作者 | 江慧

編輯 | Sette

被從業者戲稱為“旅游界雙11”的2025暑期黃金檔，正上演一場深刻的行業變局。然而，對于不少久經沙場的旅游老炮兒來說，今年的暑期出境游市場卻像拿到了一份全新考卷——熟悉的跟團游解題公式突然失效了！

考場之上，一面是自由行用戶熱火朝天、自主拼裝行程的“DIY狂歡”，另一面則是傳統跟團線路報名人數“跌跌不休”的冷清現實，冰火兩重天的景象，讓不少從業者直呼“看不懂”、“不會玩了”。

這些行業變化其實在飛豬618大促的銷售榜單上也能看到一些跡象：首先是旅游半徑已全面擴張，“像本地人一樣生活”成為新口號。消費者厭倦了被標準化行程馴化，渴望潛入目的地肌理：比如在斐濟像原住民一樣過一天真實的斐濟生活，在巴黎尋找巷尾小酒館而不只是塞納河游船，或者在東京追逐地下樂隊演出而不只是淺草寺打卡。

沖浪板與自駕車鑰匙，取代了小紅旗與喇叭。這看似浪漫的在地化追求，實則是游客對“旅游流水線”的一場集體叛逃。

其次，隨著極端天氣正成為旅游業“隱形殺手”。今夏全球“高燒”直接灼傷多國旅游收入，避暑游異軍突起。斐濟的熱帶海洋性氣候此時如同輕柔的黃金薄紗，溫暖而迷人——22℃至32℃的恒溫區間，讓它從單純度假天堂升格為“氣候難民”的諾亞方舟。當世界在極端氣候中喘息，恒溫竟成了奢侈的旅游資源。

最后，消費邏輯也在悄然質變：“性價比”略有失色，“質價比”強勢登場。消費者拒絕為空洞低價買單，精明地要求預算必須兌換成足夠獨特的體驗記憶。當“值回票價”成為硬指標，斐濟的海島魔法自然持續吸引中國游客慷慨解囊。斐濟正是此中贏家——豐富旅游資源如同百寶箱，讓每一分錢都擲地有聲。

01.親子游市場覺醒年代——從盲從產品到精準狩獵體驗

親子游、家庭游，這塊每年暑期雷打不動的流量高地與營收引擎，早已不是簡單的值得關注，而是從業者的必爭之地。從平臺的海量曝光到產品的精雕細琢，再到營銷的精準狙擊——整個產業鏈條都在為爭奪家庭客群費盡心機。

畢竟，在暑期這片最擁擠的賽道上，俘獲一個家庭的心（和預算），往往意味著打贏了一場關鍵的旺季攻防戰。

別再讓蜜月勝地的標簽限制了你的想象——斐濟，這顆南太平洋的明珠，正以其多維利器強勢切入中國親子游市場，精準狙擊當代家庭的度假剛需。

斐濟是備受中國游客青睞的出境游目的地。飛豬數據顯示：暑期以來，斐濟旅游商品預訂量同比增長超20%。細分品類表現強勁，酒店預訂飆升超60%，船票預訂暴漲超400%。親子類產品熱度高漲，專為家庭設計的線路游以及配備親子樂園與手工活動的本地酒店備受青睞。一日游商品中，融合魯濱遜島探秘、火把舞觀賞及海邊捉蟹等特色體驗的產品銷量領跑。

此外，斐濟登頂飛豬618“囤貨”榜，成為海外旅游目的地銷量增速冠軍。中高端產品需求爆發，預訂量激增，平均客單價同比大漲47%。中國消費者尤其青睞斐濟莫米灣叢林滑索、高空跳傘及“四天5晚本地特色酒店套餐”等深度體驗商品，高端化、特色化趨勢顯著。

作為深耕中國旅游市場的斐濟旅游局，一直持續關注中國旅游市場新趨勢，他們早已洞察到“市場上賣什么線路，家庭就跟著走”的被動消費時代，已經被扔進歷史的回收站。

如今的家庭游客，是手握明確體驗清單的精明獵人——他們不僅清晰地知道自己要什么，更深諳不同家庭成員的需求密碼。這種需求覺醒，直接撕裂了家庭游的同質化假面，暴露出一個高度分化的戰場：

