來源：環球網

2024年5月，一部改編自作家李娟同名散文集的電視劇《我的阿勒泰》在央視首播，迅速成為現象級作品。這部劇不僅入圍第7屆戛納國際電視劇節最佳長劇集競賽單元，更讓阿勒泰這片西北邊陲的土地成為無數人心中的“詩和遠方”。在劇集熱播一周年后，記者跟隨“石榴花開 籽籽同心鑄牢中華民族共同體意識”網絡主題活動采訪團深入阿勒泰地區哈巴河縣，探尋影視熱潮下當地文旅產業的蓬勃發展。

影視賦能：從屏幕到現實的流量轉化

走進哈巴河縣齊巴爾鎮吉林新村，眼前便是劇中彩虹布拉克的原型地：矗立的“巴太樹”、張鳳俠小賣部、褪色的掛畫、木質的柜臺、塌陷的木床……游客們爭相在這些標志性景點打卡拍照，模仿電視劇中的經典場面擺出造型。

張鳳俠小賣部

劇集的熱播為哈巴河縣帶來了前所未有的流量。哈巴河童話世界旅游開發有限公司董事長周現金介紹稱，“隨著《我的阿勒泰》火爆出圈，劇中的取景地——彩虹布拉克游客量激增，工作日景區日均游客達2000余人，周末和節假日可達到3000余人”。

在彩虹布拉克，除了“巴太樹”“張鳳俠的小賣部”等劇中的經典場景供游客們打卡外，還有一位特別的旅游推薦官，用她的熱情為景區增添著別樣的魅力。她就是與劇中女主角李文秀長相高度相似的湖北游客葉思思。熱愛美景與寫作的葉思思來此旅游后，便留下來當起了旅游推薦官，至今已在此停留了8個多月。日常工作中，葉思思身著劇中李文秀的同款服飾，以極具感染力的方式為游客們介紹各個景點。她靈動地穿梭在景區之中，成為了景區一道別具一格的風景線，引得不少游客紛紛駐足，與她合影留念。

葉思思（左二）正在向游客介紹景點

“成為旅游推薦官后，我參與了《我的阿勒泰》相關場景與故事的打造，比如精心布置了‘張鳳俠的小賣鋪’的場景。當看到自己親手布置的打卡點成為游客們爭相拍照的熱門地時，那種成就感便涌上心頭，讓我覺得所有的付出都是值得的”，葉思思說。

文化傳承：從影視到生活的非遺活化

影視熱潮有力地推動了當地非遺文化的傳承與創新。《我的阿勒泰》爆之火后，劇中出現的“木偶山羊跳舞”場景，成為了全國各地游客來此地必打卡的項目之一。而這一獨特的表演形式，正是當地一項非物質文化遺產——“沃爾鐵克”。該項目非遺傳承人賽里克?合德爾毛拉介紹稱，他在當地負責沃爾鐵克非遺傳承班的教學工作，培養了眾多來自不同民族的學生。這些學生與他一起參與沃爾鐵克的演出和推廣活動，共同推動著這一非遺文化的傳承與發展，讓古老的技藝在新時代煥發出新的生機。

賽里克（左二）演奏沃爾鐵克

劇中插曲《月光》的創作者葉爾波力?阿合買提汗則用音樂傳遞哈巴河的浪漫與自由。在“巴太樹”下，他深情彈唱《月光》，帶領游客感受哈薩克族的詩意生活。葉爾波力說：“影視劇帶火了整個阿勒泰，讓更多人了解這片土地。作為土生土長的哈巴河人，唱著關于家鄉的歌，用歌曲來推動家鄉宣傳，我感覺到很自豪。”

葉爾波力?阿合買提汗在“巴太樹”下彈唱《月光》

未來展望：從“流量”到“留量”的可持續發展

盡管劇集熱度終會消退，但阿勒泰正通過多元化布局，將“流量”轉化為“留量”。哈巴河縣文體廣旅局局長魏成根表示，哈巴河縣已提前布局，著眼于文旅產業的長遠發展。未來，將繼續依托《我的阿爾泰》這一品牌影響力，深入挖掘本地文化元素，打造具有深厚文化底蘊和獨特吸引力的旅游產品。一方面，以非遺文化為切入點，將哈薩克族的傳統技藝如制氈、奶酪制作、木制品加工、刺繡等引入景區，通過舉辦非遺展示、體驗活動等方式，讓游客親身參與其中，感受傳統技藝的魅力，增強游客的文化認同感和旅游體驗感。另一方面，加強與周邊地區的文化交流與合作，整合阿爾泰地區的文化遺產資源，打造具有區域特色的文化旅游品牌，提升哈巴河縣在文化旅游領域的競爭力。

談及景區打造，魏成根介紹道，哈巴河縣在景區打造過程中充分尊重并挖掘當地多民族文化特色，將哈薩克族的豪爽奔放、回族的細膩溫婉、蒙古族的熱情好客等文化元素在景區內巧妙融合。通過民俗表演、文化展覽等形式，為游客打造出沉浸式的旅游體驗，讓游客仿佛置身于一個多元文化的盛宴之中。“電視劇《我的阿勒泰》給我們最大的體會就是治愈感，我們希望在城市拼搏的游客在阿勒泰哈巴河享受本地牛馬的快樂和恬靜”，魏成根笑著說。

“我向往的就是這樣自由的風和狂野的夢。”一位六十多歲游客在彩虹布拉克芨芨草叢內“狂奔”了好幾圈后如此感慨道。這一刻，她不再是城市的退休老人，而是一個在大自然中盡情奔跑的自由靈魂。這正是《我的阿勒泰》所傳遞的精神內核——對自由的向往和對生活的熱愛。如今，阿勒泰正以一種全新的姿態，迎接來自五湖四海的游客。無論是通過非遺文化的傳承與創新，還是通過影視IP的深度挖掘，這片土地都在書寫著屬于新時代的“詩和遠方”。在這里，每個人都能找到屬于自己的“自由之風”和“狂野之夢”。