當前，隨著旅游消費理念的變化，“微度假”一詞火爆出圈，從小眾走向大眾，成為疫情期間最受歡迎的一種新度假休閑方式。短暫的嘗鮮期過后，微度假這類業態能否真正被游客所接受和喜愛？這其中，產品的品質和內涵能否打動人，起到決定性作用。

7月8日，由圓歌文化產業集團、新旅界主辦的“微度假的持續生命力”主題論壇，在風景如畫的河北保定易縣易LIFE·田崗舉行，在山水田園的自然氣息中，暢談微度假的發展趨勢與品質升級，以富有啟發的交流探討和經驗分享，助力微度假業態的健康發展。

易LIFE·田崗

中國社科院旅游研究中心秘書長金準，新旅界創始人、總裁李陽，日光域集團董事長孫建東，艾牧嘉禾執行董事柳雨佳，袈藍建筑創始人兼主持建筑師、北京袈藍文化產業集團創始人鄒迎晞，知名旅游博主于若玗及圓歌文化產業集團相關負責人等出席論壇并分享觀點。

疫情加速了“微度假”時代的到來，“距離近、時長短、高頻次”的出游新特征，代替了跨省游、出境游。這樣的改變，對于旅游投資、項目運營乃至整個旅游業的格局，都有重塑性的能量。中國社科院旅游研究中心秘書長金準在會上表示，微度假火熱的趨勢其實在疫情之前就有所體現，微度假是兩個市場共振的結果，一個是本地休閑需求的戶外化，另一個是異地旅游市場的近城化，兩個消費趨勢結合形成了微度假的強烈需求。近十年，旅游業重點關注的明星項目、增長項目、投資熱點主要都是微度假類型的項目。

新旅界產業服務中心負責人郭濱

新旅界產業服務中心負責人郭濱代表新旅界研究院發布《微度假視野下的露營產業發展報告》。《報告》指出，微度假呈現四大趨勢：客群范圍不斷擴大，親子客群仍將引領消費趨勢；私域流量運營成為重要競爭要素；IP成為微度假項目打造重點，為輕資產輸出提供助力；微度假為存量項目更新盤活提供新動能。

圓歌文化產業集團產品總監楊昊

近年來，圓歌集團對易水文旅度假區進行深度開發建設，創新性推出農文旅品牌“易LIFE”，倡導“讓生活不難”的積極態度，同時傳遞“真實、健康、愉悅、有溫度”的美好生活范式，努力建設京津冀區域微度假目的地。圓歌文化產業集團產品總監楊昊表示，易LIFE·田崗之所以如此受歡迎，主要原因在于圓歌集團對其的開放并不是傳統意義上的重建翻新，而是在保持村落原有自然風貌和鄉間景致的同時，加入大量藝術文化元素作為裝點，使得村莊的歷史痕跡和民俗文化得到了最大程度的保護，讓每一位到訪的游客都能深切體會到此處的文化風韻。

不斷創新、持續推進品質和內容升級，正是微度假的持續生命力所在。論壇上，五位不同領域的企業家和大咖，通過一場圓桌對話，從不同的視角解析微度假的機遇和挑戰。新旅界創始人、總裁李陽表示，文旅產業進入到真正關注消費變化的時代，過去文旅產業依靠資源驅動、人口紅利驅動，對市場真正的需求研究不足，對目標客群的消費偏好變化把握不夠。微度假是一個新興的賽道，也是一個豐富多元的賽道，各種旅游要素和休閑產品，都能在微度假行業找到落地場景和跨界融合的結合點，這為行業創新創造了很多新機遇。

袈藍建筑創始人兼主持建筑師、北京袈藍文化產業集團創始人鄒迎晞

袈藍建筑創始人兼主持建筑師、北京袈藍文化產業集團創始人鄒迎晞從文化和藝術的視角，講解如何應對城鄉融合層面的度假市場。他指出，城鄉融合需要秉持以做好“土壤”為價值觀，以幫扶和激活為原則。城鄉融合 “土壤”的四大支柱是產品配方、新農人、內生力、解決問題，只有解決了“土壤”問題，才能支撐文旅、社區、農業、商業等各個板塊的繁榮生長。

微度假不僅僅是一種新的度假業態，更是一種生活方式，一種文化和藝術的精神追求，將為城鄉融合、鄉村振興導入更多活力。圓歌文化產業集團表示，微度假其實不是新鮮事物，背后類似的度假訴求一直在，基于當前游客結構及需求的變化，產生了微度假這一新業態。微度假的持續生命力，在于打造出真實打動人心的東西，而非在舊的模式上低水平的重復。

論壇期間，參會嘉賓還赴圓歌集團所運營的易水文旅度假區、易LIFE·好農場和易LIFE·田崗進行考察交流，深度體驗微度假的獨特魅力。

此次論壇由圓歌文化產業集團、新旅界聯合主辦。新旅界作為全國文旅產業創新服務平臺，以促進文旅創新和消費繁榮為使命，長期站在行業前沿，捕捉行業新趨勢與動態，以扎實的研究和行動為業界解決實際問題。2019年，新旅界聯合行業知名投資機構和研究專家組建了微度假研究院，定期舉辦論壇、沙龍等交流活動，陸續發布相關研究成果，為微度假相關產業的發展助力。

圓歌自2019年起持續推出一個常態化的活動——圓歌論壇，在文旅、文化、藝術、商業、科技等多領域與行業知名企業代表展開學術與實踐結合的探討，它既放松，又扎實，既放眼四海，又回歸“地方”。論壇產生的觀點、情緒、想象，可以持續為行業深耕、價值發現與重塑產生滋養。