前言

想知道現在大家最愛去哪兒玩？別信廣告，看看游客用腳投出的票。這串數字，比任何宣傳片都誠實。

亞洲旅游市場，誰是真正的贏家？今年頭三個月，日本接待游客超千萬，韓國吸引430萬，而中國也強勢反彈，這不只是冰冷的客流量，這是全球游客用真金白銀和寶貴假期，投出的最誠實一票，揭示了當下最受歡迎的旅游目的地。

日本的千萬級游客，一半是精明一半是魔力

今年頭三個月，亞洲旅游市場炸開了鍋，日本那邊，第一季度的游客數量就直接沖破了千萬大關，成了名副其實旅游市場的“收割機”。

日本憑什么能一口氣吞下千萬游客？答案簡單粗暴：劃算。日元匯率跌得像坐滑梯，一塊人民幣換二十多日元，這讓中國游客的錢包瞬間鼓了起來。

在國內專柜前猶豫半天的化妝品、小電器，到了日本，價格便宜得讓人想“打劫”，很多人開玩笑說，光是購物省下的錢，就把機票給賺回來了。這種“占便宜”的快感，是點燃消費欲最猛的火。

但如果只靠便宜，日本頂多算個大型奧特萊斯，它的高明之處，在于把“省錢”和“享受”捆綁在了一起。

日本的服務業，有一種近乎偏執的精細，酒店的床品、餐廳的擺盤、景點的秩序，所有細節都在告訴你：你花的每一分錢，都值。

他們甚至會琢磨你的心思，推出“反季避暑”這類行程，讓你花更少的錢，避開人潮，體驗感直接拉滿，讓游客去了都流連忘返，下一次休假還是會優先考慮日本。

更絕的是，他們把服務做到了你的手機里，支付寶、微信支付一路綠燈，中文和別國的導購和菜單隨處可見，這種“賓至如歸”不是一句口號，而是讓你感覺自己不是在異國他鄉，只是換了個地方花錢而已。

這套組合拳打下來，日本成了一個奇妙的目的地：既能滿足你物質上的貪婪，也能給你精神上的慰藉，而且日本居然能讓每個國家的人都能獲得好的旅游體驗感。

韓國的吸引力，就藏在每一部韓劇和女生的梳妝臺里

和日本的千萬級流量相比，韓國的430萬似乎少了點，但它的目標客戶異常精準，來韓國的外國游客里，每四個就有一個中國人，可以說是中國游客撐起了韓國旅游的半壁江山。

韓國的第一個優勢，是“近”，北京飛首爾，一部電影沒看完就到了，有時候機票便宜得簡直就像花了“一頓飯”的價錢，這對于只有三四天假期錢包還不算特別富裕的年輕人來說，這簡直是“周末出逃”的最佳方案。

但真正讓無數人魂牽夢繞的，是那股無孔不入的“韓流”，對追星女孩來說，首爾不是一座城市，是滿足自己夢想的“圣地”。

去偶像同款的咖啡館打卡，在明洞街頭偶遇練習生，這種體驗的價值，無法用金錢衡量，文化輸出就這樣把一個國家，從地圖上的一個點，變成了情感上的一個家。

另一個殺手锏，是“變美”，2023年中國游客在韓國醫美上的花費，同比翻了兩倍多，從皮膚管理到色彩測試，再到發型設計，韓國把“顏值經濟”玩得明明白白，它向你兜售的不是產品，而是一種“成為更美好自己”的可能。

當然還有成本，去一趟首爾，這旅行期間三四天的花費，有時候比飛一趟三亞還要便宜得多。

時尚、便捷、便宜，又帶著一絲幻想，韓國旅游就像一杯特調的氣泡水，專為那些渴望在平淡生活里，想要快速嘗到一口甜頭的年輕人準備著。

中國拿出的是最真實的風景與生活

隨著免簽政策的放開，中國也重新回到了世界游客的牌桌上，今年第一季度涌入外國游客高達951.5萬，而最先涌入的是我們的鄰居，尤其是韓國人。

張家界幾十年來一直是韓國中老年旅行團的摯愛，在他們眼中，張家界的奇峰怪石，是“孝道旅游”的終極目的地，這種幾十年如一日的專情，源于我們無可替代的壯麗山河。

日本游客的口味則更文藝，他們迷戀的是那些藏在中國街頭巷尾的古老智慧，在古鎮學做一道家常菜，跟老師傅寫一幅毛筆字，親手體驗白酒的釀造過程，對他們而言，這是一場尋根之旅，是觸摸東方文明的脈搏。

而歐美游客，他們來中國，往往帶著一種復雜的好奇心：那個新聞里的中國，到底是什么樣？

結果他們被徹底顛覆了，風馳電掣的高鐵，無所不能的手機支付，古老胡同與摩天大樓的奇妙共存……他們本想來驗證一個刻板印象，卻意外地撞見了一個復雜、真實、充滿活力的現代中國。這種“眼見為實”的沖擊力，比任何官方宣傳都管用。

為了迎接這些遠方的客人，我們也在悄悄改變。從前被詬病的支付難題，正在被攻克，越來越多的地方開始擁抱Visa和MasterCard（國外支付方式）。這扇重新打開的大門，我們正努力讓它變得更寬敞，更友好。

結語

說到底旅游從來都不是簡單的吃喝玩樂，去日本，是去買一種精致的生活樣本和極致的性價比。去韓國，是去買一種潮流的身份認同和快速實現的明星夢。而來中國，是來探索一種廣袤的真實和超乎想象的未來。

每一張機票，每一次預訂，都是一次對國家軟實力的確認，這些選擇匯聚在一起，不僅塑造著各國的經濟版圖，也在悄悄改變著我們彼此的認知，游客的腳步，最終會踏出這個時代最真實的輪廓。

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