河南
格力空調做了24年行業老大。去年財報顯示，美的集團年收入近3000億，日均進賬超10億，正式把格力拽下王座。董明珠早前還信誓旦旦說格力要當十年領頭羊，沒想到形勢突變。
說起空調江湖，還得從上世紀80年代說起。那時候日本品牌靠壓縮機技術打進來，中國廠子只能組裝仿品。1988年珠海有個叫朱江紅的廠長帶著團隊拆解日本壓縮機，熬了半年畫出圖紙，這才有了后來的格力。2001年董明珠接棒時，格力年銷售額不到60億，她一上任就砸了價值百萬的瑕疵品，從此把質量刻進公司基因。
格力靠著嚴苛管理起家。董明珠每天7點到車間盯生產，要求銷售數據精確到小數點后兩位。2004年搞區域銷售公司，把經銷商全攏在旗下，那年銷售額翻番達到138億。到2012年格力成了第一個千億級家電企業，全球市場占有率最高沖到30%。
但美的悄悄變了招。創始人何享健不滿足只做空調，搞起了全能家電。2013年格力還在一二線城市開大店，美的已經往縣城鄉鎮鉆。他們掛藍招牌提供免費安裝，到2016年建了3萬多個網點。美的空調加電輔熱、自清潔功能，2018年推出"一夜一度電"產品，直接吃掉下沉市場。
疫情來了更看出差距。空調賣不動時，美的小家電銷量暴漲47%，光線上渠道就賣了300多億。格力直播間里銷售員講能效比，美的那邊主播在演示空氣炸鍋怎么用。美的用機械臂生產，訂單三天送達，格力還在強調線下服務不可替代。
2023年廣州展會上，美的展區擠滿人看新出的"無感空調"，格力在展示光伏空調數據。最新年報顯示，盡管格力研發投入比更高，但美的專利轉化速度快三成。現在格力空調線上均價超美的，可美的安裝滿意度更高。這種交錯局面讓行業摸不清方向。
海外戰場也沒閑著。美的靠收購東芝拿下東南亞渠道，格力在中東建了零碳工廠。手機直播里差異更明顯，格力強調核心技術，美的演示智能家居聯動。雙方2024年一季度數據交錯上升，這場較量遠沒到終點。
注:圖片來源于網絡
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