在當今這個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)世界中充斥著海量信息，其中各類旅游資訊正持續(xù)吸引著全球游客的目光。特別是后疫情時代，人們仿佛開啟了"補償性"旅行模式。

作為亞洲重要經(jīng)濟體，日本每年都會迎來大量國際游客。2025年第一季度，日本接待外國游客人數(shù)創(chuàng)下新高，突破千萬大關(guān)，達到1054萬人次。

同期韓國接待量僅為430萬，不到日本半數(shù)。雖然中國接待游客數(shù)量同樣可觀，但最終結(jié)果卻出乎意料。

日本的"吸客密碼"

日本2025年旅游市場的強勢表現(xiàn)并非偶然，持續(xù)走弱的日元匯率意外成為重要推手。

1054萬人次的季度游客量不僅刷新了最快破千萬紀錄，更帶來驚人的消費數(shù)據(jù)：三個月內(nèi)，外國游客總消費額高達2.27萬億日元，同比增長28.4%。

日元貶值相當于向全球游客發(fā)放無形折扣券，歐美游客持美元歐元入境日本，購買力瞬間提升30%，難怪銀座奢侈品店前排起長龍。

真正核心優(yōu)勢蘊藏在細節(jié)之中，當奈良公園的梅花鹿突然叼走游客手中的仙貝時。

當大阪道頓堀章魚燒攤前排起各國游客長隊，當新干線在三小時內(nèi)將游客從東京銀座的繁華商圈送達京都金閣寺的古典庭院。

這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的獨特體驗，才是日本旅游真正的致命吸引力。

四通八達的軌道交通系統(tǒng)如同精密儀器，東海道新干線日均運送16萬人次，讓清晨觀賞富士山雪景、中午品嘗神戶牛肉的行程成為日常。

更深層的吸引力來自文化軟實力，《千與千尋》油屋原型松本城、《名偵探柯南》通天閣取景地，日本動漫將旅游地標深深植入全球觀眾記憶。

秋葉原動漫店內(nèi)的法國cosplayer、伏見稻荷大社舉著《藝伎回憶錄》劇照打卡的美國情侶，都在印證著，文化輸出才是最強大的旅游宣傳。

不過當日本沉浸于動漫紅利時，鄰國韓國已亮出更具區(qū)位優(yōu)勢的王牌。

韓國

韓國一季度430萬外國游客中，約四分之一來自中國。這一亮眼成績背后，是一套精心設(shè)計的雙軌策略。韓國政府深知中國游客的重要性，果斷推出"免簽政策"。

2025年第三季度起，對中國團體游客實施短期免簽措施。這既是對2024年底中國對韓游客單方面免簽的友好回應，更是對旅游市場的精準把握。

韓國央行研究顯示，2019年中國游客人均消費已高達1689美元，遠超美日游客；每新增百萬中國游客，可直接提升韓國GDP增速0.08個百分點。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國游客人均信用卡消費達88.9萬韓元，是日本游客的1.5倍。

市場推廣同樣如火如荼。首爾、釜山等城市旅游部門主動出擊，在北京、杭州等地舉辦路演；中國吉林、上海則赴韓展示文旅資源。

2025年6月，上海與首爾文旅企業(yè)座談會成功舉辦并簽署合作備忘錄，中韓旅行社、航司深入對接入境游、郵輪經(jīng)濟等合作需求，雙邊旅游熱度持續(xù)升溫。

一季度112萬中國游客訪韓，同比增長130.7%。同時，中國對韓單方面免簽政策延長至2025年底，涵蓋旅游、商務、探親等事由，中國市場已躍升為韓國民眾海外游首選目的地。

就在日韓各展所長吸引客流之時，中國正以更開放的姿態(tài)加速破局。

中國

面對國際游客爭奪戰(zhàn)，中國的舉措可謂力度十足。從2013年推出的144小時過境免簽，到2024年12月延長至240小時的寬松政策，甚至催生了出境繞行再返回的新型旅游模式。

成效立竿見影，2024年全年接待入境游客同比激增96%，總消費額達942億美元。然而中國一季度921.5萬的游客數(shù)量，仍比日本少百萬級差距。

不過作為中國門戶的上海，依托都市型、綜合性、國際化的定位，配合樂高樂園等新地標，正吸引眾多外國家庭深度體驗中國城市魅力。

2025年上半年接待入境游客415.8萬人次，增長37.6%。其中韓國游客42.4萬人次、泰國游客25.4萬人次，在免簽政策推動下，日韓游客快速回流。

攜程數(shù)據(jù)印證了趨勢變化，上半年韓國入境游訂單量翻番，上海占比25%-30%，同時更多訂單流向中國其他城市，外國游客探索中國的腳步正走向縱深。

部分國際游客仍受西方媒體片面報道影響，對中國存有認知偏差；東京等國際都市在旅游服務成熟度上仍有其優(yōu)勢。

但中國旅游業(yè)正以組合拳加速破局，持續(xù)優(yōu)化的免簽政策、提升支付與語言便利度、增強特色文旅產(chǎn)品供給，既服務游客，也向世界傳遞真實立體的中國形象。數(shù)據(jù)差距是現(xiàn)狀，卻并非終局。

當1054萬、430萬與921.5萬這三組數(shù)字并列，東亞旅游版圖的競爭性與多樣性躍然紙上。日本依靠文化滲透與高效基建穩(wěn)固其流量王者地位。

韓國以靈活的簽證政策和對華市場的深耕實現(xiàn)快速復蘇；中國則依托持續(xù)深化的開放政策，推動入境游進入強勁增長通道。

差距反映的并非優(yōu)劣，而是各具特色的文旅發(fā)展模式。中國雖暫居第二，但其政策紅利釋放、文旅資源深度開發(fā)、國際形象的真實重塑，正匯聚成一股不可小覷的上升勢能。

隨著簽證便利化、支付國際化、服務精細化持續(xù)推進，中國旅游業(yè)從慢熱到爆款的蛻變路徑日漸清晰。

游客用腳步投票，最終指向一個更開放、更互聯(lián)的亞洲，旅游這場沒有輸家的競賽，終將讓文明在流動中彼此照亮。

主要信源

今年一季度1.63億人次出入境 入境旅游持續(xù)火熱——央廣網(wǎng)2025-04-16今年前三月訪日外國游客數(shù)量突破1000萬，為史上最快紀錄——新浪財經(jīng)2025-04-16對中國團體游客長期免簽？中韓旅游市場潛力或?qū)⒗^續(xù)釋放——觀察者網(wǎng)2025-07-07韓國要對中國團體游客免簽？韓國學者這樣說——東方財富網(wǎng)