光景匆匆，智能手機在中國市場上的第一回合較量已成過去式。

這場由千機大戰引發的市場之爭帶來了行業淘汰賽，除了少數幾個昔日王者得以穩固既有地位外，其他諸多不具競爭力的品牌紛紛折戟沉沙，拱手將市場讓予一眾后起之秀。

這種情況下，天生帶有年輕潮流、新銳先鋒的品牌們于此登上新的舞臺。

realme作為其中后起之秀，來勢可謂異常兇猛。根據統計數據，realme自品牌成立迄今的兩年左右時間里，目前已成長為全球成長最快智能手機品牌，在銷量方便，其2021第一季度銷量更是以463%的同比增長速度追平了2020年的總銷量。

一路勢如破竹，布謀新的未來戰局、為用戶和市場打造敢越級的產品體驗，也自此成為realme的全新目標。

不過，realme的中高端進階之路，就一定順利么？

雙平臺進發，realme競逐產業新高

從數據來看，realme能在短短兩年時間取得驕人業績，主要得益于貼近用戶需求、著力產品品質與體驗革新、融和智能手機與潮流文化等等契機，面對競爭激烈的中高端市場，realme將如何出征這一未知的星辰大海？

對于這個問題，realme 副總裁、中國區總裁、全球營銷總裁徐起有著充足的自信。

他的自信源于realme的出發點，便是為年輕用戶群體打造極致性能的旗艦產品。事實上，從目前realme在用戶群體基數、realme市場及營銷成績等方面的表現等維度來看，徐起確實有著充足的理由確定中高端產品方向是realme的未來方向。

這從Counterpoint發布的統計數據來看即可一窺端倪——根據統計數據， realme在剛剛過去的2020年里共實現了超4240萬臺的累計出貨量成績，實現了全球逆勢增長65%的新高，是全球唯一一個增長超過60%的品牌。在用戶基數方面，數據也顯示目前realme的全球用戶數量已正式突破7000萬規模，并且仍在持續增長之中。

需要注意的是，這個成績是在備受新冠疫情影響的2020年里取得，若是正常年份，則這個數據或可能更高。

海量出貨基數、逆勢反增業績、龐大用戶群體等等數據，一定程度上構筑了realme立足中高端市場的基石。

不過，市場數據的意義更在于代表過去高度，而對于realme而言，如何奔赴前方的星辰大海方是未來。在這個問題上，除了既有的成績數據之外，面向不可預知未來的策略就至關重要。

realme的祭出方案是采用全新的“雙旗艦雙平臺”戰術，即同時采用高通驍龍8系列和聯發科天璣系列、分別打造性能和影像兩個雙旗艦5G平臺的模式，為用戶打造同等品質前提下的不同需求產品，進而實現在中高端產品陣線上的“雙平臺+雙旗艦”戰略。

雖然在智能手機領域也有三星、華為等廠商奉行“雙旗艦”思路，但二者著力點在于打造不同形態、不同配置、不同定位的雙旗艦產品，而realme奉行的“雙平臺+雙旗艦”思路，則是在具有卓越體驗和品質基礎上，根據消費者的不同需求打造產品的不同側重優勢。

作為行業首開先河者，realme將如何驅動“雙平臺+雙旗艦”戰略實現中高端產業之夢？

布謀未來：realme的新征程

“雙平臺+雙旗艦”作為realme在中高端領域的新節點，承載著realme的產業新起點，在這個新的征程面前，“雙平臺+雙旗艦”將有哪些進擊策略？

從今年3月以來相繼發布的兩款產品“真我GT”和“真我GT Neo”來看，或可從中一窺端倪。

首先，通過越級產品承接用戶共性需求

從真我GT系列兩款新品來看，realme的思路在于通過極致產品構筑未來方向基石。通過打磨5G通訊優勢、繼續優化散熱、快充、拍照、設計等產品特色，力求以迭代革新保證消費者的體驗。

