齊魯晚報·齊魯壹點 通訊員 李宏生

清晨的沂河岸邊，晨跑者的身影與河面上的朝霞相映成趣；傍晚的體育公園，廣場舞的旋律與商圈的霓虹交織成歌；周末的蒙山腳下，登山隊伍沿著紅色足跡拾級而上……如今的臨沂，正以“體文旅商”一體化改革為抓手，讓體育成為串聯文化、旅游、商業的核心紐帶，在激活消費活力、提升城市能級、豐富民生體驗的路上步履鏗鏘。

賽事引領 激活融合發展新動能

今年上半年，臨沂以“賽事之城”建設為引擎，先后承辦中國女籃熱身賽、中國摩托艇公開賽、全運會女排資格賽等國家級、省級高端賽事55場次，吸引17萬人次市外人員參賽觀賽，帶動體文旅商融合消費5.06億元，相關宣傳流量突破7億次，極大帶動了城市消費、展現了臨沂城市形象。其中，中國女籃熱身賽通過央視全程直播，不僅讓全國觀眾見證了臨沂的辦賽實力，更直接拉動“吃住行游購娛”消費4783萬元，“賽事經濟”的乘數效應盡顯。

中國女籃熱身賽現場照片

中國摩托艇公開賽現場照片

群眾賽事則讓融合發展扎根民生土壤。沂河體育嘉年華、萬人登山等1000余場次活動覆蓋全年齡段，其中首屆紅色沂蒙城市足球聯賽揭幕戰正是融合發展的最佳注腳：賽場內球員激烈角逐，賽場外住房群團購展位人頭攢動，音樂節舞臺歌聲飛揚，特色美食區香氣撲鼻，單晚即引流1.5萬人次，宣傳流量超500萬。2025臨沂馬拉松報名首日突破1.2萬人，折射出市民對運動的熱情，更預示著龐大的消費潛力，一場全民參與的體育盛宴正轉化為消費熱潮。

“好運山東”2025臨沂市“走遍蒙山沂水” 萬人登山尋夏活動（云蒙站)

首屆紅色沂蒙城市足球聯賽揭幕戰郯城橙果果VS蘭山星銳

場景創新 讓“流量”變“留量”

在“體文旅商”一體化改革中，臨沂深挖特色資源，讓冰雪、紅色文化等元素與體育賽事碰撞出獨特火花。

雪季期間，臨沂4大滑雪場接待游客16萬人次，綜合消費超9000萬元?！百愂逻M景區、進街區、進商圈”的創新實踐，讓臨沂的體育資源與商業、旅游場景深度融合。沿沂河馬拉松系列賽（沂河新區站、臨沭站）創造性地將賽道與景區串聯，1.8萬名選手奔跑途中，30余家沿線景區同步免費開放，選手們在運動中感受臨沂的自然之美與紅色底蘊，帶動消費1.08億元。萬人健步行、“岱崮50”越野挑戰賽等活動，打造住房群團購、遠通汽車展、家電以舊換新等嵌入式消費新場景，聯動消費5000多萬元。

“歡樂冰雪 共創未來”首屆山東戶外運動休閑季（臨沂站）暨臨沂市第五屆冬季全民健身運動會、第三屆市民冰雪季

2025臨沂沂河新區半程馬拉松

文化元素的注入更讓融合有了靈魂。諸葛故里體育旅游目的地、“躍馬天下”馬術大會入選國家體育總局優秀項目儲備庫，沂水雪山彩虹谷入選首批省級戶外運動旗艦站，這些項目讓游客在參與體育活動的同時，深度體驗臨沂的歷史底蘊與地域特色，實現了“來了就不想走，走了還想來”的消費黏性。

2025年第三屆“躍馬天下”山東省馬術大會

全域發力 融合步伐鏗鏘向前

下半年，臨沂市將圍繞“激活蒙山”，舉辦好2025臨沂市走遍蒙山沂水“拾秋”“遇冬”兩站登山活動，結合蒙山季節特色，聯動縣區策劃“賽事+紅色文化+農產品市集”消費場景；圍繞“點靚沂河”，辦好“中國夢·沂蒙情”橫渡沂河大獎賽、“紅色沂蒙”皮劃艇馬拉松挑戰賽，爭創國家水上國民休閑運動中心。

臨沂市還將積極爭辦舉辦大型高端賽事，重點辦好中國皮劃艇公開賽、全國名校賽艇邀請賽暨大師賽等國家級、省級賽事；力爭2025賽季CBA、WCBA等30項省級以上賽事落戶，并著力辦好臨沂馬拉松、紅色沂蒙“城BA”等自主品牌賽事，通過賽事的舉辦進一步提升城市知名度，帶動體育及餐飲、旅游等相關產業發展。

此外，全市34處新建、改擴建比賽場館已完成工程量的83%，年底將全部建成達標。這些場館不僅滿足賽事需求，更將成為集體育競技、文化展演、商業活動于一體的綜合體。隨著第26屆省運會會徽、吉祥物和主題口號的發布，宣傳矩陣推發內容2100余條，全網瀏覽量超1億次，省運會帶來的關注度正轉化為投資吸引力。

還有400處全民健身場地設施將完成更新新建，第六屆山東體博會有望吸引500家以上企業參展……隨著這一系列舉措落地生根，臨沂正以體育為紐帶，讓“體文旅商”融合的活力持續涌流，為城市發展注入不竭動力。從賽場到商圈，從健身步道到文旅景區，體文旅商融合的“臨沂樣板”正愈發清晰。