前言

想知道現(xiàn)在大家最?lèi)?ài)去哪兒玩？別信廣告，看看游客用腳投出的票。這串?dāng)?shù)字，比任何宣傳片都誠(chéng)實(shí)。

亞洲旅游市場(chǎng)，誰(shuí)是真正的贏家？今年頭三個(gè)月，日本接待游客超千萬(wàn)，韓國(guó)吸引430萬(wàn)，而中國(guó)也強(qiáng)勢(shì)反彈，這不只是冰冷的客流量，這是全球游客用真金白銀和寶貴假期，投出的最誠(chéng)實(shí)一票，揭示了當(dāng)下最受歡迎的旅游目的地。

日本的千萬(wàn)級(jí)游客，一半是精明一半是魔力

今年頭三個(gè)月，亞洲旅游市場(chǎng)炸開(kāi)了鍋，日本那邊，第一季度的游客數(shù)量就直接沖破了千萬(wàn)大關(guān)，成了名副其實(shí)旅游市場(chǎng)的“收割機(jī)”。

日本憑什么能一口氣吞下千萬(wàn)游客？答案簡(jiǎn)單粗暴：劃算。日元匯率跌得像坐滑梯，一塊人民幣換二十多日元，這讓中國(guó)游客的錢(qián)包瞬間鼓了起來(lái)。

在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜前猶豫半天的化妝品、小電器，到了日本，價(jià)格便宜得讓人想“打劫”，很多人開(kāi)玩笑說(shuō)，光是購(gòu)物省下的錢(qián)，就把機(jī)票給賺回來(lái)了。這種“占便宜”的快感，是點(diǎn)燃消費(fèi)欲最猛的火。

但如果只靠便宜，日本頂多算個(gè)大型奧特萊斯，它的高明之處，在于把“省錢(qián)”和“享受”捆綁在了一起。

日本的服務(wù)業(yè)，有一種近乎偏執(zhí)的精細(xì)，酒店的床品、餐廳的擺盤(pán)、景點(diǎn)的秩序，所有細(xì)節(jié)都在告訴你：你花的每一分錢(qián)，都值。

他們甚至?xí)聊ツ愕男乃?，推?strong>“反季避暑”這類(lèi)行程，讓你花更少的錢(qián)，避開(kāi)人潮，體驗(yàn)感直接拉滿(mǎn)，讓游客去了都流連忘返，下一次休假還是會(huì)優(yōu)先考慮日本。

更絕的是，他們把服務(wù)做到了你的手機(jī)里，支付寶、微信支付一路綠燈，中文和別國(guó)的導(dǎo)購(gòu)和菜單隨處可見(jiàn)，這種“賓至如歸”不是一句口號(hào)，而是讓你感覺(jué)自己不是在異國(guó)他鄉(xiāng)，只是換了個(gè)地方花錢(qián)而已。

這套組合拳打下來(lái)，日本成了一個(gè)奇妙的目的地：既能滿(mǎn)足你物質(zhì)上的貪婪，也能給你精神上的慰藉，而且日本居然能讓每個(gè)國(guó)家的人都能獲得好的旅游體驗(yàn)感。

韓國(guó)的吸引力，就藏在每一部韓劇和女生的梳妝臺(tái)里

和日本的千萬(wàn)級(jí)流量相比，韓國(guó)的430萬(wàn)似乎少了點(diǎn)，但它的目標(biāo)客戶(hù)異常精準(zhǔn)，來(lái)韓國(guó)的外國(guó)游客里，每四個(gè)就有一個(gè)中國(guó)人，可以說(shuō)是中國(guó)游客撐起了韓國(guó)旅游的半壁江山。

韓國(guó)的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)，是“近”，北京飛首爾，一部電影沒(méi)看完就到了，有時(shí)候機(jī)票便宜得簡(jiǎn)直就像花了“一頓飯”的價(jià)錢(qián)，這對(duì)于只有三四天假期錢(qián)包還不算特別富裕的年輕人來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是“周末出逃”的最佳方案。

但真正讓無(wú)數(shù)人魂?duì)繅?mèng)繞的，是那股無(wú)孔不入的“韓流”，對(duì)追星女孩來(lái)說(shuō)，首爾不是一座城市，是滿(mǎn)足自己夢(mèng)想的“圣地”。