比如在散熱方面，真我GT搭載新一代 3D鋼化液冷散熱技術VC Boost，在面積效率全面升級的同時，還配合多層立體式石墨散熱，讓手機遠離燙手和高溫。而在真我GT Neo身上，這一創新的散熱系統也被延用，充分保障手機在發揮高性能同時保持冷靜狀態。

這種旗艦技術下放、追求一致體驗的思路，構筑了用戶體驗的統一和完整性，在其他細節方面，獨創的GT模式、雙5G、VoNR高清通話、逆光拍照、閃充等等細節的體驗也如出一轍。

其次，融合科技與潮流文化，滿足年輕群體需求

時尚與潮流一度是眾多科技公司一以貫之結合的點，但縱觀整個智能手機產業，所涉足品牌除了聯名方式之外幾無建樹。

但realme對這個話題的理解顯然有更獨到之處，從剛剛發布的真我GT Neo產品來看，深入潮流文化中心，從產品形態到用戶群體喜好的無縫融合，就是realme對這一話題的全新理解。

在真我GT Neo身上，realme在工業設計、配色等方面采用了諸多賽博朋克風格元素，而在機身的logo設計方面，其首次將品牌logo和slogan“DARE TO LEAP”相結合，打造出全新的品牌Box Logo設計的方式，完整表達出“敢越級”理念。

從理念到產品，用所見即所得的方式詮釋新的越級理念，這也正是realme在詮釋潮流文化與科技相結合方面有別于其他品牌之處。

再次，構筑完善、全面的用戶服務生態

用戶服務構筑了產品品牌賴以為生的核心，在構筑用戶服務體系方面，realme的思路同樣可圈可點。

針對線下渠道，realme已確定今年將完成線下門店數量80000家規模的目標，實現“讓中國每一個城市都有realme的線下門店”。在銷售渠道和服務體系方面，公開數據顯示realme目前也已經在全國完成建立11個獨立服務中心、提供25個全國寄修中心、建立了近1000個強有力的售后網點、覆蓋全國近300個城市的業績。

這意味著，相較于其他手機品牌紛紛關店的趨勢，realme大手筆布局線下渠道的舉措，將為用戶打造更全面、完整、系統的服務體系。

從當前形勢來看，realme通過“雙平臺+雙旗艦”沖擊中高端市場的思路已經日趨明晰，而結合現在的智能手機產業格局，這一戰略的未來意義或將高于預期。

智能手機新市場：未來未定

智能手機產業歷經大浪淘沙，邁過了第一個關口的淘汰賽洗禮階段，目前正迎來一個全新的局面。

但，隨著華為深受不確定因素影響、小米開辟造車新業務之后，目前的整個智能手機產業現狀呈現不確切的局面。這對于realme等一系新銳品牌而言，或許就是重新定義智能手機產業江湖的契機。

一方面，5G作為通訊市場的新進程，對于整個智能手機產業的機會是一樣的，對于realme等新銳品牌而言，在5G時代剛剛啟程之時進入這個時代，或可有機會與其他品牌競逐于浪潮之巔。

另一方面，realme專注年輕用戶群體，從以年輕人為主的產品研發團隊、到為年輕用戶打造潮流產品的“年輕”優勢，在了解、詮釋年輕思想方面，realme無疑比老牌手機廠商更有優勢，這對其而言也將是得天獨厚的優勢。

尤其是realme經過短短兩年時間即已躋身全球出貨量TOP7的實力，已經足以證明其產品深受用戶與市場認可，隨著此次推出“雙平臺+雙旗艦”的新戰略，realme在這條路上的未來實屬可期。

從目前的情況來看，realme的進擊之路能如此生猛，與其天時地利人和的產品、環境和時代因素都有著密不可分的關系。在當前的5G浪潮大勢下，realme與小米共同造就互聯網雙雄的局面，目前來看也未嘗不是不可能之事。

時代或將在不遠處給予答案。

且拭目以待。