學(xué)會(huì)給IP做加法，是延續(xù)生命力的秘訣。

文 | 愛撈

編 | 陳梅希

《歌手2025》將進(jìn)入更激烈的交鋒階段。

結(jié)束了十期張榜、揭榜與襲榜的競(jìng)爭(zhēng)后，《歌手2025》也將懸念拉滿。在即將到來的總決賽中，觀眾將看到淘汰最“慘烈”的場(chǎng)面，也將一睹最終的豪華陣容。

與此同時(shí)，一開始對(duì)于《歌手2025》陣容不夠精彩、真人秀效果不夠好的質(zhì)疑聲，也都逐漸消失，全部轉(zhuǎn)化為對(duì)“歌王之戰(zhàn)”的關(guān)心——“揭榜歌手還有哪些”“返場(chǎng)歌手會(huì)是誰”“決賽幫幫唱環(huán)節(jié)是否會(huì)取消”等問題，成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

2024年夏天，《歌手》時(shí)隔4年再次重啟，用“直播”形式逆風(fēng)翻盤，為觀眾帶來了一場(chǎng)火爆的“音綜盛世”，每逢周五，節(jié)目話題就會(huì)鋪滿熱搜。來到2025年，如何挖掘新面孔、制造新話題，形成新討論，為音樂再上一分，是所有人關(guān)心的話題，也是節(jié)目組努力的方向。

加強(qiáng)競(jìng)技感、國(guó)際感、表達(dá)感與價(jià)值感，是《歌手2025》給出的新解法。

機(jī)制上，《歌手2025》加強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)的激烈感，原始陣容只是一個(gè)起點(diǎn)，但不會(huì)是最后的結(jié)果，主打一個(gè)意想不到；陣容上，華語音樂“青黃不接”驚喜有限，那就把重點(diǎn)聚焦在國(guó)際性的打造上，讓視聽效果再次迎來小高峰；審美上，《歌手2025》也在升維，既呈現(xiàn)品質(zhì)，也接納新生力量，允許質(zhì)疑，更打破刻板。

這檔歷經(jīng)十季的IP，減去冗余，拉長(zhǎng)長(zhǎng)板，最終在《歌手2024》幾乎無可比擬的討論高度之上，延續(xù)著期期爆掉的熱搜戰(zhàn)績(jī)，跟上年輕觀眾的步伐，創(chuàng)造了更多的“佳績(jī)”。

加強(qiáng)競(jìng)技，打開格局

在《歌手2025》陣容首發(fā)時(shí)，觀眾對(duì)這檔節(jié)目的討論，就曾達(dá)到一個(gè)小高潮。一方面，大家期待更多實(shí)力派歌手出現(xiàn)，在直播中帶來巔峰對(duì)決的名場(chǎng)面；另一方面，也期待“那英”們可以繼續(xù)為每個(gè)周五帶來無可替代的綜藝效果。

但事實(shí)卻是，節(jié)目組的選人壓力在逐年增大。這個(gè)長(zhǎng)達(dá)十季的IP，不僅挖掘出大量?jī)?yōu)秀的歌手，也幾乎呈現(xiàn)了華語音樂最好的碰撞，孫楠、劉歡和那英這樣的華語樂壇“扛把子”，已不止一次出現(xiàn)在節(jié)目中。在“直播”這樣高強(qiáng)度模式的加成下，敢來這個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)實(shí)力的歌手越來越少，而如果依舊請(qǐng)已經(jīng)參過賽的實(shí)力唱將們，又很難給觀眾新意。

從首發(fā)陣容上來看，《歌手2025》不得已在人選邀請(qǐng)方面做“減法”，就像節(jié)目制片人張丹陽說的那樣，這已經(jīng)是《歌手2025》能請(qǐng)到的最佳陣容。

就在觀眾以為本季節(jié)目精彩度將大跳水時(shí)，《歌手2025》又在競(jìng)演機(jī)制與人員邀約上帶來新驚喜，讓觀眾看完每期節(jié)目后直呼“刺激”。

和《歌手2024》相比，《歌手2025》的歌手們既要面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和云端聽審的“審判”，還要面臨“全民投票圍觀”的直觀反饋，音樂不再是一個(gè)圈層的狂歡，而是沖破界限，讓所有關(guān)心音樂的人都能夠參與其中。這就意味著，歌手需要拿出頂級(jí)唱功征服觀眾，更要用唱商感染更多人。

節(jié)目的賽制也非一成不變，而是根據(jù)觀眾的反饋不斷調(diào)整，比如節(jié)目組發(fā)起“返場(chǎng)機(jī)制”，讓優(yōu)秀的歌手可以繼續(xù)為觀眾帶來好作品。如果說“淘汰”的結(jié)果能直接刺激觀眾的感官神經(jīng)，那么在第十一期，返場(chǎng)歌手搭配兩位揭榜歌手的加入，也將節(jié)目的淘汰率與懸念感同時(shí)拉至頂端。