去偶像同款的咖啡館打卡，在明洞街頭偶遇練習(xí)生，這種體驗(yàn)的價(jià)值，無(wú)法用金錢(qián)衡量，文化輸出就這樣把一個(gè)國(guó)家，從地圖上的一個(gè)點(diǎn)，變成了情感上的一個(gè)家。

另一個(gè)殺手锏，是“變美”，2023年中國(guó)游客在韓國(guó)醫(yī)美上的花費(fèi)，同比翻了兩倍多，從皮膚管理到色彩測(cè)試，再到發(fā)型設(shè)計(jì)，韓國(guó)把“顏值經(jīng)濟(jì)”玩得明明白白，它向你兜售的不是產(chǎn)品，而是一種“成為更美好自己”的可能。

當(dāng)然還有成本，去一趟首爾，這旅行期間三四天的花費(fèi)，有時(shí)候比飛一趟三亞還要便宜得多。

時(shí)尚、便捷、便宜，又帶著一絲幻想，韓國(guó)旅游就像一杯特調(diào)的氣泡水，專(zhuān)為那些渴望在平淡生活里，想要快速?lài)L到一口甜頭的年輕人準(zhǔn)備著。

中國(guó)拿出的是最真實(shí)的風(fēng)景與生活

隨著免簽政策的放開(kāi)，中國(guó)也重新回到了世界游客的牌桌上，今年第一季度涌入外國(guó)游客高達(dá)951.5萬(wàn)，而最先涌入的是我們的鄰居，尤其是韓國(guó)人。

張家界幾十年來(lái)一直是韓國(guó)中老年旅行團(tuán)的摯愛(ài)，在他們眼中，張家界的奇峰怪石，是“孝道旅游”的終極目的地，這種幾十年如一日的專(zhuān)情，源于我們無(wú)可替代的壯麗山河。

日本游客的口味則更文藝，他們迷戀的是那些藏在中國(guó)街頭巷尾的古老智慧，在古鎮(zhèn)學(xué)做一道家常菜，跟老師傅寫(xiě)一幅毛筆字，親手體驗(yàn)白酒的釀造過(guò)程，對(duì)他們而言，這是一場(chǎng)尋根之旅，是觸摸東方文明的脈搏。

而歐美游客，他們來(lái)中國(guó)，往往帶著一種復(fù)雜的好奇心：那個(gè)新聞里的中國(guó)，到底是什么樣？

結(jié)果他們被徹底顛覆了，風(fēng)馳電掣的高鐵，無(wú)所不能的手機(jī)支付，古老胡同與摩天大樓的奇妙共存……他們本想來(lái)驗(yàn)證一個(gè)刻板印象，卻意外地撞見(jiàn)了一個(gè)復(fù)雜、真實(shí)、充滿(mǎn)活力的現(xiàn)代中國(guó)。這種“眼見(jiàn)為實(shí)”的沖擊力，比任何官方宣傳都管用。

為了迎接這些遠(yuǎn)方的客人，我們也在悄悄改變。從前被詬病的支付難題，正在被攻克，越來(lái)越多的地方開(kāi)始擁抱Visa和MasterCard（國(guó)外支付方式）。這扇重新打開(kāi)的大門(mén)，我們正努力讓它變得更寬敞，更友好。

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到底旅游從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的吃喝玩樂(lè)，去日本，是去買(mǎi)一種精致的生活樣本和極致的性?xún)r(jià)比。去韓國(guó)，是去買(mǎi)一種潮流的身份認(rèn)同和快速實(shí)現(xiàn)的明星夢(mèng)。而來(lái)中國(guó)，是來(lái)探索一種廣袤的真實(shí)和超乎想象的未來(lái)。

每一張機(jī)票，每一次預(yù)訂，都是一次對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的確認(rèn)，這些選擇匯聚在一起，不僅塑造著各國(guó)的經(jīng)濟(jì)版圖，也在悄悄改變著我們彼此的認(rèn)知，游客的腳步，最終會(huì)踏出這個(gè)時(shí)代最真實(shí)的輪廓。

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