黃昏時分，長春動植物園的“五行山”前早已排起長隊。從天南海北來到這里游客們手拿各式各樣的零食，等著“猴哥”從洞口探出身子和他們互動。

“這雪餅太干巴了，拉嗓子！”——一句帶著濃重東北味道的即興臺詞，曾讓“猴哥”的扮演者王鐵柱以雪餅猴之名火遍全網，撬動了這座老牌公園的新生之路。這個夏天，公園里的“取經團隊”為畢業生別出心裁地準備了一場畢業歌友會。7月1日至7月22日，公園的抖音團購訂單暴漲303%，它無疑在迎接一個比去年火爆得多的夏季。

從年客流量不足百萬、以本地客流為主的情況，到線上單日直播超10萬人圍觀，全年客流激增162%的火爆。一場別開生面的《西游記》主題夜游帶動的轉型創新，讓這座耄耋老園蛻變為“更適合中國寶寶體質的主題樂園”，更成為文旅轉型“取經”路的新范式。

公園開啟“西游記”夜游園項目

老公園的奇幻轉身

“你還記得園子曾經的樣子嗎？”

當熙熙攘攘的夜游人群散去，長春動植物公園夜游項目負責人杜貴江心里總會冒出這個問題。

長春市動植物公園距今已經有87年的歷史。曾經，這座園子只有日間對外經營，夜間暫未開放。雖然這里曾是一代又一代長春人的童年記憶，但動物種類和數量的不足，基礎設施的逐漸陳舊，導致發展的腳步愈發緩慢。

轉機出現在2022年的冬天——在長春市大力發展文旅深度融合的背景下，市林園局以創新思維破題，在保障生態環境的基礎上，支持動植物公園利用夜間閑置場地，創新性推出動物主題花燈夜游，沒想到在零下20℃的寒冬夜里，點燃了人們來看燈游園的熱情。這次試水為他們注入了強烈的信心，腦洞大開的計劃隨之啟動：動物園里有真動物，《西游記》里不也都是“動物”嗎？

一句“太干巴了”，帶火雪餅猴與公園

2023年夏天，“西游”主題夜游活動在長春動植物公園亮相。這原本只是為了兒童節準備的短期活動，沒想到因為“牛魔王拉架”的視頻意外火爆出圈。

孫悟空、豬八戒、牛魔王、鯉魚精……公園員工扮成《西游記》里的角色，與游客互動、合影。因現場人多擁擠，游客之間發生沖突，“牛魔王”站在中間勸架，過程中還照顧到正在合影的小朋友。短視頻里一邊維持秩序一邊“營業”的牛魔王，一時間沖上抖音熱榜，也讓公園在網上第一次打響了名聲。

這也讓園方信心大增，同年11月，長春動植物公園正式獲得了央視86版《西游記》的版權授權，西游文化主題區拔地而起，園區里還編排了有經典、有創新的劇目，引進了86版《西游記》的未公開手稿、服化道等獨家周邊，全力打造西游文化新體驗。

86版《西游記》中豬八戒扮演者馬德華老師到現場為雪餅猴點贊

真正的爆發在2024年初。由王鐵柱扮演的孫悟空趴在“五行山”下，園區工作人員向游客分發食物去互動。杜貴江笑道：“有一說一，鐵柱連著吃了好幾天雪餅，人也受不了。”王鐵柱即興用孫悟空的腔調吐槽“太干巴了”讓全國網友都看到了一個活靈活現，自帶搞笑天賦的孫悟空。

這條游客視角記錄投喂“猴哥”的視頻迅速在抖音走紅，相關話題熱度累計超40億，王鐵柱本人的抖音號一周內漲粉近40萬。從此，長春動植物公園成了網友們到長春來旅游的必選項。

用真心實意，取流量真經

成為“雪餅猴”之前，王鐵柱只是吉林藝術學院的一名應屆大學生。校招時，因為有猴戲功底，他特別希望能應聘上長春動植物公園西游記也有的演員崗位，卻在初篩落選。

這個倔強的小伙子硬是在招聘臺守了2小時，給面試的工作人員講他從小在二人轉學校學藝、表演的經歷，當場翻了一連串跟頭展示自己的功夫。這番毛遂自薦，讓王鐵柱如愿成了公園里的“孫悟空”。

杜貴江介紹：“我們策劃五行山這個場景的時候趕上冬天，原計劃在4-5月份啟動五行山下的投喂項目，鐵柱說他能行，堅持在冬天就‘開整’?！?/p>

正式演出的第一天，王鐵柱的熱情被長春的鵝毛大雪上了一課。他孤零零趴在五行山下無人問津，只有幾個游客偶然路過，投來疑惑的目光。下班后的王鐵柱含著淚回到休息室，那一刻他覺得自己真像"被壓在山下的猴"。但骨子里的熱愛讓他迅速整理好狀態，第二天照常在老地方出現。

可以說王鐵柱的走紅并非偶然，十幾年的學藝功底和他對待這份工作的專注，讓他很快迎來了自己的高光時刻?！昂锔纭弊兂闪思矣鲬魰缘摹把╋灪铩保蹊F柱的即興智慧成了公園的破圈密碼，往常不到50人的直播間，短短4天里涌入了超過10萬觀眾。

“不能讓話掉在地上，”王鐵柱把二人轉演員的臨場應變發揮到極致，“這是咱東北的待客之道。”游客調侃“上班辛苦”，他接茬“要不你來趴兩天？我這活兒成天就是趴著”；孩子嚷著不想上學，他立刻板臉：“不上學？我本科畢業的活兒你都干不了！”

