重視用戶，滿足他們的訴求，這才是長(zhǎng)視頻尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。看似是用戶上桌，實(shí)則是讓好作品多一些被試吃的機(jī)會(huì)。觀眾已然準(zhǔn)備就位，就看《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《風(fēng)月不相關(guān)》《逍遙》等待播劇什么時(shí)候端上來(lái)了。