如何推進文商旅體深度融合發展，加快打造世界文化旅游名城和國際消費中心城市的都市文旅活力區？日前，奮力打造“賽半城”“文半城”的金牛區，正式發布《關于推進文商旅體深度融合發展 加快打造都市文旅活力區的實施意見》（以下簡稱《意見》）。

《意見》涉及金牛特色文商旅體融合場景、“文旅+”融合產業體系、文旅服務、改革創新等多方面，并表示：到2027年，金牛區文商旅體深度融合發展格局不斷優化，文創產業增加值、旅游總收入、體育產業總規模分別達到250億元、440億元、130億元左右；到2030年，以文潤城、以商興城、以旅塑城、以體營城的發展格局全面呈現，都市文旅活力區綜合能級邁上新臺階。

燃動鳳凰山、潮購荷花池

尋藝天府園、沐醫棗子巷

不久前，鳳凰山體育公園火熱的演藝市場，給鹿晗Season4亞洲巡演主辦方風華秋實項目總監王吉榮留下深刻印象，他表示“希望在成都落地更多的藝人演出項目”。事實上，去鳳凰山看賽觀演早已是成都市民游客最時尚的生活方式之一。

記者注意到，《意見》中提出，要“做強鳳凰山超級體驗賽演場景”。未來，將植入潮流休閑消費場景，發展“賽后不散場”新業態新模式，構建集頂級賽事、明星演藝、潮玩集市、主題露營、戶外運動于一體的全時段活力體驗新空間，打造世界賽事名城、國際音樂之都的核心承載區。

另一方面，近年來被國外游客發掘的寶藏地“HHC”（荷花池）也被《意見》關注。其中提到，加強“荷花質造”原創品牌孵化培育，提質高級定制、國潮設計、電商直播等多元業態，增設更多離境退稅“即買即退”商店，優化外國游客入境游便利支付，打造立足成都、面向國際的時尚消費購物勝地。

位于金牛區的天府藝術公園是成都首個將藝術與文化、商業深度融合的公共空間——《意見》中表示，將構建集藝術鑒賞、美學生活、生態休閑、創意消費于一體的沉浸式人文體驗新空間，例如，聚焦“為一展、赴一城”，支持承辦具有重要影響力的論壇峰會，大力引進國際國內知名特展大展聯展，著力提升成都雙年展等品牌影響力。

“棗子巷”專注中醫文化，要培育“養生集市”“岐黃問道”等特色消費場景，打造彰顯國醫魅力、體驗成都休閑的康養消費目的地。

三星堆—金沙遺址申遺、成都國家植物園……

多個“文旅+”項目加碼提速

如何深化“文旅+百業”“百業+文旅”？記者注意到，《意見》中以多個文商旅體融合項目作答，提出構建“文旅+”融合產業體系。

在“文旅+文博”方面，金牛區在《意見》中提到，將助推三星堆—金沙遺址申遺，實施金沙遺址外遺產區黃忠片區綜合開發；同時，強化文博場館提質建設：研究推動金牛道主題博物館建設，持續提升新金牛公園膠囊博物館品質，推動易園園林藝術博物館創建3A級旅游景區，并支持成都植物園升級打造成都國家植物園。

“文旅+文創”方面，《意見》表示，加快打造電競主題娛樂綜合體、數字經濟產業園，引培電競賽事、文創設計、數字音樂版權運營等頭部企業，推動人工智能、元宇宙、物聯網等數字技術在文商旅體領域應用；“文旅+商貿”的關鍵詞是“提質”——擦亮“撫琴夜市”名片、打造感受城市煙火氣“最佳去處”的同時，《意見》特別提到，鼓勵成都歡樂谷等都市文旅空間“持續引進餐飲、零售等各類高能級首店，常態化開展首發首秀首展活動”。

作為成都的“賽演”新高地，如何推進“文旅+賽演”聚勢發展？《意見》中表示，辦好世運會、世界體育舞蹈大賽、中超聯賽、亞冠聯賽等國際國內高級別賽事，并支持有條件的場館建設特色化影視拍攝基地和體育、音樂實驗測試中心；同時，推動賽演流量轉化，發展“看賽觀演游金牛”票根經濟，聯動天府藝術公園、鳳凰山體育公園、大熊貓研究繁育基地，推進鳳凰山公園消費核心區建設。

立園滿園

著力打造兩個“千億級”產業園區

文旅產業的強勁勢頭，背后是市場主體實實在在的壯大。值得關注的是，《意見》中提到，加快企業集聚發展，深入開展“優化提質、特色立園，賦能增效、企業滿園”，構建完善產業生態，著力打造千億級國賓都市文旅產業園、兩千億級荷花池國際商貿產業園。

根據規劃，國賓都市文旅產業園將依托天府藝術公園、鳳凰山體育公園、成都露天音樂公園等文旅載體資源，不斷打響“鳳凰山超級周末”“鳳凰樂市”賽事演藝品牌，推動賽事演藝、文旅文博等產業融合發展，搭建以國際化對外交往為特色的全域旅游產品體系；荷花池國際商貿產業園將立足成渝中線門戶樞紐、大規模專業市場和“市采”試點等優勢，聚焦“國際商貿、樞紐商務、平臺經濟”三大主導產業，打造成渝雙城商業門戶、西南樞紐型商務商貿中心、未來公園城市示范中心，全力突破2000億元營收目標。

記者了解到，此次發布的《意見》也提出“深化產業園區改革”，要研究制定產業園區“一園一策”“一樓一策”支持政策，并加快推進“小管委會+大專業公司”管理運營體制機制創新。

此外，在資源要素配置方面，《意見》表示，在土地出讓、混合用地、空間利用等方面加大文商旅體重點項目支持力度，落實利用閑置舊廠房、倉庫等發展文旅項目支持政策。

掌上金牛

編輯｜詩璇

來源｜成都發布