這種競(jìng)技感也為節(jié)目本身帶來了新增量。

對(duì)于大眾而言，《歌手》IP代表著“經(jīng)典”與“品質(zhì)”，在這個(gè)擁有頂級(jí)聲效的舞臺(tái)上，太多經(jīng)典歌曲因?yàn)楸恢匦路呒t。來到第十季，如何讓“品質(zhì)”翻一番，對(duì)于節(jié)目組是個(gè)大難題，但《歌手2025》依然沖出重圍，在“品質(zhì)”的標(biāo)簽上增添了更多“國(guó)際感”。

細(xì)數(shù)過往節(jié)目，內(nèi)娛唱將幾乎都曾出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)，重復(fù)出現(xiàn)會(huì)減少新意，但國(guó)際這個(gè)大舞臺(tái)，還有很多空間可以發(fā)揮。

于是，觀眾可以看到，《歌手2025》舞臺(tái)上有來自日本、馬來西亞、加拿大、巴西、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的歌手，從查理·普斯、麥可·布雷，到喬丹·史密斯的襲榜，關(guān)于節(jié)目組邀請(qǐng)陣容的爭(zhēng)議終于有了定論：《歌手》不僅保留了節(jié)目應(yīng)有的品質(zhì)水準(zhǔn)，也將“國(guó)際舞臺(tái)”的標(biāo)簽牢牢貼在自己身上。

從華語音樂到全球音樂，《歌手2025》掙脫請(qǐng)人的束縛，徹底打開格局，將節(jié)目聲量帶到了更遠(yuǎn)的地方，讓各國(guó)歌手被中國(guó)觀眾看見，更讓華語音樂被世界聽見，真正做到音樂無國(guó)界。

評(píng)價(jià)維度不單一，審美高度多元化

《歌手2024》之所以能成為去年的爆款，原因之一是戳中了觀眾對(duì)于音綜“真實(shí)性”的需求。時(shí)代在變，觀眾的審美也在變，重啟后的《歌手》如果不去洞察變化背后觀眾的需求，便很難獲得“新生”。

《歌手2025》正在繼續(xù)延長(zhǎng)IP的“生命力”，在保證為忠實(shí)用戶帶來音樂質(zhì)感的滿足外，也努力跟上年輕人的腳步，繼“真實(shí)性”之后，滿足大眾審美需求的“多元性”。

國(guó)際歌手增多的同時(shí)，華語音樂人的面孔也多樣起來。傳統(tǒng)民間音樂傳承人者來女、中文說唱代表性人物GAI周延、新生代歌手單依純、馬嘉祺紛紛加入。

各年齡段和各種類型選手的集結(jié)，讓舞臺(tái)本身更加多元化，給人一種“百花齊放”之感——音樂本身并無標(biāo)準(zhǔn)可言，每個(gè)觀眾都能在這個(gè)舞臺(tái)上找到自己的“小眾愛好”。

新生代歌手出現(xiàn)在《歌手》的舞臺(tái)上，也帶來諸多爭(zhēng)議，有人認(rèn)為年輕人實(shí)力欠缺需要沉淀幾年，也有人不認(rèn)可Z世代的音樂審美。但《歌手2025》敢破敢立，將“爭(zhēng)議”逆轉(zhuǎn)為節(jié)目的“看點(diǎn)”。

年輕歌手與實(shí)力唱將之間的“碰撞”，不僅是實(shí)力的碰撞，也是代際喜好的一種碰撞。

單依純翻唱的《李白》就是一個(gè)典型案例，一句瘋魔的“如何呢，又能怎”洗腦整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的音樂人會(huì)保持固有的評(píng)價(jià)體系，但觀眾的反應(yīng)又證明，這就是屬于Z世代的玩法，帶著鮮明的個(gè)性只做自己，并不把對(duì)唱功和改編的評(píng)價(jià)當(dāng)做唯一的標(biāo)準(zhǔn)。就像音樂博主呆若木一評(píng)價(jià)的那樣：解構(gòu)整個(gè)規(guī)則，整頓競(jìng)技音綜本身。

一首歌背后的不同意見，代表的就是不同的審美。歷經(jīng)十季的《歌手》要想保持活力，需要與新一代的觀眾共舞，也只有在“共舞”中，節(jié)目才能不斷突破自身的天花板，煥發(fā)出更有價(jià)值的力量。

馬嘉祺的出現(xiàn)，也讓節(jié)目一度陷入“爭(zhēng)議”，但無論從收視還是競(jìng)技舞臺(tái)的呈現(xiàn)上，都證明“爭(zhēng)議”只是一時(shí)的。因?yàn)椤陡枋?025》的大膽啟用，大眾反而看到一名年輕歌手參與節(jié)目的勇氣，面對(duì)“大場(chǎng)面”時(shí)毫不怯場(chǎng)的決心，以及在批評(píng)聲對(duì)自我表達(dá)的堅(jiān)持。

