截至7月25日,全球唯一“路易號”亮相靜安南京西路已滿一個月,吸引了大量市民游客打卡,帶來的人流和客流均十分可觀:周邊商戶、酒店客流爆滿,興業(yè)太古匯周邊客流日均達8萬~10萬人次,周邊商業(yè)體營業(yè)額平均增長20%~30%。在這期間,靜安新招不斷,持續(xù)放大“巨輪”溢出效應,進而帶動更大范圍的消費轉化。
繼“靜安樂購之旅”專屬船票活動后,日前,靜安以“夜靜安·GO精彩”為主題,舉辦首屆“靜安夜生活季”,持續(xù)推出一批夜間消費目的地和主題活動,讓“路易號”周邊商業(yè)的消費活力在夜間充分迸發(fā)。
為何瞄準夜間消費?
原來,近期,區(qū)商務委觀察到一個現象:“路易號”周邊在夜間時段具有較大客流,尤其是興業(yè)太古匯,晚上正常營業(yè)時間結束后,仍有不少人停留?!翱紤]到周邊消費人群的習慣,我們在探索如何更好地將這波人流轉化為客流。”區(qū)商務委相關負責人表示。
據介紹,本次活動依托“路易威登非凡之旅”帶來的超高流量,以文旅商體展融合發(fā)展為路徑,以靜安“夜航”船票為載體,通過構建“一軸三核”夜間經濟生態(tài)圈、打造“靜安夜航”夜間消費新標桿、推出多元“夜”態(tài)聯動矩陣等,更好發(fā)揮現象級地標對激發(fā)消費活力的引擎作用,為靜安夜間經濟注入強勁動力。
全域聯動,打造“一軸三核”夜經濟生態(tài)圈
從“路易號”出發(fā),靜安以吳江路為橫軸線,串聯興業(yè)太古匯、張園、豐盛里,構建“一軸三核”夜間經濟生態(tài)圈,打造特色鮮明、業(yè)態(tài)復合、功能完善的夜間消費集聚區(qū)。這個生態(tài)圈里,不僅涵蓋了“吃住行游購娛”全消費鏈條,還逐漸形成“一點引爆 全域聯動”的消費格局。
其中,靜安重點打造
興業(yè)太古匯吳江路段夜生活集聚區(qū)。
7月25日起,興業(yè)太古匯在北廣場舉辦“夜航·敢集”品質市集活動,搭配露臺劇場、限定美食、VR沉浸式體驗、現場表演等,滿足消費者露天餐飲、休閑互動的多元消費需求。
走進興業(yè)太古匯場內,“邂逅瀚?!惫菜囆g展正在展出,攜手中國、英國與日本的藝術家,如竹川宣彰作品《大知時代的航舟》等,將都市空間幻化為一片浩瀚海域,邀請消費者開啟與自然的對話。
與“路易號”一街之隔的張園,
則結合精品零售,
打造經典體驗核心區(qū)。
一方面,街區(qū)延長開放時間至24點,園內照明、指示燈牌、屏幕等系統(tǒng)設施進一步優(yōu)化,讓市民游客更好地體驗海派建筑夜上海特色。
另一方面,鼓勵園內商戶開發(fā)新產品、新體驗,開展夜間清涼一“夏”活動,創(chuàng)新開發(fā)5款精釀和4款雞尾酒高顏值飲品,推出精釀啤酒2件8折優(yōu)惠等福利,打造夏夜節(jié)日氛圍。此外,張園還將聯合迪士尼中國、紀梵希、DIPTYQUE品牌等,持續(xù)推出一批融合文旅商的首發(fā)首展首秀活動。
匯聚網紅餐飲的豐盛里,
將構建活力消費核心區(qū)。
為激發(fā)夜間活力,鼓勵商戶創(chuàng)新推出“夜間限定”專屬產品與服務,如特色深夜食堂、創(chuàng)意特調飲品等。精準匹配茂名北路步行街時段,拓展外擺點位布局,覆蓋餐飲、輕食及生活方式等多元夜間消費需求,并延長營業(yè)時段至凌晨,充分滿足夜間經濟的延時消費需求。
此外,在豐盛里與吳江路沿線,精心打造與街區(qū)風貌相融的環(huán)保設施,融入綠植與景觀藝術裝置,營造舒適宜人、富有格調的高品質夜間休憩空間。
文旅商體展聯動,塑造“靜安夜航”標桿IP
7月中旬,靜安區(qū)創(chuàng)新推出“靜安航線紀念船票”及《南西商圈消費指南》,聯動諸多商家,打造“票根可留、照片可曬、權益可兌”的多元互動玩法。船票推出后,每天一搶而空,形成了“看展—體驗—消費”的跨界聯動閉環(huán)。
在前期推出消費指南和日間船票的基礎上,靜安于7月25日繼續(xù)推出“夜航船票”,結合“路易號”巨輪、興業(yè)太古匯、吳江路、張園、茂名北路、豐盛里等優(yōu)質資源,打造“靜安夜航”夜間經濟地標。
