隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，生活中我們不用刻意去留意就能發(fā)現(xiàn)，身邊用于提升幸福感的一些好物正不斷出現(xiàn)。而這方面，最好的例子莫過于電動牙刷。當前這件小物件，就早已經(jīng)憑借它絲滑的使用感，在不知不覺中大受人們歡迎，成為無數(shù)年輕人的潔牙標配。

然而就是這樣重要的產(chǎn)品，在不短的一段時間里，市場卻幾乎牢牢被外國品牌們“把持”——消費市場被壟斷，用戶們對電動牙刷的認識，也完全被飛利浦、歐樂B、高露潔等品牌教育，不少人一說電動牙刷，就只認外國品牌。

只不過這樣的情況也并未維持多久，到了2015年，國產(chǎn)品牌中就殺出了一匹黑馬——Usmile。成立不到三年，這一品牌在雙十一上用了不到12小時就賣出了4萬支電動牙刷，一舉拿下了國產(chǎn)相關(guān)類目第一。

這之后，Usmile開啟了加速飛奔，到了2021年，中消協(xié)發(fā)起發(fā)布測評，usmile品牌電動牙刷的綜合實力位列第一，坐到了國產(chǎn)電動牙刷第一的位置。這樣的輝煌成績還一直在持續(xù)，今年1-3月，usmile在唯品會的銷售額同比增長103%，刷新了其在線上平臺的銷售增速紀錄。甚至在唯品會的3.27“唯品小粉盒”活動當天，銷售額就大增358%。要知道，這樣的銷售成績已經(jīng)遠超一眾外國大牌。

僅僅用了6年時間就超車飛利浦，打破歐美巨頭壟斷國內(nèi)口腔護理市場的格局，這不禁讓人無比的好奇，usmile憑什么？

其實這個答案也不難想到，畢竟要面對十年不變的同質(zhì)化的產(chǎn)品技術(shù)和國際品牌卡脖子的技術(shù)專利，而對于usmile這樣的新銳品牌而言，想要逆勢破局，只有一條路：自主研發(fā)。

縱觀usmile的發(fā)展，會發(fā)現(xiàn)它在自研上花費了很大精力。據(jù)公開報道顯示，經(jīng)過在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，usmile已經(jīng)擁有了超過300個專利。這其中，尤其引人注目的是，在進入行業(yè)五年后，usmile開發(fā)出了自主研發(fā)的電機和電路芯片，在技術(shù)側(cè)完成了打破了國際大牌企業(yè)長期建起的競爭壁壘。

毫無疑問，正是靠著這些自研努力，usmile實現(xiàn)了其獨有的極致清潔技術(shù)、顛覆性的能耗技術(shù)，生產(chǎn)出了它“45度巴氏電動牙刷”和多細分口腔護理場景創(chuàng)新產(chǎn)品等；當然也正是靠著這一自研努力，將科學(xué)的口腔護理產(chǎn)品帶給了消費者，才讓它收獲了大眾的歡迎。

不得不說，usmile的成功讓我們再次看到了把技術(shù)創(chuàng)新的重要性，這不僅是為了打破老牌技術(shù)封鎖，更重要的是，在當下利用技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化消費者體驗，這才是正真的市場殺手锏，這一點值得更多新銳品牌學(xué)習(xí)。