在“成分黨”和“功效護(hù)膚”概念熱捧下，國產(chǎn)護(hù)膚品牌迅速崛起，如珀萊雅、薇諾娜等品牌，均憑借線上營銷和研發(fā)能力成功突圍。在這股民族品牌崛起的浪潮中，又一實(shí)力選手即將加入資本市場的角逐。

近期，由解勇創(chuàng)辦并經(jīng)營30余年、以“高山植物護(hù)膚”為賣點(diǎn)的化妝品公司，經(jīng)深圳證券交易所披露，植物醫(yī)生主板IPO申請獲受理，中信證券股份有限公司擔(dān)任保薦機(jī)構(gòu)，擬募資9.98億元沖擊"A股美妝單品牌店第一股"。這一舉措不僅是植物醫(yī)生自身發(fā)展的重要跨越，也為國產(chǎn)護(hù)膚品牌的多元化發(fā)展路徑增添了濃墨重彩的一筆。

公司深耕化妝品行業(yè)多年，建立了以經(jīng)銷模式為主、直營模式為輔、線下線上全面布局的銷售模式。在線下端，公司主要采取連鎖經(jīng)營模式，憑借廣泛分布的線下門店和豐富多樣的產(chǎn)品陳列，滿足了消費(fèi)者一站式即時購物需求。同時，到店護(hù)理、會員沙龍等優(yōu)質(zhì)線下服務(wù)的提供，也為用戶帶來了獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，提供了豐富的情緒價值，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，更能感受到貼心的服務(wù)與關(guān)懷。

在線上端，公司一方面大力發(fā)展“小植商城”新零售模式，實(shí)現(xiàn)用戶流量從線下到線上的延伸，構(gòu)建起線上線下融合的消費(fèi)場景；另一方面，通過開設(shè)官方旗艦店、與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作等方式完成了在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺的深度布局，全方位觸達(dá)不同消費(fèi)群體，讓更多人了解和喜愛上“高山植物護(hù)膚”的產(chǎn)品。

憑借著卓越的品牌影響力和經(jīng)營實(shí)力，公司于2023年11月獲得了Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”認(rèn)證。2022和2023年，公司還蟬聯(lián)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）發(fā)布的“生活服務(wù)業(yè)連鎖企業(yè)TOP100”名單美容美體行業(yè)第二名，這些榮譽(yù)是對其在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位的高度認(rèn)可。

除此之外，線上渠道的持續(xù)布局，也為公司市場份額的提升貢獻(xiàn)重要助力。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會出具的研究報告，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，公司排名中國單品牌化妝品店第一名。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2024年公司產(chǎn)品零售額在中國化妝品市場國產(chǎn)品牌中排名第8，在中國護(hù)膚品市場國產(chǎn)品牌中排名第7。2024年10月，公司獲得了Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的植萃護(hù)膚品牌”認(rèn)證，充分彰顯了其在植萃護(hù)膚領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和全球影響力。

作為國內(nèi)較早布局單品牌店的護(hù)膚企業(yè)，植物醫(yī)生憑借線下授權(quán)專賣店模式快速擴(kuò)張。截至2024年末，植物醫(yī)生品牌線下連鎖門店共4328家，龐大的門店網(wǎng)絡(luò)不僅是品牌形象的重要展示窗口，更是服務(wù)消費(fèi)者的前沿陣地。

目前，公司已成為國內(nèi)化妝品行業(yè)中專研有機(jī)化妝品、開展單品牌連鎖經(jīng)營模式的代表性民族企業(yè)，具備突出的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢和運(yùn)營優(yōu)勢。2022年至2024年，公司分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入211,719.18萬元、215,108.84萬元和215,571.71萬元，分別實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤15,803.93萬元、22,970.73萬元和24,300.01萬元，年均復(fù)合增長率達(dá)24.00%，持續(xù)盈利能力不斷增強(qiáng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和穩(wěn)健的經(jīng)營質(zhì)量。

圖源植物醫(yī)生招股書

我們期待植物醫(yī)生此次IPO能夠順利推進(jìn)，成功登陸深交所主板。相信借助資本市場的力量，植物醫(yī)生能進(jìn)一步鞏固其在“高山植物護(hù)膚”領(lǐng)域的優(yōu)勢，持續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的成分功效與品質(zhì)，在“成分黨”和“功效護(hù)膚”的市場浪潮中再創(chuàng)佳績，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚選擇。

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