“夜航船票”聯動近千商家,其中聯動船票專屬優(yōu)惠商家近百家,匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂游體驗、高端酒店等板塊。
與日間船票不同,“夜航船票”推出了靜安“夜航”好去處打卡活動,在推薦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀等靜安夜生活必逛去處的同時,推出打卡集章玩法。
在五大打卡點位集滿5枚“夜航”印章,即可在終點站兌換精美禮品一份。掃描船票背后的二維碼,還可獲取“夜航”漫游指南,解鎖靜安最潮夜購地標、限定深夜美食、沉浸式游玩路線、演出秀場和互動娛樂,更有專屬優(yōu)惠福利等待領取。
從興業(yè)太古匯、豐盛里到美琪大戲院、靜安區(qū)體育館,再到CP靜安,“夜航船票”串聯起了一條融合文旅商體展的夜間消費路線。
以“文”聯動賦能,整合美琪大戲院、《不眠之夜》等周邊文化場景,策劃街頭藝人展演及夜間特色演藝活動,豐富夜間文化消費供給。以“旅”場景延伸,以“路易號”巨輪項目為核心,聯動自然博物館、畢加索藝術館等推出夜游特色線路,串聯區(qū)域內歷史風貌建筑與特色街區(qū),打造沉浸式夜間旅游體驗。以“商”消費融合,推出夜游打卡集章活動,聯動南京西路商圈等重點商業(yè)載體,引導商戶推出夜間專屬優(yōu)惠,推動場景消費深度融合。以“體”活力提升,拓展夜間活力運動空間,引入夜間瑜伽、健身操等體驗項目,精準吸引年輕消費群體參與,豐富夜間運動消費選擇。
聚焦消費場景,推出多元“夜”態(tài)聯動矩陣
為豐富夜間消費體驗,靜安區(qū)構建夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜游等“夜”態(tài)聯動矩陣,呈現夜購的暢快、夜食的美味、夜游的愜意、夜秀的精彩等。
夜購升級方面
聯動南京西路商圈各類商業(yè)體,聚焦興業(yè)太古匯,打造高端消費創(chuàng)新體驗,創(chuàng)新推出夜間微醺套餐,打造會員專屬體驗,提高消費熱情。張園于7—8月開展多輪暑期滿額贈禮系列活動,活動消費層級將全方位覆蓋普通消費者以及高凈值消費群體,分多檔進行,增加游客的購買熱情。
夜食薈萃方面
推動豐盛里王家沙等老字號創(chuàng)新,構建多元餐飲場景,星巴克烘焙工坊延長營業(yè)到23點。豐盛里計劃于八月推出豐盛季節(jié)第二季,在第一季的基礎上進一步拓展消費矩陣,從美食、美飲、美作等多維角度,感受世界、體驗愛與分享的美好。
夜娛聯動方面
聯動Sleep No More劇場,百樂門LiveHouse、美琪大戲院、《不眠之夜》等周邊文化場景,實現夜娛聯動。上海靜安大悅城再度化身次元宇宙中心,聯動“bilibili world”打造全暑期超長待機的跨次元狂歡,實現藝術與潮玩融合,滿足年輕群體消費需求。
夜秀引領方面
進一步拓展全域展演場景。聯動藝術家,播放露天電影,創(chuàng)新藝術場景,打造沉浸式體驗,引領文化藝術時尚潮流。
夜游地標方面
自然博物館推出夜游夜景線路,進一步加強夜場參觀體驗,推出自然博物館“門票+恐龍展的套票優(yōu)惠”“自博文創(chuàng)商店優(yōu)惠”船票專享優(yōu)惠,實現多業(yè)態(tài)消費融合。上海CP靜安開啟“夏日海島造浪季Island Time”,將熱力zumba、bfitBARRE芭桿潮流運動與八段錦傳統(tǒng)養(yǎng)生結合,形成動靜對沖的獨特內容矩陣。名創(chuàng)優(yōu)品國內首家進駐購物中心的MINISO LAND品牌門店于7月開業(yè),以敘事性布局、沉浸式場景以及豐富的互動元素,將“超級IP+超級門店”與興趣消費巧妙結合,以時尚改造、跨界融合、IP賦能、首發(fā)效應全方位塑造靜安夜游新地標。
記者:黃小清
圖片:黃小清,部分由區(qū)商務委、興業(yè)太古匯提供
編輯:陳攻
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