最受游客歡迎的“干巴梗”

純正的東北式幽默注入齊天大圣的靈魂，碰撞出人情味和節目效果兼具的奇妙火花，成就了獨一無二的文旅奇觀——五行山下終日排著天南海北的游客，最遠的甚至從新西蘭專程飛來，只為給“雪餅猴”塞一口不拉嗓子的零食。

面對突如其來的關注，年輕的王鐵柱異常清醒。他不愿以“網紅”自居，選擇把流量毫無保留地注入家鄉。當直播間人氣達到最高峰，他總會對著鏡頭大喊：“歡迎大家來到我的家鄉，大美吉林！”擔任長春文旅推薦官后，他變得更忙了，也更賣力地在每個角色中為公園和長春宣傳，吸引八方來客。

王鐵柱十分關注游客們在抖音分享出來的游玩體驗

杜貴江深知，完全依賴“雪餅猴”的流量無法支撐他們走得更遠。他和團隊迅速構建賬號矩陣，“玉帝”“蹦迪猴”“唐僧”等人氣角色紛紛活躍在抖音上，有網友調侃“長春動植物園里都是‘成了精’的動物吧”！同時與抖音生活服務深度合作，根據熱點和數據反饋策劃活動，比如最近畢業季的歌友會，他們想給畢業生們留下一個難忘的畢業季。同時，他們還計劃把園區周邊的街道和新的業態和園區聯動起來。

越來越多NPC成為知名IP，帶火公園

一個靈感找上了杜江——為什么游客不能演國王？“在動物園的時間，游客就是需要放飛真正的自我，找到自己快樂的一面。第二天周一，該上班上班?！倍沤f。公園就是真正給游客提供情緒價值，“我看到你，我解壓了?！本瓦@樣，公園和長春甚至全國各地的游客一起，探索起新媒體時代經營的“經”。

這場轉型背后的每個人都明白，能火起來是因為大家心中本來就有《西游記》，當大家都還是孩子的時候，心里總有個做齊天大圣的夢。園區和游客一起完成了“西游夢”。他們唯有保持初心，把國民級的傳統文化IP做深、做好，讓團隊伙伴和游客們心中那份情懷在快速發展的時代中踏實落地。

所有人的動物園

作為負責人，杜貴江是帶著他對公園的深厚感情來策劃夜游項目的。每次向大眾闡述“西游”主題夜游的靈感，他都會先強調一個洞察：“人一生會去三次動物園，小時候父母帶著來，成為父母后帶孩子來，老了帶孫輩再來。”他也有一個愿景，在人生的這三個階段中，長春動植物園都能成為陪伴市民生活成長的重要場景。

站在游客角度的靈感出發點，卻意外激發了更廣闊的人群共鳴。公園在抖音的現象級出圈，也讓杜貴江看到了互聯網的力量，在內容深度和多樣性等方面持續加碼。

冬去春來，公園在抖音上的熱度只增不減，他們協同抖音平臺共同策劃的“雪餅猴卜卦舞”在發布首日熱度迅速飆升至同城榜TOP1，并連續霸榜三天。王鐵柱每天的工作戰線拉得更長，隨時留意著抖音評論區的粉絲評論，把線上線下的“寵粉”做到極致。近一個月以來，相關視頻播放量累計破億。

不僅雪餅猴和NPC們，小動物也跟著出圈了。長春動植物園的IP探索正在從“現象級IP”走向可持續的商業實踐。園子里的小動物們收獲了更多網友的喜愛。在抖音，@長春市動植物公園小熊貓 圓圓有了20多萬的粉絲，東北虎二胖也有了自己的鐵粉。線上的火爆帶動公園的線下熱度，白天有人看小動物，晚上有人看“人”扮演的動物。公園越來越熱鬧。這恰恰因為他們在積極擁抱市場的同時，永遠把公園的公共屬性置于不可動搖的核心位置。

@長春動植物公園夜游工作花絮 的賬號讓NPC為網友們介紹公園里的動物朋友

長春市林園局局長孫寧強調：“不能把老百姓的動物園變成少數人的游樂場?！边@樣的理念體現在普惠的票價策略上：常規游覽成人票30元，兒童、老人等特殊群體免費；夜游作為增值體驗，定價49元。夜游收入被精準投入動物福利升級、園區場館升級。院長慕德俊深知，市場收益不是轉型的終點，反哺公益、普惠市民才是老園新生的根本。

于是，公園的新老朋友們能清楚地看見，動物們的生活環境越來越好，伙食水平也蹭蹭上漲。去年5月，園區里的母象“昂亞”與重慶動物園公象“希希”成功配對，成為我國珍稀亞洲象在動物園間遠距離合作繁殖的首例，這段“聯姻”在抖音吸引了不少網友關注。連中國動物學會的專家前來暗訪后也忍不住為園區公開點贊。

當我們提到城市的公共空間，總是把“人”放在最重要的位置。一個多元化、以人為本的公共空間，才能為這里的人帶來持續的情感歸屬，不斷刷新空間內的人氣與生命力。長春動植物園這場孤注一擲的轉型，過程正像是他們選擇的IP《西游記》中歷經九九八十一難西行取經。

他們曾經不敢想象的事，都因為他們的堅持和赤誠一一成真。連《西游記》這個傳統IP，也在這里重新煥發了青春活力。當源源不斷游客們帶著滿心期待將雪餅“投喂”給那只“雪餅猴”，他們投喂的不只是一個網紅標簽，更是一座城市守護記憶、關愛生命、擁抱未來的溫暖心意。

作者：李娜