現(xiàn)場(chǎng)外，當(dāng)大家還在警惕節(jié)目組是否開始依賴“流量”時(shí)，節(jié)目總監(jiān)制洪嘯的回應(yīng)更是擲地有聲，“我們不能忽視00后的力量。流量不應(yīng)該是他們的原罪。”

相較于往年的《歌手》舞臺(tái)，觀眾在《歌手2025》看到的不只有實(shí)力唱將之間的對(duì)決，更有一個(gè)行業(yè)新生力量的成長(zhǎng)，資深歌手還在不斷挑戰(zhàn)自我，00后的新生代歌手們也已經(jīng)開始“上桌”。華語樂壇或許有審美上的代際變化，風(fēng)格上的新舊交替，但華語歌手沒有“垮掉的一代”。

《歌手》誕生之初，幫助觀眾挖掘出了名不見經(jīng)傳但實(shí)力非凡的華語歌手，他們站在這個(gè)舞臺(tái)上一戰(zhàn)成名，從小眾走向大眾；后來，節(jié)目從世界各地挖掘頂級(jí)歌手，用音樂做與世界溝通的橋梁，拉近彼此的距離；

如今，《歌手》這檔具有重大影響力的節(jié)目，正在托舉新人歌手，見證他們的“成長(zhǎng)”。至此，《歌手》是一個(gè)品質(zhì)的、國(guó)際的舞臺(tái)，也是一個(gè)成長(zhǎng)的舞臺(tái)。

綜藝感依然被保留，

個(gè)性表達(dá)得到極致強(qiáng)化

大眾之所以對(duì)《歌手2025》充滿期待，是因?yàn)樽鳛橐粰n音綜，《歌手2024》僅用直播的形式，就能撬動(dòng)全民玩梗的勢(shì)能，盤活整個(gè)綜藝市場(chǎng)的活躍度。

這樣的活人感在今年依然得到了保留。

2024年，那英的“五旬老太守國(guó)門”表情包傳遍互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落，2025年，單依純“如何呢，又能怎”實(shí)現(xiàn)了同樣的效果；2024年，汪蘇瀧念熱搜的直播真人秀效果，成為互聯(lián)網(wǎng)樂子人的必看曲目，2025年，這樣的樂子出現(xiàn)在每位歌手念熱搜的環(huán)節(jié)，GAI周延毫無避諱地說該做熱瑪吉了，A-Lin黃麗玲在選擇念熱搜時(shí)念出了節(jié)目以外的熱搜詞條。“直播”的模式，對(duì)真人秀的“真實(shí)感”做了最大程度的呈現(xiàn)。

但真人秀的效果總是可遇不可求的，相較于《歌手2024》，《歌手2025》也有自己的“加法”，它更致力于引導(dǎo)觀眾專注于音樂和歌手本身，消解不合時(shí)宜的娛樂感。

林志炫在第一期節(jié)目中演唱的改編版《悟空》，將流行音樂與京劇相結(jié)合，這首被他稱作“等了七年”的競(jìng)演曲目，卻迎來了兩極化的評(píng)論，第二期節(jié)目結(jié)束后，林志炫慘遭淘汰。節(jié)目的返場(chǎng)賽制讓呼聲最高的林志炫，再次擁有回到舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，這一次，他依然選擇演唱高難度歌曲，繼續(xù)將自己最想演唱的曲目，呈現(xiàn)給觀眾聽。

《歌手2025》的價(jià)值，早已不是向觀眾證明音樂唱將的實(shí)力有多非凡，而是用音樂傳遞他們的態(tài)度。《悟空》《太難唱了》是林志炫熱愛音樂的態(tài)度；《珠玉》《李白》是Z世代的態(tài)度，互聯(lián)網(wǎng)上的傳唱度就是證明；唱完《白鴿》《故湘·風(fēng)》，坦然接受第一名，也坦然接受淘汰，是GAI周延的態(tài)度……每一位來到《歌手》舞臺(tái)的音樂人，都渴望讓觀眾看到不一樣的自己，最終也都留下沒有遺憾的舞臺(tái)。

對(duì)于當(dāng)下的歌手和觀眾而言，好音樂被聽到、個(gè)性表達(dá)得到認(rèn)同和共鳴，是比排名更重要的事情。

因?yàn)楣?jié)目的破圈，《歌手2025》面對(duì)的“審判”越來越多，爭(zhēng)議也比《歌手2024》多了起來。 但這恰恰說明節(jié)目本身的價(jià)值——允許一切發(fā)生，讓真相在不同觀點(diǎn)的碰撞中產(chǎn)生。

在內(nèi)娛音綜中，我們或許很難再看到這樣一檔包容感、價(jià)值感、引領(lǐng)感兼具的節(jié)目，它打破一些刻板印象，也創(chuàng)造著每一季不同的“現(xiàn)象級(jí)”，其中的秘訣不過是勇于做減法，拋棄冗余，也不斷做加法，給出煥新。

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