1.早教型低齡家庭（0-6歲）：需求核心是安全舒適半徑內的感官啟蒙。目的地需化身“巨型游樂場+移動課堂”：干凈便利的設施是底線，能觸摸小動物、參與簡單趣味手工、在安全環境中體驗異質文化元素（如節慶色彩、音樂）的服務才是加分項。他們拒絕奔波，追求慢節奏中的高質量互動。

2.求知型學齡家庭（7-12歲）：進入“行走的課堂”黃金期。家長要求行程高效收割知識價值——博物館的互動導覽能否點燃興趣？自然探索能否轉化為生動科普？本地化的研學項目（如考古體驗、傳統技藝工坊）是否足夠深度？行程需像精心設計的教案，在玩樂中完成認知升級。

3.破壁型青春期家庭（13歲+）：親子關系面臨“次元壁”。旅行成為打破僵局、創造共同記憶的情緒價值高地。刺激的戶外活動（沖浪、潛水、自駕）、沉浸式的文化體驗（音樂節、藝術工坊），甚至給予孩子一定自主探索空間的設計，比傳統景點更重要。目標是制造能跨越代溝的“Wow Moment”。

4.統籌型多孩家庭：需求復雜度指數級飆升，堪稱“微縮旅行團的適配戰爭”。產品需提供靈活模塊化選擇（如分齡活動安排）、高效的時間管理方案（減少交通耗時），以及能同時滿足不同年齡段興趣點的“公約數”體驗。服務的核心是減輕父母的多線程作戰壓力。

當“一鍋端”的標準化產品淪為炮灰，精準狙擊不同家庭生命周期的癢點與痛點，才是目的地和從業者真正的黃金密碼。

02.親子游的第二曲線——解放家長 重構度假主權

誠如飛豬度假事業部國際度假副總經理駱琳所言：“親子游的核心訴求已從‘看世界’躍遷至‘時間的價值兌現’。今天的父母視全家假期為珍貴的時間貨幣，他們不再滿足于走馬觀花，而是要求孩子在旅途中深度嵌入目的地文化肌理——這本質上是一場對家庭時間回報率的精算。”

這種需求升級，也正在倒逼海外目的地重構兒童服務體系。飛豬平臺數據顯示，能提供超本地化（Hyper-Local）和高互動性兒童體驗的目的地增長迅猛。

消費者用訂單投票選出的標桿服務包括：由本地匠人帶領的文化手作工坊、結合節慶時令的沉浸式研學課程、以及將博物館翻譯成兒童語言的深度故事導覽。

這些項目之所以成為首選，關鍵在于它們能讓孩子的每一分鐘假期，都高效轉化為獨特的認知收獲與文化共鳴。

對此，中國康輝旅游集團有限公司總裁助理周仁任深表認同，他告訴聞旅：“以今年暑期為例，斐濟熱銷的產品是‘3晚VOMO外島+ 3晚主島度假村’組合，憑借其鮮明的親子定位和一價全含的餐飲套餐深受游客青睞。VOMO度假村提供快艇或直升機兩種上島方式，后者為追求獨特體驗的高預算客人帶來新穎視角。”

此外，度假村的核心亮點是其Kid Village（兒童俱樂部），專為4-12歲兒童設計。活動豐富多彩，涵蓋自然探索（寄居蟹狩獵、喂魚）、藝術手工（花環制作、籃子編織、面部繪畫）、運動競技（球類、沙堡、排球、迷你奧運會）以及斐濟文化沉浸（語言舞蹈課、篝火故事、迪斯科之夜、音樂游戲、烹飪課）等。這些精心安排的活動讓孩子們能深度體驗地道的斐濟風情。

“對海外伙伴而言，誰率先打破‘兒童服務=簡化版成人行程’的思維定式，誰就能在飛豬平臺上贏得中國親子家庭的時間投資。未來的競爭，是看誰能把文化資源轉化為孩子可觸摸、可參與、可帶走的成長記憶——這才是親子游質價比的終極答案。”飛豬度假事業部國際度假副總經理駱琳介紹道。

此外，斐濟對中國公民的30天免簽政策，堪稱“懶人福音”。省去繁瑣簽證流程，意味著將有限假期100%轉化為有效度假時間——這對帶著“人類幼崽”和一堆行李的家庭，無疑是決策的臨門一腳。

還有一個更深層次的趨勢在于，親子游的“第二曲線”已清晰浮現：解放家長，重構度假主權。中國父母在旅途中普遍面臨雙線作戰的困境——既想高質量陪伴孩子，又渴望重獲片刻自由與放松。

能系統性解決這一矛盾的目的地，其用戶粘性與復購率顯著提升。

03.斐濟親子游限時抄底指南：薅住“解放家長”的黃金羊毛

當暑期親子游陷入“人山人海+錢包刺客”的雙重圍剿，斐濟祭出全境度假村限時狙擊戰——從五星奢華到寶藏外島，全線優惠直擊中國家庭兩大命門：“質價比焦慮”與“家長自由渴求”。飛豬趨勢顯示，能同時滿足這兩點的目的地復購率飆升187%，而斐濟這套行之有效的組合拳，精準對接了市場需求：

1.不止暑期，出游時間更靈活：

旅行周期覆蓋2025年7月-2026年3月，不僅完美滿足暑期家庭出游剛需，錯峰出游也可直接使用。

2.薅羊毛兵法：根據家庭需求對號入座

【“甩手掌柜”豪華派】

奧瑞格海灘度假村（珊瑚海岸）

五星級托兒服務：免費延遲退房至晚6點（僅付218斐濟幣）

家長偷閑套餐：105斐濟幣享三道式燭光晚餐，兒童俱樂部托管同步開啟

沃莫島度假村（外島頂配）

連住5晚即可享山景別墅75折，私島環境+專業兒童俱樂部=家長自由時間MAX

【“鈔能力”全包黨】

香格里拉雅努卡島度假村

住5晚打7折：一價全包；住7晚送1200斐濟幣消費額（≈全家出海項目免單）

COMO勞卡拉私人島度假村

住5付4：贈60分鐘Shambhala按摩——家長剛需的“回血神器”

【“精算師”性價比獵手】

植物島度假村（瑪瑪努卡群島）

住7付5：狂省2晚房費+贈送200斐濟幣消費+0-11歲兒童免費乘快艇（治娃神器）

納努庫度假村（太平洋港）

住5付4：雨林探險項目免費帶娃耗電，家長躺平泳池吧

【“反內卷”冷門玩家】

科科莫私人島度假村（坎達武島）

大套房住5付4+贈內礁巡游：獨享全球頂級軟珊瑚礁，娃學海洋知識，爸媽拍大片

斐濟寧靜島度假村

住4付3+房型升級：茅草屋直通海灘，披薩飲料全免費——餓娃終結者

斐濟式“偷閑”心機：

所有優惠暗藏家長自由時長：

消費額度（香格里拉雅努卡島度假村/植物島度假村）——買斷2小時托管服務

延遲退房（奧瑞格海灘度假村/海豚島度假村）——多出半日自由緩沖

免費餐食（馬洛洛島度假村住5晚送2大2小餐）——省下備餐時間換SPA

當省下的預算=多出的自由，這才是親子游的終極質價比。

結語

斐濟暑期家庭游的升溫并非偶然，而是其深耕中國市場的必然結果——從文化共鳴到生態實踐，從免簽便利到聯程創新，斐濟旅游局以系統性戰略構建起差異化壁壘。

正如斐濟旅游局亞洲區及華人市場全球總經理鄭入瑞（Vincent Zheng）先生所言：“斐濟純凈自然的生態環境與貼心的家庭服務，精準契合中國家庭對親子旅行的核心期待。我們始終致力于打造‘零負擔高品質’的親子度假體驗，讓這片天生快樂之地，成為每個中國家庭珍藏永恒美好回憶的源泉。”

當全球海島陷入同質化競爭時，斐濟憑借對“情緒價值”的深度挖掘和對中國市場的精準投入，正推動中斐旅游合作邁向“新黃金時代”。

這個暑期，斐濟用碧海藍天承載中國家庭的歡笑，也用一份戰略前瞻性，為長線目的地市場復蘇寫下生動注腳。

圖片來源于斐濟旅游局